在微信用戶經(jīng)歷了朋友圈微商的長期刷屏，經(jīng)歷了微商商品質(zhì)量無法保證的弊端之后，微商就成了大家避之唯恐不及的一群人。微信也從2016年9月12日開始，便開啟了整頓多級(jí)分銷欺詐行為。微信的這一動(dòng)作嚴(yán)重打擊了以層層分銷為主要盈利模式的微商，從此以后，朋友圈微商也正式告別了野蠻生長期，進(jìn)入被微信團(tuán)隊(duì)嚴(yán)加監(jiān)管的新階段。

今年1月微信小程序上線，很多人都開始思考微信小程序與微商的關(guān)系，微商能否借助小程序重新找到一條出路？這也隨著小程序功能的更新漸漸顯得明朗。

1.豐富微商購物場景

如今，電商的購物場景已經(jīng)發(fā)生了改變，以往的純貨架模式已經(jīng)不能滿足買家需求，進(jìn)而電商開始轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的多場景購物模式。例如，淘寶推出的“淘寶頭條”，這就是一個(gè)以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的完善購物場景，這種購物場景大大提高了流量的利用率。因此，在這樣的情況下，微信再推出貨架電商似乎沒有太大的意義。

然而小程序因?yàn)槠洫?dú)有優(yōu)勢，不僅能降低商家的HTML5開發(fā)難度，還能利用微信官方支持的朋友圈等傳播通道。另外，商家還可通過自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在極大程度上豐富小程序的應(yīng)用場景，從而增加買家的下單量，這樣商家就能提升收益，同時(shí)商家對(duì)微信電商的支持度也會(huì)提高。

2.增加流量導(dǎo)入

無論是微信，還是整個(gè)騰訊系統(tǒng)，都在電商方面不具備太多優(yōu)勢。而此次微信推出小程序或許能改變這種現(xiàn)狀。因?yàn)樯碳铱纱箝_腦洞，利用小程序開發(fā)出多場景、多趣味化的應(yīng)用，增加獲取粉絲的通道，提升用戶體驗(yàn)。

大家試想一下，微商們的店鋪像APP一樣待在用戶的微信里，用戶在不需要購買東西的時(shí)候，它就在那里安安靜靜地躺著，而當(dāng)用戶需要購買東西時(shí)，它可以很方便被找到，這可要比單純依賴朋友圈發(fā)廣告賣貨靠譜多了，而且也不會(huì)讓用戶生厭，更不會(huì)存在屏蔽現(xiàn)象。

3.整合優(yōu)質(zhì)微商資源

微商促進(jìn)了微信電商化的進(jìn)程，尤其是優(yōu)質(zhì)微商更是為微信電商化做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，雖然優(yōu)質(zhì)微商商家經(jīng)過數(shù)輪打擊，但它們擁有的強(qiáng)大量級(jí)用戶、供應(yīng)鏈以及完善的銷售渠道，這些對(duì)于正在生態(tài)豐富化的微信仍然是最寶貴的財(cái)富。當(dāng)然，小程序能滿足這些有著創(chuàng)意優(yōu)勢的微商團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出最貼近用戶的優(yōu)質(zhì)功能，然后以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的豐富購物場景實(shí)現(xiàn)電商化。

線上的電商已經(jīng)可見天花板，而微信小程序一上線就說明是為了扶持線下，更確切地說是線上線下的結(jié)合。線下通過微信支付拉新用戶，線上通過小程序不僅能完成拉新用戶的目的，還能提高復(fù)購率。這都在這幾個(gè)月的新功能中都得到證明，特別是“附近的小程序”功能。所以，能否讓微商事業(yè)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，還要看是否有能抓住機(jī)遇的決斷。