在文章開始前，先問大家?guī)讉€問題，有些是開放式思考問題，有些問題則會在末尾給出答案。

人靠衣裝、美靠靚裝，一個好品牌除了要有一個好產(chǎn)品，到底還要靠什么？

我的名字叫王靜靜，很多人都以為我是女孩，所以美女在不知道的情況下會很親熱地叫我“親愛的”，男人則會叫我出去喝幾杯。所以問題來了，“王靜靜”這個名字到底是給我?guī)砹藘r值還是帶來了麻煩？

可口可樂剛到中國的時候，翻譯名叫做蝌蚪啃蠟，那個時候據(jù)說銷量非常慘淡，改成現(xiàn)在的可口可樂之后銷量暴增，所以是現(xiàn)在這個名字好還是以前的名字好呢？

加多寶以前并不叫加多寶，王老吉只靠一個名字，在沒有渠道分銷的情況下，硬生生在涼茶這個品類中兩分天下。所以王老吉到底是靠什么跟加多寶一樣在用戶心中成為平行品牌的呢？
大家已經(jīng)看到了這篇文章的主題，所以很顯然，文章開始之前的問題，想說的都是一件事情，為什么一個好的消費品牌需要一個好名字？

新消費品牌為什么需要一個名字？

 這好像是一句多余的廢話，就像為什么王靜靜需要一個名字，新消費內(nèi)參需要一個名字一樣，有時候就是這個社會的約定俗成，并沒有什么為什么。但是今天這篇文章，就是要跟大家探討，這背后的邏輯到底是什么？

 我們先一起思考一個問題，名字到底是什么？

 “名字”最后一個字是“字”，略微有點繞口，抱歉。字是什么，是漢字，是文字的意思。熟悉中國漢字的人知道，中國文字是象形字，是根據(jù)圖形形狀演變成今天的形態(tài)，所以“字”的本質(zhì)是一種符號，只是這種符號的形態(tài)最終以文字形態(tài)固定了下來。

回過頭我們再來看“名”是什么，根據(jù)古漢語的解釋，“名”是指人或事物的稱謂，或做某事時用來作依據(jù)的稱號。下面舉幾個例子，來解釋下什么是“名”。

 “不名一文”在古漢語里的意思是占有的意思。那么名字就是特定的某個人占有某種的意思。所以從這個非常枯燥的解釋中，我們可以提煉出名字的一些特殊規(guī)律：

1  名字是具有獨占性、特指性的一種符號。

 舉個例子，我叫王靜靜，如果朋友提起做“新消費內(nèi)參”的“王靜靜”，那么就是特指戴著眼鏡，在中關(guān)村某棟樓辦公的王靜靜（男）。所以在這里的名字主要是為了區(qū)隔和其他人之間的身份關(guān)系。

所以品牌名字的作用也是如此，是為了在事實上表明一種獨占價值。每個品牌（尤其是消費品品牌）都是為了顯示自己在特定用戶心中的位置和價值。就像熱戀中的戀人會用“我的那個她”、“寶貝”、“親愛的”“我家里的那位”這些詞匯來顯示對自己伴侶的獨占性一樣。

品牌名字最重要的一個作用，就是為了做到自己在顧客心智中的獨占性，只有獨占性越強，品牌才有可能在消費者心智中形成一定意義上的壟斷價值，從而造成自己的壟斷。所有的生意都是在追求一定程度上的“壟斷”。

2  名字是一種識別性符號，中國人取名字尤其明顯。

大家可以回憶一下，小時候?qū)懽魑牡臅r候，如果想要表明自己的寫作對象是男性，那么你腦海里下意識會想出“小明”、“小剛”、“小強”等姓名。

為什么大家會認為“小明”、“小剛”、“小強”就一定是男性？這是因為在社會中，大家有一種約定俗成的潛意識，認為這些字背后代表的意義顯示的就是男性特質(zhì)。所以大家默認這些字符是可以清晰識別出這個人的特性。在這里，名字所起的作用就是識別的作用。

品牌也是如此，舉個自媒體行業(yè)的例子，行業(yè)媒體如果為了顯示自己的專業(yè)與權(quán)威性，無一例外喜歡叫“內(nèi)參”，比如“餐飲老板內(nèi)參”、“新消費內(nèi)參”、“B2B內(nèi)參”等等?！皟?nèi)參”這兩個字在這里的作用也是識別性作用。

3  名字是某種情緒訴求或者價值觀信息的集合。

我們一出生，父母第一件事就是為我們?nèi)∶?。我叫王靜靜，是因為小時候好動愛哭，父母希望我能靜下來，所以取了這樣一個名字。

中國傳統(tǒng)文化和價值觀里，父母如果希望你能光宗耀祖，你的名字就有可能叫“光宗”之類的。所以中國文化里，名字除了承載上面功能之外，還有可能承載著父母的情緒與價值觀在里面。

同樣說到品牌名字，對于品牌主而言，他們就是這個消費品品牌的父母。所以一個品牌誕生，第一件事就是取名。我們甚至可以認為，品牌不是在它做產(chǎn)品的那一刻誕生的，而是它有了專屬于自己的名字的這一刻誕生的。

而品牌主起名字，往往是希望這個品牌名字能蘊含他的價值觀和情緒。所以品牌名字往往是品牌主的價值觀、情緒在這個品牌符號的具體表現(xiàn)而已。

4  名字是一種可傳播的媒介。

對于每個名字所屬的主人而言，如果他在這個社會屬性中，他最希望達到的事情是，有一天自己的名字能夠被更多人所了解并且傳播（這里說的是正向傳播，而不是負面，當(dāng)然有些明星和網(wǎng)紅可能利用負面?zhèn)鞑沓醋髯约海?br>
畢竟，當(dāng)一個事件被傳播的時候，傳播最多的就是名字。無論這個名字的主人是胖子還是瘦子，美丑與否，為了區(qū)隔出傳播對象，大家使用的一定是他的名字，所以這個時候，名字就成為一種可傳播的媒介。

同樣，對于一個品牌名字而言，可被傳播是它的基本屬性。如果它的名字是不可被傳播的，那么品牌本身的所有訴求、表達就是一個毫無意義的行為，畢竟猜啞謎這種行為在現(xiàn)代高度透明的社會，并不是大家所喜歡的形態(tài)。

在這里，我們可以做一次小小的總結(jié)：

 一個名字具有四個很重要的特性：名字是具有獨占性、特指性的一種符號；名字是一種識別性符號； 名字是某種情緒訴求或者價值觀信息的集合；名字是一種可傳播的媒介。

根據(jù)名字的特性，我們也可以為品牌名字，尤其是消費品品牌名字定義一下，它為什么需要名字：

1、品牌需要通過名字顯示這個產(chǎn)品的獨占性。由于消費品品牌需要投入大量資源（包括廣告資源、渠道資源）去告知消費者自己獨特的功能訴求。如果投入大量資源后，無法在消費者心中形成獨占性，那么這個品牌的資源投入就是無效的。

商業(yè)最底層規(guī)律就是投入-產(chǎn)出模式。

如果我們以戀愛來舉例，一位英俊的男生投入了大量時間資源、金錢資源在一位美女身上，但是這位美女卻告訴他，對不起，我除了要愛你，還要愛別人。

一旦出現(xiàn)這種狀況，這位男士如果是一個理性人（每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，可能這么說出來會讓愛情主義者鞭撻我），他可能會果斷停止投入資源止損（不過愛情狀態(tài)下戀愛雙方絕無可能與理性沾邊）。

之所以舉這個例子，龍貓君只是想說明，品牌名字由于投入了大量資源才進入到消費者心目中，所以必須做到具有獨占性。

2 、品牌需要通過名字去做識別性。如果一家品牌花了大量的錢去打廣告，終于喚醒了用戶心智與品牌的連接，讓用戶去購買自己的產(chǎn)品。但是用戶走進超市發(fā)現(xiàn)很多類似的產(chǎn)品名字，你的產(chǎn)品名字沒有識別性，你的廣告資源可能就被大量浪費掉了。

3、品牌需要通過名字做情緒的表達。比如周大福這里面的“?！弊志褪且环N情緒和價值觀的表達。

4、品牌需要名字去做傳播。如果一個品牌名字不可以被傳播，品牌本身應(yīng)該具有的功能就全部丟失了。

至此，我們可以重新審視品牌擁有主體企業(yè)應(yīng)該具備的功能是什么？

企業(yè)其實有且只有兩個功能：制造產(chǎn)品，以及通過制造媒介將產(chǎn)品傳播出去從而創(chuàng)造與你的顧客之間進行交換的機會而賺取剩余價值。

通過分析企業(yè)的功能，你會發(fā)現(xiàn)品牌作為一種媒介符號，在企業(yè)功能中承擔(dān)著核心功能，而名字又是品牌主體功能，那么名字對于企業(yè)也就成為了一個核心訴求了。

什么樣的品牌名字才是好名字？

前面已經(jīng)分析了企業(yè)為什么需要名字，以及名字對于一個企業(yè)的重要性，下面想跟大家聊聊到底什么樣的名字才是好名字？

我們先來分析一個品牌，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品受眾是誰？這個問題，一個小學(xué)生都可以回答，當(dāng)然是消費者，更準確的說是人類。

所以名字首先是要被人類使用，并且讓他們記住和傳播的。 那么消費者最能記住什么樣的名字？消費者最喜歡什么樣的名字？消費者最喜歡傳播什么樣的名字？只有弄清楚這些基本規(guī)律，才可能為你的新消費品牌取一個好名字。

有心的人可以仔細研究龍貓君上面這段話，翻譯過來依次是記住——喜歡——傳播。這恰好是一個用戶在不同階段對一個品牌的不同態(tài)度，而不同的態(tài)度往往意味著用戶會采取不同的行動。

對于大多數(shù)品牌而言，首先要做的事情是，如何做到讓用戶記??？全世界每年誕生的新品牌可能數(shù)以十萬計，但是能被用戶看到名字之后記住的寥寥無幾，更不用說進階到喜歡、傳播這個層級了。

所以對于一個新品牌而言，起一個能夠被記住的名字，就已經(jīng)是一大成功了。問題是如何起一個可以被用戶記住的名字呢？

消費者為什么會記住一個名字，其實是跟消費者作為一個人所擁有的幾大感官系統(tǒng)是息息相關(guān)的。 首先人類的記憶曲線是有規(guī)律可循的，根據(jù)基礎(chǔ)的神經(jīng)元原理，人類的記憶是有一條規(guī)律和曲線的，也是有類別的。

記憶可以分為幾個階段：瞬時記憶（0.25-2秒儲存時間）—— 短時記憶（幾分鐘儲存時間）——長時記憶（數(shù)分鐘到幾年）——永久記憶（終生不忘）。對于所有品牌而言，大家最希望做到的當(dāng)然是最后一種情景，就是品牌入腦后終生不忘，就像年輕的戀人也希望山盟海誓以后可以終生不忘。

不過比較遺憾的是，人類大部分記憶都是瞬時記憶和短時記憶，如果想轉(zhuǎn)化成長時記憶，就必須不斷“重復(fù)”，這也是廣告的價值。 但是即使如此，如果基礎(chǔ)的輸入要素不是一個容易讓大腦記住的要素，即使重復(fù)了，遺忘的可能性也很大。

再來看人類對記憶的輸入方式，主要依賴的是人類的四大系統(tǒng)：視覺系統(tǒng)、觸覺系統(tǒng)、嗅覺系統(tǒng)、聽覺系統(tǒng)。觸覺和嗅覺系統(tǒng)主要與品牌外在的符號包裝存在著比較大的關(guān)系，而視覺系統(tǒng)和聽覺系統(tǒng)則是與品牌名字有很大關(guān)系。

在人類的聽覺感官中，所有可以被快速記憶的東西，最好是曾經(jīng)熟悉的事物，也就是耳熟能詳?shù)挠蓙怼?br>
在人類的視覺系統(tǒng)中，所有可以被記憶的東西，都是最好可以過目不忘的東西。最后在所有可以傳播的要素中，有一個詞匯叫做朗朗上口。

所以基于以上推論，好名字的第一個要素是“熟悉”。

也就是說，讓用戶第一時間能記住的一定不是用戶大腦曾經(jīng)不存在的，反而是曾經(jīng)就存在的元素，只有這樣才有可能在很短的傳播與廣告時間里被用戶記住。

在記憶宮殿這一重要的記憶原理里，已經(jīng)反復(fù)強調(diào)了，所有能夠被最終記憶下來或者輕松記憶下來的東西，本質(zhì)都是需要通過聯(lián)想到熟悉的詞匯或者情境記錄下來的，所以一個好名字必定是符合最終的記憶規(guī)律的，越容易被消費者記憶下來，就越容易成為一個好名字。

我們可以沿著這條路徑繼續(xù)往下推導(dǎo)，滿足這個熟悉語境的名字可能產(chǎn)生在哪里？大家可以先短暫思考下，龍貓君會在第三部分“如何取一個好名字”里告訴大家。 我們繼續(xù)來推導(dǎo)一個好名字的第二個要素。

既然前面已經(jīng)說了名字的核心功能是傳播，所以如果一個好名字要想更好被傳播，要滿足的第二個條件，龍貓君認為是“俗”。

咪蒙一直以來都是一個非常好的媒體傳播高手，有人對咪蒙的文章進行過解構(gòu)，發(fā)現(xiàn)在她的文章中，大量利用了短句和生活中常見的熟詞。這些其實都是為了利于大腦的記憶和引起情感共鳴。

而只有一個名字夠“俗”，人的大腦需要搜索某個品牌的時候，才能夠快速被調(diào)動。所以一個廣泛傳播的名字除了”熟“還要夠“俗“。

常見的錯誤的起名方法是，為了單純追求B格，用一個非常復(fù)雜，無法記憶的生僻詞匯。比如說以前龍貓君一直不認識“氪”這個字，所以很少跟人家說我經(jīng)?？?6氪（害羞）。

下面來舉例說明通俗易懂的名字和復(fù)雜的名字之間到底誰會被立刻記?。?同樣是一袋大米，龍貓君有個好朋友的大米品牌名字叫“沒想稻”，從字面意思翻譯的時候，你就知道是一種稻谷或大米的名字。

所以，他們不需要再花時間教育消費者，告訴他們“沒想稻”是一個大米品牌。而且“沒想稻”是諧音自人們心目中的俗語“沒想到”，用戶既會覺得有趣，又容易記住。

此外，一個好名字能夠把所有想要表達給消費者的核心信息濃縮在名字中，不用再二次表達。所以好名字法則第三條是“直”，不是直男的直，是直接的直。

好名字就是要滿足用最少的字來傳達足夠多的信息，同時如果還能形成購買那就更棒了。

好了，到了這里，我們又可以進行一個新的小小的總結(jié)了，一個優(yōu)秀、易于傳播的好名字，必須滿足記憶學(xué)里的底層規(guī)律，那就是“俗”、“熟”、“直”，即通俗、熟悉、直接。

怎樣起一個好的品牌名字?

我們到底如何取一個好名字呢？ 在開始正式解析之前，先來看一段話，這段話是中國著名手機制造商小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強所著《參與感》一書的一段話，主要是講小米這個名字的來源，現(xiàn)原封不動引用：

“小米誕生的第一個月，創(chuàng)始團隊討論過至少上百個名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。

這些備選的名字回過頭看看，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫過犀牛吉祥物的草圖。又比如“玄德”這個名字來自于最早討論時所在茶館的包廂名。

我們差點定的一個名字是“紅星”，它有很好的識別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由于“紅星”在酒類中是著名商標(biāo)，有著特殊保護，即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。

最終我們選擇了“小米”。小米是五谷之一，溫潤滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。小米這個名字大家很熟悉，當(dāng)初我去工商注冊時，還有人問我們是否是個新農(nóng)業(yè)科技公司?！?br>

小米這個名字就是一個典型滿足我們記憶傳播規(guī)律三要素的名字，足夠通俗，足夠熟悉。小米是人們所熟知的農(nóng)作物，幾乎所有中國人說到小米的時候能夠理解記住，剩下只需要強化小米現(xiàn)在代表的是手機，而不是原有的小米就好了。手機品類+熟詞就是品牌名字，所以小米手機是很容易被記住的品牌名稱。

言歸正傳，我們?nèi)绻鹨粋€能夠火爆中國的消費品名字，到底有沒有什么法則，即使你是一個小白，也能快速學(xué)會起一個好名字呢？龍貓君認為是有的，下面就跟著龍貓君一起來學(xué)習(xí)一個價值10萬的名字。

第一步，找關(guān)鍵要素

我們一起再回顧一下，品牌名字有幾個重要的作用，就是告知、傳播、情緒表達、識別。事實上，我們的名字就是要降低用戶購買的成本，所以基于用戶購買產(chǎn)品的理由，可以總結(jié)出品牌名字應(yīng)該具備的核心要素：

理由1  產(chǎn)品功能。我們在為一個品牌起名的時候，需要在名字中闡述清楚產(chǎn)品的功能。比如有一款瀉藥的名字叫做“瀉立?！薄Ｓ绕涫悄愕漠a(chǎn)品是主打某個非常突出的功能，你就可以依據(jù)功能命名，直接把你訴求的功能提煉出來，然后依據(jù)“俗”、“熟”、“直”法則，就能起一個好名字了。

理由2  受眾文化特性。龍貓君在上海見過一家主打文藝風(fēng)的民宿，直接取名叫“小確幸”。因為這家民宿希望主打的核心人群就是具有小確幸、小幸福的人群，所以，直接依據(jù)自己核心人群取名也是一個有趣的法則。

理由3  創(chuàng)始人自身創(chuàng)意與特質(zhì)。如果創(chuàng)始人本身具有非常高的知名度，本身就是一個具有文化IP屬性的人，可以依據(jù)自己的IP特質(zhì)取名。這里典型的是以姚明、喬丹命名的服裝品牌。

第二步，品牌定位

取名字還需要定位？當(dāng)然。一個好名字也需要找準自己的定位，不同類型的名字，代表著公司在市場中不同的追求。名字應(yīng)該與企業(yè)的市場追求、市場定位、市場戰(zhàn)略有很大的關(guān)系，這一點對消費品品牌而言尤為重要。

如果你是一個新的消費品類開創(chuàng)者，你的名字的戰(zhàn)略應(yīng)該是占據(jù)品類關(guān)鍵詞，從而成為品類代表者。

比如你要占據(jù)鮮燉燕窩的品類，你的名字就可以叫做小仙燉燕窩，用小仙燉三個字占據(jù)這個新品類的心智。如果你要占據(jù)五常大米這個品類心智，你的名字應(yīng)該是品牌字+品類詞匯。

所以說，如果你是品類開創(chuàng)者，最好用你的名字占據(jù)品類心智，不然的話你就需要掏大量廣告費，通過廣告強化你和品類之間的關(guān)聯(lián)度了。

如果你的戰(zhàn)略是追隨者戰(zhàn)略，你的名牌名字應(yīng)該接近于你想追隨的對象，盡量采用一定意義上的模仿，這在珠寶和糧油這樣差異化非常不明顯的行業(yè)里表現(xiàn)得非常明顯：

珠寶：周大福、周六福、周生生、周大生；

糧油：金龍魚、長壽門、福臨門（有沒有覺得這都是基于家庭幸福這個基本訴求起的名字？）

龍貓君在上面說過，名字盡量通俗、易懂、好傳播，但是不是所有品類名字都要遵循這個特質(zhì)？

如果你的品牌用戶是大眾消費者，你就應(yīng)該盡量遵循上面所說的基礎(chǔ)記憶傳播規(guī)律去取名。但是如果你的產(chǎn)品是高端品牌，本身面對的就是小眾人群，你可以適當(dāng)取一些洋氣、凸顯格調(diào)的名字。

所以這個時候，“不是所有的牛奶都叫特侖蘇“的特侖蘇，就是為了凸顯出品牌高端定位取的名字。當(dāng)然，前提是你是大企業(yè)，廣告和資金實力都夠強，能夠向用戶解釋清楚特侖蘇是什么。

第三步，取名的靈感來源

終于說到大家最想知道的問題了，如果已經(jīng)明白了上面說的所有規(guī)則，到底應(yīng)該怎么找到取名的靈感來源？

首先，我們需要遵循靈感來源的大原則。在我國藝術(shù)界，有一句耳熟能詳?shù)脑?，叫做藝術(shù)來源于生活，但要高于生活。

取名也是如此，取名的靈感要來源于生活，但是要高于生活，同時也不能脫離記憶的大規(guī)律。所以就是去尋找中國文化、聲音語境里已有的文化現(xiàn)象和文化流行，而不是憑空生造一個全新的元素出來。

我們把這個規(guī)律總結(jié)為“源點母體文化”，你所謂新的靈感也一定是從源點母體文化中尋找詞匯。

舉個例子，中國文化母體中，所有歷史人物是已經(jīng)存在和擁有的客觀事實。中國所有人基本都對四大名著非常了解，所以，如果你用名著中某個母體作為名字，就很容易讓用戶快速記住你。

龍貓君上初中的時候，林俊杰曾經(jīng)出過一首歌曲叫曹操，他其實就是利用了源點母體文化，直接從已有的元素中抽離出的元素，所以幾乎不用再告知用戶，用戶也會知道有人唱過曹操，這就是直接尋找源點母體文化。

龍貓君把源點母體文化可能包含的類別做了一個總結(jié)，大家只需要去這些源點母體文化中尋找靈感就好了：

詩詞歌賦、武俠小說、歷史典故、地名、常用口頭禪俗語、電影、神話傳說、水果、植物、動物、山峰、口頭語、數(shù)字、花草、聲音、祝福。

武俠小說：中國流傳比較廣的是金庸小說。知名度很高的人物比如黃蓉、周伯通這些都有人使用。

歷史典故：比如指鹿為馬，有品牌就叫鹿馬科技。

地名：喜馬拉雅山（喜馬拉雅FM）、喬戈里峰（K2VC)。

動物名：考拉FM、螞蟻金服、天貓、小狗電器。

水果：香蕉體育、蘋果公司。

這里只是拋磚引玉，就不一一舉例了，所以對于品牌名而言，基本都需要遵循從大文化元素里尋找到這樣熟悉的詞匯。

其次，找到源點靈感后需要添加一些新的元素，用新元素或者兩個熟悉元素做二次組合，容易在名字飽和的市場里塑造新名字，下面介紹幾種核心方法：

1  加量詞。蘋果雖然已經(jīng)被占用了，但是如果你想繼續(xù)沿著這樣熟悉的方式去找名字，你可以叫一個蘋果或者一個香蕉。龍貓君的一個朋友曾經(jīng)做過一個家紡品牌，為了讓用戶聯(lián)想到柔軟感，所以在保留棉花這個熟悉的語境詞匯之下，加上了數(shù)量詞，叫一朵棉花。

2  加命令的動詞。比如鴨子是一個大家非常熟悉的詞匯，你不太可能直接叫”鴨子“，但是你如果叫“叫個鴨子”，就變成了一個新的詞匯了。龍貓君曾經(jīng)為一個品牌取過一個名字叫“來個水果”，也是遵循這個原理。

3  疊詞。比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通過疊詞打開用戶的新記憶，滴滴也是一個疊詞。

4  使用數(shù)字。數(shù)字在消費者心智中也是非常容易被記住，但是對于中國消費者而言，其實只有一些特定數(shù)字讓用戶方便記憶，比如91諧音”就要“，51諧音”我要”，99、360、88這些數(shù)字在中國消費者心智中都是格外容易被認知。

5  利用諧音。比如舉個例子是一個熟悉語句，但是它也可以被諧音為“舉個栗子”成為一個糖炒栗子的品牌名?！睕]想稻“是沒想到的諧音，也是根據(jù)諧音變化成一個大米品牌。

6  加權(quán)威。在人類話語體系里，“王”是一個權(quán)威的代言，所以利用原有熟悉的詞匯加上權(quán)威就可以成為新的名字，比如大家都知道的“五道口棗糕王”，就是用棗糕+王，再比如金霸王電池的名字明顯要高于南孚電池。

7  顏色的改變。曾經(jīng)有個香煙品牌有款知名香煙叫“紅金龍”，幾年后它又推出了一個價格更低的產(chǎn)品，直接改了一個名字叫“黃金龍”，這就是充分利用顏色的改變。

上面就是尋找靈感，以及做元素和要素進行組合的靈感來源，基本遵循上述規(guī)則就有很大可能性找到一個不錯的品牌名，但是還需要注意幾個問題：

首先，名字的發(fā)音盡量使用好開口的音節(jié)。娃哈哈就是一個非常好的在聲音上利于傳播的名字，考慮到每個名字都需要被消費者轉(zhuǎn)介紹給其他人，所以你在測試名字的時候，看你讀出的氣流是不是一個開口音節(jié)，如果是閉口音節(jié)，用戶內(nèi)心里其實是反感傳播的。

其次，不要用非常難寫的字。有人特別喜歡追求名字的品味，所以在自己取名過程中喜歡使用一些生僻難懂的詞匯，但是用這樣的字往往意味著你需要花費更多的廣告成本。

第四步，取名審核的必要條件

前面通過學(xué)習(xí)，相信你已經(jīng)找到取名字的方法了，但是你還需要做一些事情，才能保證能順利使用這個名字。

一個是域名是否可獲得。假如你辛辛苦苦的想出一個絕妙的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)你的域名不可以注冊，這就會對你后續(xù)的新媒體營銷產(chǎn)生非常大的影響，所以當(dāng)靈感來源創(chuàng)造完成之后，需要立刻購買一個屬于你自己的域名。

其次是商標(biāo)可獲得性。商標(biāo)在現(xiàn)代品牌經(jīng)營中已經(jīng)是一個非常重要的要素，所以在確定名字之前，找到合適的商標(biāo)很重要，一般而言，兩個字的商標(biāo)已經(jīng)越來越難以獲得。

以上就是一個消費品品牌取名字的技巧與方法，在文章的最后，我們再總結(jié)一下名字對于品牌和消費者影響的關(guān)鍵要素：

名字本質(zhì)是通過字和符號影響與消費者的距離、空間、時間感。

根據(jù)人際關(guān)系學(xué)理論：相似性、臨近距離是影響關(guān)系的核心要素。所以品牌名字多大程度能喚醒消費者對過去熟悉的情境或者母體文化的印象，就有多大程度的成功可能。

最后說一句，一個好名字是能讓消費者3-5秒內(nèi)就知道你是誰，你是做什么的，超過了這個時間，并且還需要很多二次解釋，那么你的名字就可以放棄，然后再改一個了！

本文來源于公眾號獵掌門，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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