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寫長文案,一定要看看這篇廣告(用文字讓你淚流)

來源: 3199

來源:文案匠(ID:sun-work)

作者:一木(授權(quán)轉(zhuǎn)載,如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系文案匠)

寫長文案,一定要看看這篇廣告(用文字讓你淚流)

現(xiàn)在越來越多有情懷的品牌喜歡通過廣告與消費者對話,將之前生硬的廣告信息通過柔和的語氣說出來,像在聊天,告訴對面的好朋友,我的變化。

從這個角度來說,文案和銷售員本質(zhì)上是一樣的,只不過一個用嘴巴,一個在紙上。

其實每一個文案都很清楚,撰寫廣告比面對面推銷難多了。

因為你沒辦法像銷售員一樣第一時間感知消費者聽到這句話的反應(yīng),所以你只能絞盡腦汁結(jié)合實際情況預設(shè)消費者可能出現(xiàn)的種種反應(yīng),并針對性地一一解決,寫出打動人心的文案。

分享一組文案力十足的廣告作品,來自印度知名文案大師Freddy Birdy,極具人文關(guān)懷。

你會發(fā)現(xiàn):原來,好的作品,真的可以用文字,讓人淚流。

      ——一木

【文案匠資料庫分享】

寫長文案,一定要看看這篇廣告(用文字讓你淚流)

有時,孤獨和關(guān)節(jié)炎一樣痛

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露出笑臉會花掉你多少錢?

半個小時。

三塊自家做的蛋糕。

自己采摘的花朵。

你男朋友的一張照片。

一個長途電話。

模仿一下Dev Anand。

問一些問題。

讀一篇小說。

聽一個故事。

星期天早上出其不意的拜訪。

遛狗。

換一個燈泡。

講一個黃色笑話。

征求一下他的建議。

給他一些建議。

調(diào)情、閑聊、笑、聆聽。

你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

如果眼淚是自己的手擦干的,那它就白流了

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你可以坐在辦公室的裝有椅套和軟墊的椅子上,

抽出你的支票本,

擰開筆尖,

用黃金做的Mont Blanc水筆,

給你最喜歡的慈善機構(gòu)捐獻一筆巨款。

內(nèi)心感覺很舒服,

但是,老人不需要你的錢,

你能捐獻一點點時間嗎?

你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

當我想聽一聽人的聲音時,就打開電視機

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在辦公室度過10 127個深夜之后;

在17203個緊急電話之后;

在1406次商務(wù)餐和974盒Digence之后。

什么?

停下來把會議延遲,推遲幾個電話,

花一點兒時間陪陪老人。

借一個肩膀給老人靠靠,

陪老人笑一笑,呆在老人身邊就行了。

因為當你還為察覺時,自己也將老去。

你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

如果沒有人陪伴,連茶的味道都會不一樣

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倘若你想醒來時躺在另一個人的懷里,

而不是空蕩蕩的床上,怎么辦?

倘若你在等待門鈴響起,

卻沒有一個人來,怎么辦?

倘若你穿上一件新的紗麗,

但只有你的鏡子注意到了,怎么辦?

倘若你做了一道剛學來的菜,

但餐桌旁總是只有你一個人,怎么辦?

倘若日子就這樣無情的流逝,

而世界還是飛速運轉(zhuǎn),怎么辦?

倘若你有一生的故事要講,

卻沒有人來聽,怎么辦?

倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上,怎么辦?

你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

上帝給你肩膀是為了讓別人靠的

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我該說些什么?

她會保持安靜嗎?

萬一她哭了怎么辦?

我也會很傷心嗎?

她能不能聽見我講話?

我會有時間嗎?

萬一……

你可以找到一萬個理由

推遲拜訪一位老人,

但記住,你憂心的

只是如何度過幾個剩下的夜晚。

她憂心的

是如何度過剩下的生命

你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了

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*圖片來自中國公益廣告

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我小時候最難忘的就是快樂叔叔拜訪我們的時候。

他是爸爸最小的弟弟,但我從來不知道他的真名。
他一個月回一次家,每次夾克口袋里都裝著滿滿的糖果。
每次都要跟我們講很多笑話,直到我們這些小孩子笑得在地上打滾。

等我長大一點,我才知道家里的長輩們其實不喜歡快樂叔叔,他們覺得快樂叔叔給家里人丟臉。

“努力學習”父親會警告我,“不然就會像快樂叔叔一樣。”

我們小孩子從來不在乎快樂叔叔既不富有也不成功,也不在乎他每次都坐火車過來,而不能像爸爸那樣,有公司配的小車和司機。
我們不在乎他每次來的時候都穿同一件衣服,我們知道每次他都會讓我們笑得肚子痛,
所以我們都很喜歡他。
但小孩的注意力總是很短的。
我們長得很快,把快樂叔叔忘得也快。
我們要準備考試,準備事業(yè),準備未來。
一年一年就這樣過去了,我們這些小孩子也有了子女。
有一天,我看見我的小孩對著電視目不轉(zhuǎn)睛地看,就想起了快樂叔叔。
他一個人住單身公寓里。幾乎沒有什么家具:一臺噪音很大的冰箱,兩把搖搖晃晃的椅子,一副掛歷,一個煤油爐。
但是公寓里到處都是書,成百上千的笑話書,好像快樂叔叔除了這些笑話書以外什么都沒有。
在離開前,我問快樂叔叔為什么他要看這么多笑話書。
“為了讓別人喜歡?!?/span>
他回答得很簡單,而我終于明白了。

花一點時間陪老人

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我父母在一起的時候,我?guī)缀趼牪坏剿麄儬巿?zhí)。
每個月底,父親都把薪水放在福米卡家具塑料貼畫的餐桌上。
拿走一點買煙的零用錢后,母親一言不發(fā)就把我放在Godrej活動茶幾里。

我父親愛我母親,但這些都是默默的,從來說不出口。
母親會默默地把父親最喜歡的茶和khari餅干放在他面前。
要是有一顆襯衣紐扣壞了,母親會一聲不響地給換上。
父親不用說話,母親知道在他的大淺盤里加上一份米飯。
飯后,父親坐在他最喜歡的扶手椅上,開始看報紙。
我們小孩子沒有一個敢打破這種安靜。

結(jié)婚四十二年后,突然有一天,母親去世了。
父親在七十二歲的時候?qū)W著泡了第一杯茶。
他的視力也越來越差,只能看看標題了。
但變化最大的是,父親開始讓屋里充滿聲音。
電視唱,廣播響。

父親喜歡的安靜已經(jīng)成為過去。
一個寒冬的深夜,父親告訴我原因。
“要是沒有人陪,安靜真讓人受不了?!彼f。

花一點時間陪老人。

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有些人喜歡別人,別的地方或別的事情。
我叔叔Rustom喜歡火車。
小的時候他因為已經(jīng)連續(xù)幾天不回家而臭名遠揚。
他經(jīng)常跑到火車站,不帶行李,也不訂票。隨便上一輛車就離開了。
當火車到達終點站時,他從不下車,而是坐同一輛車返回。

隨著年齡的增長,他對火車也越來越癡迷。
沒有火車行駛時鐵軌的咔擦聲他就沒辦法睡覺。
整個印度,沒有他未去過的地方。
他結(jié)交新朋友,吃旅伴的家常飯。
曾經(jīng)靠葡萄糖餅干蘸著火車站乳白色的茶過了一個星期。

但不管怎么樣,Rustom叔叔還是要老的。
Rustom叔叔變得像行駛了幾百萬英里的布滿煤灰的廢棄蒸汽機車一樣。

他現(xiàn)在86歲了,臉上的皺紋也像他最喜歡的鐵路一樣縱橫交錯。
我去看他時,除了火車,我們也聊了很多其他的東西。

“你還想念那些旅行嗎?”我問,

“那景象,那聲音,那氣味,那車站,還要那候車室?”
他不住地搖頭說不。
“我現(xiàn)在就在候車室,”
他揮揮手,氣息微弱地說,
“上帝的候車室。”

花一點時間陪老人。

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*以上圖片來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)歸原作者

多年以前,我剛到德里時作為寄膳塑客住在一個很大的穆斯林家庭。

家里有Masterji他的妻子,三個漂亮的女兒和四個魁梧的兒子。

我對Zakir Nagar的這棟房子印象最深的就是dastarkhwan:

放在地板上的一大塊長方形的仿皮,看起來像桌布。
在那兒生活了幾個月后,dastarkhwan被折疊成另外一種樣子。

我也很榮幸地進入了他們的生活。
寒冷的冬日,我們就擠在一起圍著dastarkhwan,期待著ammi打開高壓鍋,讓剛出鍋的比爾亞尼菜的香味飄過來。

多年后回到德里,我已經(jīng)認不出這座城市了。
為了尋找故人,我又回到了Zakir Nagar。
但即使在Masterji的家里,情況也不大一樣。
他們的女兒都已經(jīng)出嫁,兒子也都在中東找到不錯的工作。
家里只有Masterji ammi和一個年輕的寄膳宿客。

晚餐端上來的時候,我發(fā)現(xiàn)dastarkhwan還沒有被拿出去。
我們就在低矮的木桌上一聲不響地吃完飯。
“最后,人都走光了。兒子、女兒、朋友,都走了,”
Masterji望著我說,“唯一可以替換的就是寄膳宿客。”

花一點時間陪老人。

與其抓耳撓腮·不如現(xiàn)在積累

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愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容;是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導、進階學習的集聚平臺;

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