今天準(zhǔn)備擼一擼腐國的自助結(jié)賬系統(tǒng),和國內(nèi)的無人超市相比,雖二者在產(chǎn)品體系上雖有不同,也覺得會有借鑒意義。
系統(tǒng)設(shè)計思路
主要涉及自助結(jié)賬各支付流程,包括生單方式,促銷結(jié)算方式選擇,組合支付拆單(國內(nèi)第三方支付機構(gòu)合作時會碰到的問題)等。
市場淺談
人效
消費隱私
一、系統(tǒng)設(shè)計思路淺談
結(jié)賬服務(wù)正向流程:

一個個來分析:
1.1 產(chǎn)品錄入——SKU錄入購物車
英國超市SKU繁多,包括標(biāo)品,非標(biāo)品(無條碼烘焙,單個蔬菜,水果等)。在對非標(biāo)品的掃描管理上,基本都是人工檢索錄入:找到搜索入口,找到產(chǎn)品目錄,找到產(chǎn)品。
這就比較有意思了,思考過以下幾個問題:
(1)非標(biāo)品量化與標(biāo)準(zhǔn)化問題:
當(dāng)SKU數(shù)量無比巨大時,非標(biāo)品的管理方向應(yīng)該走向標(biāo)準(zhǔn)化,可量化,但怎樣更好的兼顧用戶購物體驗確實是個問題。試想下,你準(zhǔn)備買三個不同品種的烘焙產(chǎn)品和一個蘋果,一個香蕉,在不同的產(chǎn)品上打條碼肯定不現(xiàn)實。目前的解決方案還是盡可能盡可能小單位的量化產(chǎn)品,比如三個蘋果一個包,但這樣就無法解決我剛才的窘境。
(2)市場素質(zhì)——容易被順走
國內(nèi)無人超市如果放眼到非標(biāo)品市場,以上兩個問題都是相對關(guān)鍵的。無人超市和自助結(jié)賬系統(tǒng)有一個比較相似的點,由于用戶主導(dǎo)過程,勢必會在購買行為中產(chǎn)品各類問題,高度依賴用戶行為。所以在此過程中用戶的行為是難以被約束的。所以是否需要少量的人工介入以規(guī)避不良消費行為的產(chǎn)生,還是值得商榷。


1.2 放置結(jié)賬區(qū)——購物車產(chǎn)品與結(jié)賬產(chǎn)品匹配
這個細微流程其實很考究。
產(chǎn)品掃描后需要放置到特殊的區(qū)域確定質(zhì)量,如果掃描產(chǎn)品的質(zhì)量和系統(tǒng)不對應(yīng),是沒有辦法調(diào)動支付的,因為系統(tǒng)需要確定用戶支付的產(chǎn)品與購買產(chǎn)品是匹配的。這個特殊的流程環(huán)節(jié)也是早期遭到吐槽最多的點。早在13年該系統(tǒng)大規(guī)模投入使用的時候(2013的市場投放量是191,000),用戶最容易碰到的問題就是移動物品導(dǎo)致質(zhì)量不匹配無法支付。今天這個問題仍然存在,特別是對第一次消費的用戶,但得益于系統(tǒng)提示優(yōu)化和人工助手,該流程的通暢程度已經(jīng)大大提升.
1.3 點擊去付款——提交訂單
產(chǎn)品實際重量和數(shù)據(jù)對比重量相等的前提下,用戶可以選擇付款操作

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1.4 選擇付款方式以及開始付款——發(fā)起支付(拆單)
>>付款方式選擇:可以選擇現(xiàn)金,卡,優(yōu)惠券,禮品卡,超市卡,手機支付等。
(圖片左上角的現(xiàn)金選項周末常常暫停使用……姑且想象下,左上空缺的地方是個現(xiàn)金標(biāo)志)
>>促銷折扣計算:
訂單會產(chǎn)品根據(jù)不同促銷策略進行折價。由于英國超市會有大量的促銷行為,這一流程的順暢很大部分得益于后臺sku系統(tǒng)和促銷系統(tǒng)的優(yōu)化配置。
我研究過較長時間的Magento系統(tǒng),這套系統(tǒng)的方向也折射了部分歐美電商的主流思想,也包括部分英國超市。以Tesco為例,在用戶支付流程中,只有到達提交訂單環(huán)節(jié)才能知道促銷優(yōu)惠金額,這是由于在后臺設(shè)計體系中,促銷系統(tǒng)相對獨立且靈活,可以根據(jù)sku的多個屬性進行匹配優(yōu)惠。比如設(shè)置當(dāng)日套餐,可按照產(chǎn)品屬性“1主餐+1飲品+1小食=30元”進行總價優(yōu)惠。
選擇固定搭配只有在提交訂單的時候才會對購物車中所有的sku進行促銷規(guī)則對比計算,這樣的設(shè)計思想其實非常好理解,減少了大量的購物車計算。也應(yīng)該也是國內(nèi)部分小型電商比較頭疼的點,比如,用戶即時獲知優(yōu)惠以增加購物車的數(shù)據(jù)提升,系統(tǒng)性能卻難以保證穩(wěn)定,特別是大促期間高并發(fā)沖擊,這個問題就比較明顯了。
這邊英國人的處理方式就非常的果斷,這畢竟是實體超市,結(jié)賬流失的可能性非常小,所以會使用提交訂單進行優(yōu)惠計算的處理方式。針對于實體結(jié)算體系,我個人是傾向于這樣的結(jié)算處理的。
>>支付方式疊加:
在進行付款的時候,用戶可以按照自己需要進行不同付款方式的組合疊加,這其實也是很考驗國內(nèi)支付的一個細節(jié)點。
據(jù)目前的經(jīng)驗,在與第三方支付的對接中,每筆支付的金額和訂單金額是需要相等的。
目前常見的處理策略就是后臺拆單。比如較為的預(yù)售功能,其實用戶的預(yù)訂單和尾單在支付寶或者微信方屬于不同的訂單,電商系統(tǒng)后臺對主訂單進行了自動拆分,這樣可以保證用戶預(yù)訂單和尾單支付時訂單金額與支付金額一致。
而在現(xiàn)有的超市結(jié)算中,訂單拆分需要前置。用戶需要購買100元產(chǎn)品,先把自己的現(xiàn)金全部用完,發(fā)現(xiàn)還剩34.50沒支付,于是用支付寶進行下一筆支付。這個時候后臺的拆單就需要預(yù)先操作,在發(fā)起支付時候就對這筆34.50的訂單進行拆分,同時系統(tǒng)后臺記錄在一張總訂單上,以便用戶核查。

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支付完成后,系統(tǒng)會提示,好了,你購買完成,可以走咯。
二、市場淺談
如果有盆友到英德或者澳大利亞旅行,應(yīng)該會記得他們超市的自助結(jié)賬系統(tǒng)。
其實自助結(jié)賬系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計初衷,第一,盡可能高的提升了人效,毋庸置疑。原一臺機器配置一名結(jié)賬員,在三個全家大小的Tesco,至少需要配置4至6臺機器才能避免過多的排隊。而現(xiàn)在的配置傾向于(對比至少50家超市的平均估算值)2+N,也就是2臺人工加N臺自助結(jié)算(N的部分與超市位置以及大小決定。每個熟悉系統(tǒng)的人自助結(jié)賬的時間與服務(wù)員結(jié)賬時間相似,顯而易見,顧客主動承擔(dān)了遺忘收銀員的工作,這部分人效提升的推動是非常巨大的。
同時,面向于顧客,據(jù)NCR2014年的研究顯示,在使用自主結(jié)賬系統(tǒng)的用戶中(包括英國,意大利,澳大利亞,德國),超過50%的覺得更加便捷。所以對于消費者和企業(yè)主雙方而言,該系統(tǒng)在速率解決方面都是受益的。

第二,回到用戶需求層面,同樣是來自NCR2014年的研究報告,發(fā)現(xiàn)用戶之所以青睞自助結(jié)賬系統(tǒng),除了方便快捷外,還有對消費隱私的保護,以及盡可能的少交流。
我發(fā)現(xiàn)很多用戶,包括游客在內(nèi),其實是期望使用自助結(jié)賬系統(tǒng)的,一部分原因自己結(jié)賬可以緩解語言不熟悉帶來的尷尬,對于部分不熱衷交流的用戶,這樣的消費構(gòu)想就非常的令人滿意。
另外,在對市場的調(diào)查中,自助結(jié)賬系統(tǒng)引出了一個“消費隱私”保護的問題,消費隱私——當(dāng)你購買當(dāng)日處理產(chǎn)品、成人用具或者是為女友購買衛(wèi)生用品,再或者是在支付過程中需要使用大量硬幣,這些消費隱私保護痛點其實在國內(nèi)也很常見。
在NCR2014年的研究報告中,對消費隱私保護的投票的用戶比例超過21%。(消費隱私保護這一塊其實在國內(nèi)也是值得深挖的點,消費升級正在快速影響和主導(dǎo)用戶的消費習(xí)慣,筆者認為不單單是需要對產(chǎn)品,服務(wù)流程進行精細化的升級調(diào)整,更細微的痛點也需要被重視到)
事先申明,以上系統(tǒng)設(shè)計思想是基于自己判斷,至此時間內(nèi)并未與企業(yè)方實際核實。歡迎交流。
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