6月14日，微博、秒拍聯(lián)合萬合天宜、淘夢等MCN機(jī)構(gòu)在京召開新聞發(fā)布會，宣布達(dá)成基于微綜藝和迷你劇短視頻的MCN戰(zhàn)略合作，并成立微博"創(chuàng)作者聯(lián)盟"。未來，聯(lián)盟成員將在IP打造、數(shù)據(jù)服務(wù)、品牌活動、商業(yè)化等領(lǐng)域得到微博與秒拍方面的扶持，從而批量打造現(xiàn)象級IP。
微博升級垂直領(lǐng)域MCN體系建設(shè)
憑借用戶規(guī)模與開放性社交平臺的優(yōu)勢，微博成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息并與粉絲互動的首選平臺。隨著短視頻成為重要的信息消費(fèi)和社交互動載體，垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應(yīng)，微博大力推動垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖加強(qiáng)視頻生產(chǎn)，推動視頻消費(fèi)活躍度提升。
2017年，微博加大在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)建設(shè)。目前微博合作的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)百余家。前不久微博宣布啟動垂直MCN合作計(jì)劃，將與MCN機(jī)構(gòu)的合作擴(kuò)大到多個垂直領(lǐng)域?；谖⒉┢脚_，接入各垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)合作，培育各垂直領(lǐng)域的微博賬號和內(nèi)容，共建垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)。這不但可以提升垂直領(lǐng)域的社會影響力，也可以鼓勵MCN機(jī)構(gòu)和自媒體作者在微博上運(yùn)營的積極性。
據(jù)官方介紹，成為微博垂直MCN的機(jī)構(gòu)，除了可以獲得微博提供的專屬資源扶持和政策傾斜之外，還可以獲得微博官方認(rèn)可的合作伙伴身份，使用MCN合作機(jī)構(gòu)身份對外開展工作，充分獲得市場認(rèn)可，提升機(jī)構(gòu)所在垂直領(lǐng)域的市場影響力；可以獲得微博提供的專員服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、管理后臺等專屬服務(wù)，便于更好的管理旗下用戶，提高機(jī)構(gòu)的運(yùn)營效率；可以享受快速認(rèn)證、優(yōu)先體驗(yàn)微博新產(chǎn)品/新功能、優(yōu)先參加官方線上活動、優(yōu)先邀請參加官方線下活動等專屬權(quán)益，幫助機(jī)構(gòu)在行業(yè)合作中搶占先機(jī)；可以實(shí)現(xiàn)同微博平臺的生態(tài)綁定，擁有與平臺一起聯(lián)合的市場推廣機(jī)會，帶動MCN機(jī)構(gòu)的行業(yè)影響力。
微綜藝&迷你劇短視頻MCN策略--創(chuàng)作者聯(lián)盟
為進(jìn)一步強(qiáng)化微綜藝&迷你劇垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微博聯(lián)合制作機(jī)構(gòu)推出針對短視頻的扶持計(jì)劃--創(chuàng)作者聯(lián)盟，培育優(yōu)秀創(chuàng)作者，孵化優(yōu)質(zhì)短視頻IP，從產(chǎn)品、運(yùn)營、資源、商業(yè)四個維度對創(chuàng)作者聯(lián)盟進(jìn)行扶持?；谖⒉┢脚_，共同發(fā)展建設(shè)短視頻領(lǐng)域的超級IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，連接微博與視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)，通過MCN管理模式引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，同時在微博平臺上發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者反哺視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)。
作為優(yōu)秀創(chuàng)作者的培育基地和優(yōu)秀短視頻內(nèi)容孵化池，創(chuàng)作者聯(lián)盟將打造針對影視視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)及工作室的基于項(xiàng)目及個體的完整MCN體系，對于可持續(xù)生產(chǎn)劇和綜藝形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)構(gòu)，深耕原生短視頻合作，引進(jìn)成熟IP，孵化新IP，搭建原生短視頻內(nèi)容矩陣，通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助制作機(jī)構(gòu)建設(shè)旗下優(yōu)質(zhì)賬號矩陣，包括賬號推薦、內(nèi)容推薦、開放特定功能權(quán)限以及特定權(quán)益等深度合作模式，加快機(jī)構(gòu)發(fā)展速度。
而微博通過《萬萬沒想到》、《報(bào)告老板》等強(qiáng)勢IP的推動，也將重點(diǎn)發(fā)力迷你劇和微綜藝短視頻領(lǐng)域，打造最具影響力的迷你劇和微綜藝消費(fèi)、宣發(fā)平臺。
精選優(yōu)質(zhì)MCN 打造現(xiàn)象級IP
對于創(chuàng)作者聯(lián)盟接入機(jī)構(gòu)的選擇，除了需要一定的規(guī)模，包括賬號規(guī)模、粉絲規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模和傳播量級之外，微博更看重的是機(jī)構(gòu)未來的成長潛力，其賬號的成長、內(nèi)容的提升、商業(yè)的變現(xiàn)能力等都將影響未來的發(fā)展空間。微博在PGC內(nèi)容上給MCN機(jī)構(gòu)提供流量等支持，MCN帶著內(nèi)容創(chuàng)作者（工作室、項(xiàng)目組、個人等）在微博平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
針對聯(lián)盟成員的招募，微博采取分級式接入合作，其中戰(zhàn)略合作伙伴占10%，全面合作伙伴占20%，基礎(chǔ)合作伙伴占70%。
在執(zhí)行策略上，微博將利用MCN機(jī)制，提升內(nèi)容發(fā)布效率與傳播效率，打造現(xiàn)象級IP。
舉例來說，微博2017年合作的項(xiàng)目迷你劇《愛情碎碎念》，賬號矩陣多達(dá)6個，官微賬號粉絲增量21萬，官微發(fā)布的53條微博覆蓋人次達(dá)2600萬，項(xiàng)目周期內(nèi)官微互動量增長200%。
通過運(yùn)營策略扶持優(yōu)質(zhì)IP
作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺，從項(xiàng)目IP的孵化、制作、預(yù)熱、播出到收官，微博在一部現(xiàn)象級作品的誕生過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在網(wǎng)生內(nèi)容上，作用尤為突出。2016年底，微博樹立迷你劇和微綜藝兩個品牌，扶持15分鐘以下、具備劇和綜藝完整形態(tài)的微博原生短視頻項(xiàng)目，將微博打造成優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的孵化和傳播平臺，通過15分鐘以內(nèi)的優(yōu)質(zhì)碎片化消費(fèi)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶在微博邊看邊聊邊互動的消費(fèi)習(xí)慣。
在內(nèi)容矩陣的搭建上，創(chuàng)作者聯(lián)盟在引進(jìn)成熟短視頻IP、長視頻IP短視頻化的同時，還積極孵化新的短視頻IP，通過與聯(lián)盟成員的合作，扶持優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的成長，加強(qiáng)內(nèi)容-賬號-粉絲一體化聯(lián)系，提高項(xiàng)目影響力。項(xiàng)目上線時，從播前（引導(dǎo)觀看）--播中（邊看邊聊）--播后（熱度延續(xù)）對項(xiàng)目進(jìn)行周期拆分，在好內(nèi)容的資本上融入官方運(yùn)營策略的機(jī)會。
創(chuàng)作者聯(lián)盟首批戰(zhàn)略加盟方--萬合天宜、淘夢
在創(chuàng)作者聯(lián)盟的發(fā)布會上，萬合天宜和淘夢作為微博創(chuàng)作者聯(lián)盟首批MCN戰(zhàn)略合作伙伴，分別講述了公司未來的MCN發(fā)展計(jì)劃及策略。萬合天宜和淘夢接下來將與微博在短視頻方面展開重點(diǎn)合作，這意味著，搭載微博平臺的MCN體系合作之后，萬合天宜和淘夢旗下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP將擁有更為廣闊的發(fā)展空間，未來也將為觀眾提供更精彩、更多樣化的內(nèi)容服務(wù)及互動體驗(yàn)。
萬合天宜CEO范均表示，征集短視頻精英人才，打造最優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容將是萬合天宜未來MCN最核心的策略，人才方面將打通年輕影視創(chuàng)作者的成長升級之道，培育網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作者、其他形態(tài)的紅人、影視院校學(xué)生等有才華有興趣的內(nèi)容創(chuàng)作者，打造從系列短視頻到網(wǎng)劇到院線電影的成長之路；內(nèi)容方面將從IP支持、人力支持、運(yùn)營支持等多個維度發(fā)掘并提升每個優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的潛在影響力。
跟萬合天宜有所不同，淘夢針對微博垂直MCN體系推出"T型戰(zhàn)略"，先縱深發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，再橫向拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等泛娛樂內(nèi)容。以視頻內(nèi)容為切入點(diǎn)，提供優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容，基于視頻內(nèi)容孵化IP，逐步將影響力擴(kuò)大至閱讀、游戲等行業(yè)，真正形成最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司。
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