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亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌

來源:互聯(lián)網(wǎng) 2826
 
亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌
7月9日,隨著廣州長隆空中纜車集體婚禮活動緩緩落下帷幕,這場亞洲最大規(guī)模的空中集體婚禮終于圓滿畫上句號。此次在廣州長隆舉辦的持續(xù)3天的集體婚禮堪稱世紀經(jīng)典,歷經(jīng)4個月時間的策劃打磨將隆重的婚禮儀式感和浪漫夢幻的愛情氛圍推至極致。
亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌
亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌
從2萬余只全球珍稀動物觀禮見證,到免費頂尖品牌定制珠寶、婚紗,從小火車迎親車隊,再到創(chuàng)意性地將婚禮地點搬至全亞洲首條空中動物觀賞纜車,長隆不落窠臼,打破傳統(tǒng),讓時尚創(chuàng)意充斥整個婚禮現(xiàn)場,完美將時尚快樂與幸福美滿帶給每一位新人,同時也讓無數(shù)人有了再舉辦一次婚禮的沖動。

亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌

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極致婚禮儀式感

量身打造“離開地球表面”集體婚禮

7月8日,籌備4個月之久的亞洲最大空中集體婚禮“幸福長隆,愛在空中——227對新人空中纜車集體婚禮”終于在廣州長隆野生動物世界隆重開演?,F(xiàn)場的227對新人在數(shù)千游客、珍稀動物和無數(shù)網(wǎng)友的共同見證下,以一場幸福而隆重的婚禮儀式締結愛的誓約,并在浪漫的空中纜車內(nèi)相互交換婚戒,約定攜手白頭。
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儀式還未正式開始,新人們的入場方式已經(jīng)將浪漫發(fā)揮得淋漓盡致。當小火車載著227對新人緩緩入場,來自全國各地的227位新娘身披嘉豪集團絕美婚紗,身戴周大福專屬的“定制17916飾品”,新郎一身靚黑,新娘一襲純白,瞬間將野生動物世界南門化為一片幸福的海洋。
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為了讓婚禮更為深刻難忘,長隆還專程邀請了“幸福村村長”李銳全程參與見證。儀式上,李銳為全場新人領讀了愛的證婚詞,并給新人送去祝福,全程見證了新人們婚禮的神圣時刻。李銳笑著表示,能夠同一時間見證這么多新人的幸福時刻,感覺萬分幸運,同時也倍感壓力。
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最后,227對新人依次登上空中婚車,在空中交換戒指,完成神圣一刻。據(jù)了解,空中婚車是由長隆亞洲首條空中動物觀賞纜車改造而成,觀賞全程長達40分鐘,可在空中觀賞長隆野生動物世界2萬余只全球珍稀動物。而這場“離開地球表面”的空中婚禮作為全場最大亮點,一定會讓此刻雋永,留下足以回味一生的印記。
亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌
 
亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌
?婚禮結束后,227對新人分為三組分別前往水上樂園、歡樂世界及珠海海洋王國,分別展開一段獨特而又浪漫的蜜月之旅。有來賓表示,此次長隆空中集體婚禮無論是從形式、規(guī)模、規(guī)格等各方面來看,都是近年來國內(nèi)首屈一指的一次集體婚禮,同時也是亞洲最大規(guī)模的空中集體婚禮。
亞洲最大集體婚禮花落廣州,長隆打造有溫度的企業(yè)品牌
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多維度強化傳播

打出組合拳實現(xiàn)小投入大傳播

? ? ? ?出乎意外而又在意料之中,長隆在此次活動的營銷上再次玩出了新的高度。
? ??? ?活動籌備伊始,長隆邀請專業(yè)攝影團隊及模特,精心打造了唯美浪漫的報名H5。這個制作精美的H5以長隆野生動物世界為背景,講述了一對青年男女在園區(qū)相遇、相知、相愛然后步入婚姻殿堂的故事,充滿美感的畫面和似曾相識的故事情節(jié)引發(fā)受眾的強烈共鳴,報名人數(shù)一路攀升,同時獲得網(wǎng)友的一致點贊與轉(zhuǎn)發(fā)。到活動報名截止時,累積超過120萬人參與轉(zhuǎn)發(fā)。
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作為營銷界“老司機”,長隆當然不會只是簡單推出一個報名H5。通過對1萬多個愛情故事的篩選,長隆精心挑選出6對新人,將他們請至專業(yè)攝影棚拍攝了一系列走心視頻,將他們的感人愛情故事在鏡頭前娓娓道來。6個曲折的愛情故事,6個不同的小家庭,6段不一樣的幸福,一經(jīng)推出便引發(fā)網(wǎng)友的強烈好氣與關注,占領各大視頻平臺首頁,觀看量更是突破500萬大關。

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? ? ? ?不僅僅是對網(wǎng)友有巨大沖擊,各大媒體也感受到了長隆空中集體婚禮的熱度,為活動的火爆添了一捆“干柴”。在微博,多個權威媒體官微參與話題“空中集體婚禮”討論,包括“南方日報”“廣州日報”等在內(nèi)的多家國內(nèi)頂級媒體都就此發(fā)表評論,將話題的閱讀量推至1400萬高位。與此同時,眾多微信大V也不甘落后,多維度多方向解讀婚禮對于新人的重要性,引發(fā)全民大討論。其中“入江之鯨”的《絕不將就》,還有“甜甜的生活手札”的《你為什么不結婚》等,都將矛頭直指婚禮儀式本身,引發(fā)網(wǎng)友深度探討,閱讀量也迅速超越10萬,總覆蓋人群達數(shù)百萬。

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? ? ? ?除了各種權威媒體的踴躍報道,作為草根的網(wǎng)絡明星們也順勢開啟了別樣的戶外直播。據(jù)了解,多位當紅網(wǎng)絡主播對本次活動進行在線直播,從集體婚禮現(xiàn)場到新人集體蜜月游,主播們各自從不同角度全方位展現(xiàn)了空中集體婚禮的極致浪漫與夢幻。同時,這也是長隆首次將傳統(tǒng)電視直播與網(wǎng)絡直播進行打通。最終,網(wǎng)絡直播實現(xiàn)2小時觀看人數(shù)突破1600萬,在令屏幕前的網(wǎng)友們大呼過癮的同時,也迷住了萬千少女心。

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? ? ? ?有互聯(lián)網(wǎng)資深研究員表示,長隆此次空中集體婚禮營銷,無論是手法還是創(chuàng)意都是值得所有企業(yè)學習和借鑒的。尤其是長隆能夠充分利用自身資源和優(yōu)勢擴大傳播效果,實現(xiàn)以較小投入撬動更大的媒體價值,這在國內(nèi)營銷界屬于領先地位。
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暖心公益行動成就愛情圣地

長隆為自身品牌增添更多溫暖

? ? ? ??升學、擇業(yè)和婚姻并稱為人生三大事,是影響人生最為關鍵的事情,而婚禮則是婚姻的重要組成部分。
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? ? ???據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心調(diào)查結果顯示, 2002名18至35歲的受訪青年中,70%的受訪者認為婚姻中的儀式感重要,57%的受訪者表示能夠從婚姻中的儀式感中感受到愛和力量。這組數(shù)據(jù)足以證明大多數(shù)人還是向往一場盛大而隆重的婚禮儀式。
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? ? ? ? 然而隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快,不少人對待婚禮選擇了妥協(xié)和將就,一味地“省麻煩”,將婚禮看成是一個“累贅”。但是一場缺少儀式感的婚禮,沒有那份本該有的悸動,幸福感也隨之流失,無論對于婚禮本身還是以后的婚后生活,這都將是一個巨大的遺憾。
 
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? ? ? ?長隆敏銳地抓住了這個為社會所忽視卻又及其重要的一環(huán),針對痛點重拳出擊,耗費巨資聯(lián)合周大福珠寶及嘉豪集團共同打造了這場盛世婚禮,盡力為更多的新人營造一個完美開端,同時也希望借此喚醒民眾對婚禮的重視。長隆將自身旅游度假區(qū)優(yōu)勢與婚禮相結合,加上頂尖珠寶配飾及婚紗,為新人們量身定制一條龍奢華婚禮體驗,從衣、食、住、行全方位提供最優(yōu)服務,讓新人們感受極致的婚禮儀式感。
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婚禮是婚姻的開始,一個一生難忘的開局非常重要,但是要打造一個與眾不同的婚禮,對于一般人有一定的難度。長隆作為一個傳遞歡樂、傳承幸福的企業(yè),希望盡力為所有人挖掘生活中的點滴幸福,同樣包括婚姻生活。
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? ? ? ?而這次空中集體婚禮活動,同樣也是長隆獻禮社會、回饋社會的有力證明。作為一個具有清晰社會責任感,同時也充滿溫度的企業(yè),長隆始終堅持熱心參與社會公益。近年來,長隆先后發(fā)起或參與了一系列公益活動,包括組建了珠海長隆海洋公益志愿者服務隊、捐資中國綠色碳匯基金會、邀請百名殘疾人免費游玩珠海海洋王國等,獲得了社會的一致好評及肯定。
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? ? ? ?有付出自然就會有回報。長隆的公益行為贏得了社會的高度贊譽,而民眾也通過此次活動對長隆有了更深一步的了解,并紛紛致電長隆咨詢婚禮相關信息。長隆在經(jīng)過回訪和調(diào)研等綜合研究后,決定順勢推出主題樂園婚嫁產(chǎn)品,同時未來將致力于把旗下主題公園都打造成全新愛情圣地。
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? ? ? ?長隆是一個充滿愛的地方,家庭間天倫之樂,夫妻間琴瑟和鳴還有情侶間的濃情蜜意,這些都是愛的主旋律。作為一個充滿開拓精神的企業(yè),長隆再次在挖掘“愛的產(chǎn)品”的道路上更邁進了一步。
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? ? ? ?不同于傳統(tǒng)旅游企業(yè),長隆從不囿于旅游業(yè)的習慣定位,而是堅持在創(chuàng)新服務上進行深挖。除了提供高質(zhì)量的服務,如何為品牌增添更多的光彩與溫度,成為長隆發(fā)展的重中之重。此次空中集體婚禮活動不僅為長隆帶來口碑和影響力,同時也為旅游業(yè)未來發(fā)展提供了新的思路,探索出一個新的發(fā)展方向。

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