經(jīng)典文案肯定不止于表面，我們不能依葫蘆畫瓢，更多要去理解文字后面的涵義，創(chuàng)作出給人靈魂一錘的文案。

先來看一波金句文案。

哪兒有生活，哪兒就有希望。用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。將所有的一言難盡，全部一飲而盡。改不了加班的命，就善待加班的胃。去征服所有不服。人生不是天生。自律給我自由。十年的賬單算的清，美好的改變算不清。長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮才是本事。答應孩子早點回家，你卻提著早點回家。

有沒有發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律？前后兩句出現(xiàn)相同或類似的詞，這種手法叫做反復。反復就是為了強調(diào)某種意思，突出某種情感，特意重復使用某些詞語。

很多情況下，反復還會跟其他修飾手法相結合。比如，反復和雙關。通常這種雙關，重復的詞一方面自身代表意思，一方面是品牌名。

好吃點食品：好吃點你就多吃點。老板電器：老板當然買老板了。

再比如，反復和回環(huán)?；丨h(huán)就是頂真，前一句的句末是后一句的句首。

沒事多喝水，多喝水沒事。今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。那么，在廣告語中使用反復的作用有哪些呢？1.強化記憶

可以強化消費者對廣告內(nèi)容的識記和保持，減弱淡忘速度，延長記憶的時間。根據(jù)記憶的遺忘理論，記憶信息留在人腦中的痕跡，由于各種因素的干擾，時間一長，就會因漸漸模糊而消失淡忘。因此，適當?shù)闹貜褪窃鰪娪洃浶Ч?，延長記憶作用霎時間的一種重要手段。

2.形成某種愛好

可以形成消費者對廣告信息內(nèi)容的喜好與興趣，加深對內(nèi)容的理解。比如，幫你是情分，不幫你是本分。

3.廣告促銷心理機制的需要

廣告語的重復也是廣告促銷心理機制的需要。根據(jù)認知心理學的一般原理。人們對新事物的認識接受程度與接觸此事物的頻度及接觸時機密切相關。通常接觸的次數(shù)越多，越容易接受掌握。

反復的內(nèi)容就是把關于本產(chǎn)品最重要的、最具長遠性的和最具促銷力的信息在反復的強化中讓人們接受和認可。

創(chuàng)作金句文案的三種方法

最后，如何用反復手法去創(chuàng)作一個金句文案呢？可以試試這三種方法。

1.相同的名詞

前后兩句實用相同的名詞，而且這個名字必須是關鍵詞的，具有代表意義的。比如，走過最長的路，就是你的套路。

我們來練習一下，這是我洋哥寫的一句文案，很贊的。

SUV汽車：生活不應只停在斑馬線前，更應停下來看草原和斑馬。

2.相同的定語

用同一個形容詞去形容兩個事，讓兩個事具有相同的屬性，前后的關系就更緊密。比如方太蒸箱，改不了加班的命，就善待加班的胃。

我們來練習一下，這是我之前給健身房寫得文案，用的就是這個技巧。

健身房：沒有好看的衣服，只有好看的身材。

3.帶相同字的詞語

不得不說，中國的文字很有趣。即便是兩個不同意思的詞語，只要帶著相同的字，它們多少存在一定的聯(lián)系。比如，人生和天生，自律和自由，情分和本分，希望和失望。比如淘寶，讓欲望不再失望。

這里有一個技巧，寫文案的時候可以去百度下。我現(xiàn)在要寫一個面膜的文案，就可以搜一下“帶美的詞語”。

很容易找到美麗，美妙，美好等詞語，然后文案就出來了。

面膜：你有多美麗，生活有多美妙。

或者，搜一下“帶面的詞語”。

我發(fā)現(xiàn)了“賬面”這個詞，覺得挺好的，可以將賬面和臉面結合起來用。

面膜：你的賬面全記在你的臉上。

當然，經(jīng)典文案肯定不止于表面，我們不能依葫蘆畫瓢，更多要去理解文字后面的涵義，創(chuàng)作出給人靈魂一錘的文案。不過多一點技巧，也可以讓你吾日三省，省時省力省心。

文章作者系 @黑小指