讀完 ASO100 出品的 《ASO 優(yōu)化道與術(shù)》 之后，才意識(shí)到自己的 ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）知識(shí)是多么支離破碎，漏洞百出。以下是一些拾漏補(bǔ)缺的知識(shí)點(diǎn)，或許也對(duì)你有用。
- ASO 不僅僅是 App Store 的優(yōu)化，還包括安卓陣營(yíng)的應(yīng)用市場(chǎng)，和 UWP、Stream 等等
- ASO 的目標(biāo)就是提升 App 在 App Store 的自然下載量，而
下載量 = 展示量 × 下載轉(zhuǎn)化率，所以，要么增加展示量，要么提升下載轉(zhuǎn)化率 - App Store 當(dāng)前有 155 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的分區(qū)
- App Store 主要的展示位置包括排行榜（又分付費(fèi)、免費(fèi)和暢銷三個(gè)榜單）、搜索、推薦、探索（iOS 10 以后僅剩搜索作用）和類別
- 每個(gè)榜單一般都展示 200 個(gè) App （2017 年 4 月之前是 150 個(gè)）
- App Store 有 65% 的下載量來(lái)自關(guān)鍵詞搜索
- 繞開 App Store 下載 App 的兩種方法：越獄或使用企業(yè)證書
- 越獄設(shè)備的操作不會(huì)對(duì) ASO 產(chǎn)生影響，但蘋果不保修越獄設(shè)備
- 企業(yè)證書是蘋果對(duì)某些企業(yè)或公司客戶開放的服務(wù)
- 通過(guò)企業(yè)證書來(lái)下載的 App 被稱為 In House App
- 如 App 被下架，已下載的用戶仍然可以使用該 App
- 每個(gè) App 都可以選擇兩個(gè)分類，一主一次
- App Store 有 25 個(gè)分類，其中游戲和報(bào)刊雜志兩個(gè)分類下又有子分類；分類是逐漸增加的
- 特殊情況：可選為 Apps for kids、Games 或 Stickers
- 搜索指數(shù) ≥ 4605 的關(guān)鍵詞通常被認(rèn)為有搜索量
- 高搜索指數(shù)以及低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞是最佳選擇
- 關(guān)鍵詞（標(biāo)題、關(guān)鍵字域部分）、下載量和活躍用戶量對(duì)搜索優(yōu)化有直接作用，而圖標(biāo)、截圖以及預(yù)覽視頻、描述和用戶評(píng)論，則影響下載轉(zhuǎn)化率，對(duì)搜索優(yōu)化有間接作用
- 排行榜各榜單（免費(fèi)/付費(fèi)/暢銷）大約兩三小時(shí)更新一次
- App 每年有一次特殊申請(qǐng)的機(jī)會(huì)，在遇到重大 Bug 的情況下可以使用，加快審核速度
- 向蘋果寫自薦信時(shí)，使用英文，可以寫一段 App 背后的故事，附上 App 的介紹視頻，強(qiáng)調(diào)蘋果特有的特性。對(duì)了，發(fā)布前三周就應(yīng)該發(fā)去給人家
- 多查閱 《官方指南》
應(yīng)用名稱
- 不能超過(guò) 30 個(gè)字符
- 如本身有品牌優(yōu)勢(shì)，不妨考慮突出品牌來(lái)帶量，如「騰訊視頻」「網(wǎng)易云音樂」
- 最佳實(shí)踐是 23 個(gè)字符，在每個(gè)設(shè)備（的應(yīng)用商店）上都有最優(yōu)表現(xiàn)
- 避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)，避免與大應(yīng)用混淆
標(biāo)題
- 也不能超過(guò) 30 個(gè)字符
- 隨版本更新
- iOS 11 帶來(lái)的新版 App Store 中，標(biāo)題會(huì)被移動(dòng)在應(yīng)用名稱下方
圖標(biāo)
- iPhone 和 iPad 對(duì)圖標(biāo)圖片的規(guī)格要求不同
- 注意圖標(biāo)上的感情基調(diào)，是否容易傳達(dá)情緒引起共鳴
- 隨版本更新
描述
- 描述內(nèi)容可隨時(shí)更改
- 切莫添加不相關(guān)關(guān)鍵詞
- 列出 App 的功能和特性
- 不宜添加價(jià)格，因?yàn)楸旧硪延袃r(jià)格展示，且每個(gè)國(guó)家有價(jià)差
- 重點(diǎn)內(nèi)容放在前三行，因?yàn)橛脩魺o(wú)需展開就能看到
- 找背書（團(tuán)隊(duì)過(guò)往 App 、海外成績(jī)、名人或媒體推薦等）
- 添加聯(lián)系信息，方便用戶聯(lián)系反饋，且能增加可信度
評(píng)論評(píng)分
- 開發(fā)者可回復(fù)評(píng)論。對(duì)于一條用戶評(píng)論，開發(fā)者只能留下一條回復(fù)（ 回復(fù)和編輯出現(xiàn)在 App Store 上之前，將顯示為待處理。此狀態(tài)最多持續(xù) 24 小時(shí)）。不過(guò)，蘋果允許開發(fā)者對(duì)回復(fù)進(jìn)行修改。然后用戶會(huì)收到郵件通知，并可更新其評(píng)論
- 提交新版本后，可重設(shè)評(píng)論（小心使用）
- 可對(duì)評(píng)論進(jìn)行分類：開發(fā)者則可以在 iTunes Connect 中將最有幫助的用戶評(píng)價(jià)優(yōu)先顯示，方便他們找到那些最需要回應(yīng)的評(píng)價(jià)。此外，開發(fā)者還能根據(jù)地區(qū)和國(guó)家來(lái)對(duì)用戶評(píng)論做分類排序
- iOS 10.3 中引入了應(yīng)用內(nèi)評(píng)分機(jī)制
- iOS 10.3 中可使用 3D Touch 來(lái)評(píng)價(jià)每一條評(píng)論是否有幫助
- 一個(gè)應(yīng)用內(nèi)每年最多使用 3 次彈窗來(lái)請(qǐng)求用戶評(píng)分，但只能請(qǐng)求評(píng)分，而不能請(qǐng)求評(píng)價(jià)和反饋
截圖
- 最多 5 張截圖
- 前兩張應(yīng)該傳達(dá)出 App 的精華
- 只需上傳一套尺寸：iPhone 1242×2208 和 iPad 2048×2732
- 如截圖中使用設(shè)備外殼，最好采用最新版設(shè)備，以防被拒
應(yīng)用預(yù)覽視頻
- 用戶瀏覽 App 詳情頁(yè)時(shí)，應(yīng)用預(yù)覽將被自動(dòng)靜音播放
- 視頻長(zhǎng)度須在 15-30 秒內(nèi)，大小不超過(guò) 500MB
- 避免添加真人手繪動(dòng)畫
- 若展示的功能須支付方能使用，須在視頻中說(shuō)明
應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）
- 可展示最多 20 個(gè)不同命名的購(gòu)買內(nèi)容
- 包含標(biāo)題（＜ 30 字符）、描述（＜ 45 字符）和圖標(biāo)
- 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買也可能在「今天」「游戲」和搜索結(jié)果中被展示
- 同樣，多查閱 《IAP 官方指南》
關(guān)鍵字
- 本來(lái)是「關(guān)鍵詞（Keywords）」，但為了和應(yīng)用所覆蓋的關(guān)鍵詞有所區(qū)分，國(guó)內(nèi) CP 更愿稱之為「關(guān)鍵字」
- 不宜盲目添加熱詞
- 關(guān)鍵字之間添加逗號(hào)有助于蘋果分詞，增加關(guān)鍵詞權(quán)重（不加亦可，節(jié)省字符）
- 100 個(gè)字符以內(nèi)
- 產(chǎn)品尚無(wú)較高知名度時(shí)，集中優(yōu)化功能詞、行為詞、競(jìng)品詞；有一定知名度后，則應(yīng)該將品牌詞作為優(yōu)化的重點(diǎn)之一
權(quán)重
- App 權(quán)重：新上線 > 近期更新 > 普通 App > 被降權(quán) > 被屏蔽
- 關(guān)鍵詞所處位置權(quán)重：標(biāo)題 > 關(guān)鍵字 > 分類、開發(fā)商、內(nèi)購(gòu)
- 用戶權(quán)重：付費(fèi)用戶 > 普通用戶 > 虛假用戶
- 時(shí)間權(quán)重：近期下載量 > 歷史下載量
題圖選自 Unsplash.com，photo by ja ma 。
