?自7月15日起，就有零星微博譴責(zé)奧迪二手車廣告“侮辱女性”；17日，微博用戶@臉俠 發(fā)布相應(yīng)廣告視頻，指責(zé)奧迪作為全球知名企業(yè)，其廣告嚴(yán)重物化女性，引發(fā)廣泛關(guān)注和認(rèn)同。
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
??當(dāng)天，@奧迪 官微就被部分網(wǎng)民“攻陷”，除了不滿廣告內(nèi)容，更質(zhì)疑奧迪企業(yè)文化。
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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目前，部分廣告視頻已經(jīng)出現(xiàn)“404”。
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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通過清博輿情監(jiān)測系統(tǒng)（免費、每兩周迭代的輿情系統(tǒng)、近20000用戶的選擇，）建立專題分析方案“奧迪二手車廣告”，限定時間段為7月15日至18日。
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從熱門評論來看，內(nèi)容為“神煩這種歧視女性”的評論獲得了最多數(shù)量的點贊，3條回復(fù)@化敵為友杜蘭特 的評論均是對其“女權(quán)婊”言論的反擊，這反映出絕大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為“奧迪二手車廣告”存在歧視女性的傾向，并對這種性別歧視的現(xiàn)象表示強烈的厭惡與反感。
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注：來自清博輿情系統(tǒng)
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從熱門微博來看，囊括了新媒體、地方資訊博主、傳統(tǒng)媒體、論壇社區(qū)等，說明相關(guān)信息已經(jīng)輻射到社會各個階層，并引發(fā)較大輿論反響，@頭條新聞 等部分微博評論數(shù)持續(xù)增長中。
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注：來自清博輿情系統(tǒng)
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從傳播層級來看，該事件的傳播主要集中于第1層和第2層。不同于一般案例，第2層次的比重略大于第1層，可能源于圖片和視頻是網(wǎng)民表達不滿的重要“證據(jù)”，轉(zhuǎn)發(fā)的便捷性遠高于重新搜查相關(guān)資料。
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注：來自清博輿情系統(tǒng)
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奧迪二手車廣告，男方母親在婚禮上檢查女性是否整容，以此比喻二手車是否經(jīng)過修理，女性等同于二手車的暗喻讓部分網(wǎng)民憤懣不已。“歧視”“低級”“下作”“缺心眼兒”等負面評價充斥評論區(qū)。
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@觀察者網(wǎng) 稱，“眾所周知，歷史上有兩種人才會檢查牙口。一種是奴隸主檢查奴隸的健康；另一種是人類檢查牲口的健康。”由此看來，這條廣告制作者的潛意識中認(rèn)可將妻子作為家庭的奴仆或附屬品。
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與此同時，熱門評論中有網(wǎng)民認(rèn)為廣告內(nèi)容不存在歧視，提防整容的行為是可以理解的，還有人類比婚前檢查，或?qū)Ρ饶行员豢疾臁板X包、家勢、能力”，質(zhì)疑女權(quán)主義者過于敏感。
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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部分網(wǎng)民用詞欠妥，迅速招致網(wǎng)民怒懟，引發(fā)女權(quán)主義和直男癌的罵戰(zhàn)，部分網(wǎng)民指出廣告以男性為目標(biāo)受眾，將女性比作二手車，可能是個別廣告創(chuàng)意的失當(dāng)，但輿論中不以為然的態(tài)度和“女權(quán)婊”的言論攻擊再次印證了部分民眾性別觀的扭曲。
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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從@奧迪 微博被“圍攻”、相關(guān)視頻下架不難看出，奧迪品牌形象已經(jīng)遭受重創(chuàng)。首先，有網(wǎng)民指出，拋開價值觀審視，該廣告涉嫌“抄襲”汽車品牌阿斯頓馬丁的二手車廣告，但結(jié)果顯然是不理想的，甚至被認(rèn)為是“災(zāi)難性營銷”?；仡檹?fù)旦大學(xué)校慶宣傳片、黃小廚集市創(chuàng)意等事件，創(chuàng)意抄襲或?qū)⒊蔀槠放菩蜗蟮囊坏纻獭?/span>
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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其次，有網(wǎng)民質(zhì)疑廣告創(chuàng)意順利通過策劃、制作到投放等層層環(huán)節(jié)，最后公諸于眾，說明廣告制作公司乃至奧迪品牌營銷團隊均存在價值觀偏差，而“這種人”能進入奧迪團隊或與之合作，要么是人才選拔機制的漏洞，要么是企業(yè)文化本身的失衡。
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通過清博輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測 “奧迪”，近7天的情感走勢圖顯示，7月17日以前，奧迪的網(wǎng)絡(luò)口碑以正面反饋為主，18日負面言論“一飛沖天”，數(shù)量上達到正面情感的兩倍。截至發(fā)稿前，奧迪方面仍然沒有任何回應(yīng)，負面輿情還在持續(xù)發(fā)酵，對品牌損傷力或進一步增加。
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注：來自清博輿情系統(tǒng)
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除了奧迪二手車整容篇廣告之外，其他汽車廣告也存在物化女性這一普遍傾向。汽車營銷通常以男性作為目標(biāo)受眾，女性以男性附屬品的方式出現(xiàn)，刺激男性的征服欲和占有欲，并且在一定程度上被貼上商品的標(biāo)簽，成為男性“成就”的一部分。
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下面這則寶馬二手車廣告中，只有一位面容姣好的年輕女子凝視鏡頭，其廣告語“You know you are not the first”（你知道你并不是第一個），充滿了強烈的性暗示和商品化意味。一經(jīng)刊發(fā)后便受到了不少人士的批評和反感。
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注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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在部分群體認(rèn)知中，豪車美人是一種固定搭配，汽車廣告中的女性大多以年輕美貌、衣著性感的形象作為被男性凝視的對象。同時，她們很少以“駕駛員”的角色出現(xiàn)，沒有操控占據(jù)的形象色彩，而是與汽車一同作為男性身份地位和財力權(quán)力的象征。
注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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隨著女權(quán)運動的開展和社會文化的進步，電視廣告中已經(jīng)出現(xiàn)獨立、自信的現(xiàn)代職場女性形象。但受到傳統(tǒng)性別觀念的影響，女性形象的“物化”傾向和“性別歧視”現(xiàn)象仍然廣泛存在，強烈的性別角色差異形成了電視廣告中的女性刻板印象。
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女性形象被模式化成了性感的代言人，強烈的受眾暗示“作為女性，其價值就在于美麗、年輕”，實質(zhì)上強化了女性被觀賞和易操作的刻板印象。
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廣告作為一種商業(yè)行為，電視廣告中的性感女性形象在很大程度與商業(yè)的趨利性有關(guān)。性符號的運用可以增強廣告的視覺沖擊力，能夠很好地達到吸引大眾眼球的效果，因此常被廣告商用做噱頭以獲取豐厚的利潤。
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除此之外，許多廣告刻意凸顯出女性的“無知和無能”，女性在廣告中被塑造成一個沒有能力處理簡單的技術(shù)問題，需要求助于男性、依附于男性的形象。大量清潔洗滌用品廣告都以女性為模特，更是強化了“男主外女主內(nèi)”的家庭分工。
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這種刻板印象誘導(dǎo)婦女對傳統(tǒng)角色的認(rèn)同，導(dǎo)致女性自我意識的喪失，鞏固了男尊女卑的傳統(tǒng)性別文化，加深了社會對女性的偏見甚至歧視。
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