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大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

來源: 6124

作者從大數(shù)據(jù)輿情角度出發(fā),對《戰(zhàn)狼2》進(jìn)行了全方位的解讀,文章從全網(wǎng)輿情、微博傳播、文本分析三個(gè)方面展開。

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

《戰(zhàn)狼2》是吳京執(zhí)導(dǎo)的動作軍事電影,由吳京、弗蘭克.弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演。該片于2017年7月27日在中國內(nèi)地上映 。講述了脫下軍裝的冷鋒被卷入了一場非洲國家的叛亂,本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責(zé),重回戰(zhàn)場展開救援的故事。

最近幾天《戰(zhàn)狼2》票房紀(jì)錄一遍一遍的刷新票房紀(jì)錄,截止8月6日晚19:32,《戰(zhàn)狼2》票房已經(jīng)突破30億,目前票房位居2017年電影票房首位。按照排期及市場預(yù)期,《戰(zhàn)狼2》有望超越2016年票房第一的周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》,登頂華語電影票房冠軍。

筆者將從以下3個(gè)角度進(jìn)行分析:

  • 全網(wǎng)的輿情分析:該電影在全網(wǎng)的傳播趨勢、熱度、關(guān)注人群、關(guān)注人群畫像,以及整體的口碑概況。
  • 微博傳播分析:基于該電影在微博的某條強(qiáng)大影響力和傳播情況的分析,了解該條微博的傳播規(guī)律,互動粉絲的畫像,以及水軍的辨識。
  • 文本分析:通過對該電影豆瓣影評的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,給主角“冷鋒”畫一個(gè)詞云畫像。

一、全網(wǎng)熱度分析

1.1“戰(zhàn)狼2”的全網(wǎng)傳播走勢

(1)全網(wǎng)傳播走勢

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

通過微指數(shù)近一個(gè)月的熱詞趨勢,我們可以看出,戰(zhàn)狼2的熱度從7月27日,即“戰(zhàn)狼2”的上映日開始成爆發(fā)式直線趨勢飆升,自上映以來,大幅度飆升后,有小小幅度下降趨勢,但又成上升趨勢,并且熱度值已達(dá)到342k,并且以圖線趨勢,還再不斷上升。

(2)全網(wǎng)關(guān)注度來源

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

從PC&移動近一個(gè)月的趨勢圖,我們可以看出,移動端的熱度是PC端熱度的三倍,“戰(zhàn)狼2”的大多數(shù)熱度來源自移動端,移動端的當(dāng)月均值達(dá)到了67k,最高熱度值達(dá)到了271k,這說明移動端(包括自媒體和網(wǎng)民)對該電影的討論和發(fā)聲較多。

1.2“戰(zhàn)狼2”的全網(wǎng)72h熱度走勢

(1)全網(wǎng)72h熱度概況

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

通過微博微輿情72小時(shí)內(nèi)的熱度指數(shù)概況,我們可以看出通過大數(shù)據(jù)平臺從新聞媒體、微博、微信、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集的數(shù)據(jù)信息通過加權(quán)計(jì)算,“戰(zhàn)狼2”近72小時(shí)內(nèi)熱度均值達(dá)到了74.63(0-100,數(shù)值越大,代表網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度越高),其中微博的信息聲量最高,對于“戰(zhàn)狼2”的輿情傳播影響力最大,推進(jìn)了“戰(zhàn)狼2”的票房。

(2)全網(wǎng)72h熱度走勢

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

通過微博微輿情72小時(shí)內(nèi)的熱度走勢,我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢位置,周末的最高走勢位置在11:00-23:00,說明這段時(shí)間的看電影人數(shù)居多,熱詞的趨勢隨著電影排期和客戶的觀影人數(shù)和場次走勢。

(3)72h內(nèi)峰值信息聚類

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

從72h內(nèi)的指數(shù)變化趨勢來看,“戰(zhàn)狼2”的熱度在08月04日16時(shí)達(dá)到了96.8的峰值(滿分100)。

主要刷屏及10w+信息主要包括(你一定在你的朋友圈看到過,哈哈哈):

  • 《看了“戰(zhàn)狼2”才知道有中國護(hù)照才是最驕傲的事》
  • 《戰(zhàn)狼劉鎮(zhèn)偉&吳京導(dǎo)演“戰(zhàn)狼2”大火》
  • 《“戰(zhàn)狼2”中國護(hù)照不一定能帶你去世界任何地方》

1.3全網(wǎng)熱度來源

(1)全網(wǎng)熱度媒體來源

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

以上圖表可以看出,該電影在微博上的信息量占據(jù)主導(dǎo)地位,微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強(qiáng)影響力的主要渠道,也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與粉絲進(jìn)行互動的主要方式。

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

以上圖表可以看出,除微博外,該電影的主要信息量來自論壇,其次來自網(wǎng)站和微信,論壇作為泛娛樂化社區(qū)關(guān)于該電影的討論頗多,論壇是“粉絲文化”的起源地,“找組織來貼吧”,它的宣傳造勢能力推動了人們對該電影的關(guān)注度。

(2)全網(wǎng)熱度地域來源

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

從地域分布來看,與“戰(zhàn)狼2”相關(guān)的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點(diǎn)意外,前三竟然沒有我大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是廣東。然后筆者去了解了一下,廣州為什么信息量在第一?

因?yàn)樵?月5日的廣州路演,吳京首次回應(yīng),茅臺不是植入。吉普車也不是植入。吳京說:“這次無論是茅臺,還是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣揚(yáng)一下我們的國貨,讓中國制造在世界上橫行無阻?!?/b>ps:這句話必須燃!哈哈。

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

1.4友好度指數(shù)

(1)媒體友好度TOP10

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

媒體友好度TOP10,搜狐排名第一,百度貼吧第十,畢竟貼吧是網(wǎng)友吐槽水軍泛濫發(fā)聲發(fā)泄的地方。

(2)友好度指數(shù)

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

此數(shù)據(jù)來源微輿情,如圖顯示,媒體友好指數(shù)0.58,相對較為友好,網(wǎng)民指數(shù)沒有媒體友好指數(shù)那么好,但是也是友好,綜合友好注數(shù)為0.3。

1.3全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞

(1)全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞云

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

以上是全網(wǎng)關(guān)于“戰(zhàn)狼2”的文本信息的關(guān)鍵詞提取,總計(jì)60個(gè),利用自然語義分析法,對戰(zhàn)狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞聚合,呈現(xiàn)出被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞,主要來源信息媒體報(bào)道、推文內(nèi)容或者評論UGC等。

除了本劇的片名“戰(zhàn)狼2”外,還有一些比較反映該電影特征的標(biāo)志性關(guān)鍵詞。

  • 評價(jià)關(guān)鍵詞:高能、燃爆、喜劇、戰(zhàn)爭、大片
  • 內(nèi)容關(guān)鍵詞:祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
  • 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)關(guān)鍵詞:吳京、張翰、劉鎮(zhèn)偉、奶爸、拍攝、導(dǎo)演

(2)全網(wǎng)信息關(guān)聯(lián)詞分析

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

通過對“戰(zhàn)狼2”相關(guān)信息進(jìn)行分析可看出,與其核心核心詞“戰(zhàn)狼2”關(guān)聯(lián)度最高的詞語為“戰(zhàn)狼”(100%)、電影(46.07%)和中國(41.28%)。另外,“護(hù)照”(18.70%)、“怒懟”(12.51%)。

不得不說,說到“戰(zhàn)狼2”就不得不說電影最后那個(gè)彩蛋。

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關(guān)注粉絲用戶畫像

(1)性別比例

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(2)年齡分布

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二、重要微博輿情傳播

對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行分析。

新浪微博“3D戰(zhàn)狼2官方微博”如下:

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官微最具影響力的一條微博是:

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1、傳播節(jié)點(diǎn)分析

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

由以上傳播節(jié)點(diǎn)圖可以看出:吳京的老婆功不可沒,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和帶動影響力最大,另外還有很多吳京好友的大V明星的互動轉(zhuǎn)發(fā),節(jié)點(diǎn)影響力擴(kuò)散最為劇烈,如:戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。

2、轉(zhuǎn)發(fā)層級分析?

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

微博層級越高,代表轉(zhuǎn)發(fā)的越多,覆蓋的微博用戶最多,該條微博在傳播中形成17個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)層級,經(jīng)微博反垃圾系統(tǒng)處理后,剩余有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)294624條,覆蓋微博用戶455,370,456人;第3層級轉(zhuǎn)發(fā)者共轉(zhuǎn)發(fā)95600次,占總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的32.45%,第3層級是該條微博傳播的主要力量。

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此條文博傳播關(guān)鍵用戶是謝楠,她的粉絲數(shù)6195835人,帶動了此條微博363639次的轉(zhuǎn)發(fā)。

引爆點(diǎn):

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3、轉(zhuǎn)發(fā)評論趨勢圖

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由上圖可知,該微博于7月26日發(fā)布后,于7月28日00:00達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)峰值79458條、評論峰值10175條,此后微博傳播速度逐漸降低。

4、意見領(lǐng)袖影響力排行榜

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可以看出,明星和媒體的轉(zhuǎn)發(fā)助陣功不可沒。

5、互動粉絲畫像分析

(1)地域分析

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由上圖可以看出轉(zhuǎn)發(fā)者北京排第一,而第二名是海外,以11.10%占據(jù)第二,由此“戰(zhàn)狼2”不但引起國內(nèi)的巨大反響,最為劇烈的是海外的反響共鳴。評論者數(shù)以廣州排名第一,想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應(yīng)有很大關(guān)系。

(2)性別分析

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

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由上圖可以看出,轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者都以女性粉絲居多,大概是因?yàn)榕员容^喜歡追劇看電影,然后女性追劇看電影還比較感性,深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引了,哈哈哈。

(3)興趣標(biāo)簽

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

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由上圖可以看出,轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的興趣標(biāo)簽主要是名人明星,電影,旅行,美食。

(4)評論熱詞

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

由此圖表可以看出,有點(diǎn)好笑的是,“劉詩詩”這個(gè)詞竟然是提及最多的(吳京會不會笑哭),由此可以看出,劉詩詩的影響力有點(diǎn)大啊,另外排名第二的熱詞是燃爆,嗯,看了“戰(zhàn)狼2”確實(shí)很燃爆。

(5)轉(zhuǎn)發(fā)概況

轉(zhuǎn)發(fā)評論表情:

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表情以摳鼻最多,哈哈哈哈。

粉絲數(shù)量區(qū)間:

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看出來大V小V都有轉(zhuǎn)發(fā)。

三、文本分析

1、詞云畫像

豆瓣評分(一向比較苛刻,哈哈哈):

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豆瓣影評:

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筆者從豆瓣爬取了200條數(shù)據(jù),精選了100條(樣本有點(diǎn)少,下次多爬一點(diǎn))。

大數(shù)據(jù)輿情分析:全方位解讀《戰(zhàn)狼2》

給“冷鋒”做了一個(gè)詞云畫像,如下:

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總結(jié)

分析完了,《戰(zhàn)狼2》的公眾好評傳播和大V微博傳播力量對“戰(zhàn)狼2”的成功起到了絕大作用,當(dāng)然,公眾的好評傳播的根本原因還是在于《戰(zhàn)狼2》的作品從制作上引起了群眾共鳴,從劇情上以“祖國的力量”激起了民心。

那一句經(jīng)典相必一定觸碰了你的內(nèi)心,中華人民共和國公民:當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn),不要放棄!請記住,在你身后,有一個(gè)強(qiáng)大的祖國!


參考資料及工具:

  • 微指數(shù):全網(wǎng)熱度分析
  • 新浪微輿情:微博事件分析、微博傳播效果分析
  • 集搜客及tagul:數(shù)據(jù)爬取與詞云制作


#作者#

玲子,微信公眾號:玲子奮斗史。不卑不亢,從容優(yōu)雅,面對一切,我是玲子。職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人工智能、商業(yè)產(chǎn)品,擅長需求挖掘和運(yùn)營管理。我是個(gè)勵(lì)志氣質(zhì)聰穎漂亮的女青年。

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