問同行們一個問題：金主要求改方案怎么辦？
你以為只是改改方案、調(diào)調(diào)排版？
no！no！no！
事情是這樣的
某一天客戶說，你的方案不用修改了
老哥我表面平靜，內(nèi)心暗爽
只差一聲，oh yeah！沒有喊出口
“我們不投硬廣了，我要投《中餐廳》”
“我要一個有創(chuàng)新而又不失深意的~廣告方式”
做廣告創(chuàng)意，真的是一條不歸路啊
但即使如此
還是有人像《菜鳥評審員》里面的熱血笨蛋一樣
他是對廣告呢，充滿著憧憬還有理想的。
而我呢？要想辦法！
去投硬廣？有曝光量，但欄目IP結(jié)合度太淺。
網(wǎng)上投個創(chuàng)意中插？失去了電視龐大的觀眾群體。
后期補空鏡？一期兩期沒效果，且缺乏與嘉賓的互動。
這一難題相信大家都遇到過
而這一次，火山小視頻攜手湖南動力光譜
完美的解決了這個困擾大家很久的問題——開啟電視綜藝創(chuàng)意中插！
為了一比一還原了《中餐廳》在泰國的拍攝場景
更是邀請了節(jié)目嘉賓靳夢佳進行拍攝
設(shè)計一個詼諧的場景，順理成章的引出火山小視頻
并在中插里完美體現(xiàn)了火山小視頻目前的主打特色
使品牌深入到用戶心里
金主爸爸應(yīng)該滿意吧
不得不說，動力光譜因為有與湖南廣電多年合作的經(jīng)驗，這次的這個創(chuàng)意中插，既滿足了客戶與《中餐廳》深度合作的需求，又為媒體創(chuàng)收，提供了新的合作思路。而在早先，芒果TV上第一次創(chuàng)意中插也是動力光譜的作品。
說來輕巧！但其實！我們考慮了很多東西?。。。?/p>
①所選平臺以及綜藝。
投一個新的綜藝節(jié)目無疑是需要非常大的勇氣以及常人難以匹敵的眼光的，而投一個已經(jīng)開播且收視穩(wěn)居第一的節(jié)目則相對安全。這一次動力光譜建議火山小視頻將視角鎖定到《中餐廳》這檔湖南衛(wèi)視新晉的王牌綜藝。
不妨來看看《中餐廳》的具體情況。
在收視方面，《中餐廳》是毋庸置疑的。第一期收視率1.368，第二期收視率1.486，第三期、第四期收視率更是直接達當(dāng)天第一，堪稱王牌綜藝。不得不說在選平臺節(jié)目這一點上，火山小視頻可謂是眼光獨到。
②新套路或能吸引更多觀眾。
以前只在網(wǎng)絡(luò)上播的創(chuàng)意中插這次竟然可以上電視了！不難想象這肯定會在廣告界掀起一股大波，而促成這一現(xiàn)象的火山小視頻和動力光譜必將成為行業(yè)焦點。
要知道看電視可是不能快進的，這就避免了在網(wǎng)上看綜藝快進跳過中插的尷尬情況，實打?qū)嵉挠^眾群體，在觀眾中會引發(fā)熱烈探討。后期甚至網(wǎng)上或?qū)⒊霈F(xiàn)諸如#火山小視頻這樣上中餐廳？#之類的話題。
③少即是多，再多廣告不如來一條讓人記住的。
當(dāng)前電視節(jié)目開廣告口總是伴隨著大量的硬廣，廣告衰減問題在市場上存在多年，而電視創(chuàng)意中插的出現(xiàn)不僅愉快解決了這個問題，也為電視臺廣告經(jīng)營打開了新的思路?，F(xiàn)在電視臺在市場年前，總在選擇不斷做加法，增加廣告產(chǎn)品以及回報，以獲得更多客戶數(shù)量，圈得更多客戶預(yù)算。
電視中插的出現(xiàn)，或許可以讓電視媒體重新思考，是否做“減法”反而比“加法”更人令市場接受？會出現(xiàn)廣告經(jīng)營中的冪次法則？
打個比方，若一個廣告口有且只有一個硬廣，這條硬廣的市場價值和價格，是否能超過一個廣告口10條硬廣的營收總和。
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