6 月 27 日，蘋果發(fā)布了 iOS 11 公測版（這依然是測試版，正式版本還要等到秋天才會發(fā)布），并在開發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布了一則推送，主要內(nèi)容是關于 iOS 11 產(chǎn)品頁面更新的說明與建議。在全新 App Store 升級你的產(chǎn)品頁面iOS 11 公測版用戶已經(jīng)可以體驗全新的 App Store 了，并且這一更新將于今年秋天推送到全球更多用戶的 iOS 設備。開發(fā)者有了更多的優(yōu)化選擇，包括副標題（subtitle）、營銷文案（promotional text）、額外的視頻預覽（iOS 11 可上傳并展示的視頻預覽從 1 個增加為 3 個）與新版的內(nèi)購項目（最多 20 個，而且可以直接在 App Store 進行購買，無需打開應用），而且這些都可以在不同地區(qū)進行本地化。產(chǎn)品詳情頁的每個元素都能吸引用戶下載應用或游戲。在 iOS 11 中，產(chǎn)品的詳情頁提供了更多的位置來展示每一款 App，包括更多的視頻預覽、本地化設置與新的文本字段（即 Subtitle 和 Promotional Text）。制作一個優(yōu)質(zhì)應用僅僅是一個開始，利用好產(chǎn)品詳情頁，通過走心的元數(shù)據(jù)設置讓用戶找到并被 App 所吸引。App 標題 – App Name標題對于用戶能否在 App Store 找到你的 App 起著很重要的作用。我們建議開發(fā)者選用一個簡短、易記、易拼寫的標題，要展示 App 的功能與獨特性，并且盡量避免使用行業(yè)通用的詞語或者與其他產(chǎn)品的標題太過相似。App 的標題可以展示在每個設備的 App Store 里，包括各個版本的 iPhone、iPad 與 Apple TV。我們將標題長度限制在 30 字符內(nèi)。 副標題 – Subtitle在 iOS 11 的 App Store 中，我們在標題下方增加了副標題的位置，它的長度限制在 30 字符以內(nèi)。副標題以一種簡潔但又有吸引力的方式介紹你的 App，從而讓更多的用戶進入你的產(chǎn)品介紹頁面并下載你的 App。避免使用如「世界第一 App」之類的文案，盡量讓你的副標題突出 App 的獨特之處或者用戶使用時的經(jīng)典場景，在用戶下載之前就能給其預先的體驗。修改副標題需要升級版本，你可以在不同版本中對副標題進行測試，找出最能吸引用戶下載的副標題。 圖標 – Icon圖標是用戶看到 App 的第一個視覺元素，因此它在傳遞產(chǎn)品質(zhì)量與功能、建立第一印象時起著至關重要的作用，簡單易識別的圖標能讓這一目標更容易實現(xiàn)。開發(fā)者也可以通過測試來選擇對目標用戶最易識別、傳達信息最有效的圖標方案。為了確保圖標在所有尺寸的設備中都是清晰的，因此請不要添加過多的細節(jié)。 視頻預覽 – App Previews視頻預覽是 App 運行時的屏幕錄像，它可以演示 App 的特點、功能和 UI，這些用戶都可以在 App Store 內(nèi)直接看到。一段視頻預覽最長為 30 秒，開發(fā)者可以在每個地區(qū)上傳 3 個視頻預覽，并將每個視頻進行本地化視頻，比如翻譯成當?shù)卣Z言。視頻預覽會產(chǎn)品詳情頁面中的第一屏，當用戶進入產(chǎn)品詳情頁時視頻預覽會自動播放，但是是靜音的，所以視頻前幾秒要有足夠的視覺吸引力。當視頻預覽暫停播放時，會出現(xiàn)視頻的多頁海報。 截圖 – Screenshots開發(fā)者可以從 App 中截取圖像以直觀地展示用戶體驗。產(chǎn)品詳情頁最多可以展示 5 張截圖，我們建議前兩張突出產(chǎn)品的主要功能，因為當 App Store 不展示視頻預覽時就會展示這些圖片。后續(xù)幾張截圖可以依次介紹產(chǎn)品不同的優(yōu)點或特性，這樣就能充分表達產(chǎn)品價值了。 描述與營銷文案 – Description & Promotional Text描述吸引人的描述可以幫助產(chǎn)品突出自身特點和功能。理想的描述應該是一段簡明又翔實的段落，之后跟著主要特征的簡短列表，撰寫時使用符合產(chǎn)品調(diào)性的文案和專業(yè)的相關術語，并能讓看到的用戶知道這款產(chǎn)品有何與眾不同之處以及他們?yōu)槭裁磿x擇下載這款產(chǎn)品。 第一句話是最重要的，這是用戶可以直接看到而不必點擊閱讀全文的內(nèi)容，每一個詞也都發(fā)揮著作用，總之是要好好打磨描述文案來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。如果你要在描述中提及榮譽與獲獎經(jīng)歷的話，我們建議將其放在描述的結尾部分或者在營銷文案（Promotional Text）中。不要在描述中添加無關的詞來試圖增加搜索結果，也不要在描述中包含價格信息，價格信息有專門的展示區(qū)域，如果描述包含價格的話，有可能會在不同國家和地區(qū)產(chǎn)生誤差?，F(xiàn)在只有在 App 更新版本時才能對描述進行修改了?？紤]好你想通過描述傳達產(chǎn)品的什么特點，如果這些內(nèi)容需要頻繁變更的話，可以將其填寫在營銷文案中。營銷文案營銷文案會展示在詳情頁中描述的頂部，并且僅限 170 字以內(nèi)。開發(fā)者可以在任何時間修改營銷文案，而無需等到更新版本的時候。營銷文案可以包含產(chǎn)品的最新信息、即將到來的新特征與內(nèi)容、限時促銷或產(chǎn)品的其他動態(tài)。 關鍵詞 – Keywords關鍵詞決定了 App 在搜索結果中的展示位置，因此開發(fā)者要仔細選擇關鍵詞，從而讓 App 能被更多人搜到。想一想用戶在找你這樣的 App 時會搜哪些詞，然后將其填在關鍵字域中。太寬泛或者不相關的關鍵詞則會增加用戶搜到你的 App 的難度。 關鍵詞最多能填 100 字符，單詞應使用逗號進行分隔。在最大限度地利用 100 字符的同時，也要注意以下情況：無需單獨填寫單詞的復數(shù)形式類別與「App」這個詞也不用填重復的詞 關鍵詞的不當使用是產(chǎn)品審核被拒的常見原因，包括： 未經(jīng)授權使用名人、商標或其他受保護的詞與 App 無關的詞競品的名稱相關性差、不恰當、冒犯的與令人反感的詞注：在關鍵字域中，英文字母、漢字、數(shù)字、標點、空格都算一個字符。蘋果建議單詞間加逗號，這可能是因為指的是英文關鍵詞，分隔符利于分詞；在中文關鍵詞的填寫中，酷傳認為大部分情況都不必加逗號或其他分隔符。蘋果不建議單詞的重復是因為英文關鍵詞中一個單詞就占 5-10 個字符，因此會浪費空間；但在中文關鍵詞的填寫中，關鍵詞的重復會提升產(chǎn)品的權重，而且一個詞通常只占 2-4 個字符，很難造成空間浪費。蘋果提到的因為關鍵詞被拒的情況，比如不能加其他公司商標、不能加競品名稱，目前在關鍵詞中添加這些詞還是可以過審的，這些僅僅是蘋果口頭上的禁止。 ?內(nèi)購項目 – In-App Purchases訂閱項目和內(nèi)購項目會顯示在產(chǎn)品詳情頁的單獨模塊里，開發(fā)者可以展示最多 20 個項目，且用戶可以直接在這里進行購買，無需啟動 App。每個項目都可以顯示自己的名稱、圖標和介紹，項目名稱也能出現(xiàn)在 App Store 的搜索結果中并且被推薦在 Today、Games 和 Apps 三個頁面（即今日推薦、游戲、應用）。App 必須支持新的 SKPaymentTransactionObserver 使內(nèi)購項目能在 App Store 中購買。開發(fā)者可以列一個內(nèi)購清單在產(chǎn)品詳情頁內(nèi)，這能推動用戶對特定內(nèi)容的認知。如果用戶購買了某些項目但還沒有安裝 App，App Store 會提示他們進行下載。 更新說明 – What’s New當開發(fā)者更新應用時，可以使用更新說明來向用戶傳達版本變化。在產(chǎn)品詳情頁，更新說明會在圖標和標題下方展示 2 行預覽內(nèi)容，更多內(nèi)容需要展開全文。如果 App 根據(jù)反饋增加了某項功能或修復了一些 Bug，那么使用更新說明可以讓用戶知道開發(fā)者在積極地聽取大家的意見。我們建議按重要性列出新的特性、內(nèi)容和功能，并且使用有吸引力的文案來促進用戶更新并使用新的版本。 評星與評論 – Ratings & Reviews開發(fā)者可以回復用戶對 App 的評論了，從而與用戶進行直接的互動，處理他們的反饋、問題和需求。當開發(fā)者在 iTC 回復評論時，用戶會收到推送，還可以更新他們的評論內(nèi)容。評論和回復會即時地更新在 App Store 中，但每個用戶的評論只會顯示最近一次的內(nèi)容。現(xiàn)在的評星只有所有版本的評星了（iOS 10 及之前的系統(tǒng)會分為當前版本評星和所有版本評星）。開發(fā)者在上傳新版本時，可以選擇重置評星。雖然它能讓你的評星只適用于當前版本，這對于剛發(fā)布一個重要的新版本，希望用戶重點關注最新評論的話是很有用的，但過少的評論量也會影響新用戶看到產(chǎn)品后的下載意愿。 分類 – CategoriesApp 可以選擇兩個分類，一個主分類，一個次要分類，這樣用戶就能在 App Store 對應的頁面找到它了。主分類對于每一款 App 都非常重要，當用戶按分類尋找或篩選 App 時，該 App 會出現(xiàn)在主分類中，并且主分類會決定 App 出現(xiàn)在游戲標簽頁還是應用標簽頁。總之，一定要選一個最能描述產(chǎn)品主要功能的分類。 對歷史版本 iOS 的支持pp 在 iTC 上傳的元數(shù)據(jù)會在 iOS 11 和 iOS 10.3 及更早版本的 App Store 之間共享，因此開發(fā)者只需要提交一個版本的元數(shù)據(jù)，如標題、關鍵詞、圖標和截圖。如果提交了多個視頻預覽，iOS 10.3 及更早版本的 App Store 只會展示第一個，所以開發(fā)者要做好視頻文件的排序。我們還建議在應用描述中添加支持 iOS 11 及其新功能的內(nèi)容。   愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導網(wǎng)站。定位于服務移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導。我們的目標是讓盈利目標清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗、資金有限的個人和團隊獲得經(jīng)驗和機會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。