2013年將要過去，對于2014年的國內手游市場還是非常值得期待的，筆者總結了一些需要注意的因素，希望能對從業(yè)者們的決策有所幫助。

螳螂捕蟬，微信在后

微信5.0上線以后，打飛機、天天連萌、天天酷跑和全民英雄這幾款游戲的大熱已經讓整個手游行業(yè)見識到了微信游戲平臺的威力。除了一天內各種沖頂、各種流水破億外，微信游戲也驗證了具有龐大用戶基礎時，社交屬性能為游戲帶來的巨大價值。但是微信手游的不足也比較明顯，從其目前推出的幾款游戲來看，微信手游傾向于選擇在市場已經運營的很成功的產品類型，而且是輕度游戲為主。

筆者認為2014年，微信手游一定會進一步發(fā)力，但是微信手游的接入標準不會有太大的變化。研發(fā)者必須證明自己的產品必然能夠成功，并且是很對微信胃口的，簡單而言就是微信游戲最好是“排名第二”，有成功的第一名作為保證，第二名在接入微信后就絕對不會太差。2014年的微信手游也不會在產品創(chuàng)新上有所作為，騰訊善于模仿(好吧，這是個中性詞)已經是人所共知的事實。

微信對整個手游行業(yè)的最大價值是其巨大的增幅和擴散的功能，但是微信的做法也助長了整個手游產業(yè)同質化的問題(行業(yè)內部分人士認為微信就是手游產業(yè)同質化最大的推手)。總之2014年，想真正實現(xiàn)手游產品創(chuàng)新的研發(fā)者要注意微信投來的覬覦目光，企鵝不會放棄任何一個當“第二名”的機會。

好產品避免曲高和寡

國內手游產品的創(chuàng)新無非是兩個方向，一是游戲內容，二是核心玩法。手游行業(yè)的競爭已經日趨白熱化，2014年競爭還會更加激烈。游戲內容的競爭主要表現(xiàn)在知名IP的使用上，除了“三國類”、“金庸類”、“西游類”或者“火影類”等比較傳統(tǒng)的題材外，開發(fā)者也會發(fā)掘一些較為小眾的IP，比如近日“櫻桃小丸子”和“蠟筆小新”的IP已經被國內的手游研發(fā)商拿到。知名IP引起的版權官司已經不再是手游產業(yè)中的什么新鮮事，IP屬于稀缺資源，目前也只有一些大的游戲研發(fā)商才玩得起。隨著整個行業(yè)的版權意識日趨成熟，各種版權訴訟的爭端也不會少。

除了在內容上爭端知名IP，國內手游研發(fā)商也開始進一步發(fā)力改造手機游戲的核心玩法，掌娛無限代理的《王者契約》、樂動卓越的《傭兵天下》和謠傳藝動娛樂(微信手游《全民英雄》的研發(fā)商)正在研發(fā)的《艾呂雅傳說》是筆者目前了解到的3款大型3D手游，這三款游戲有幾個相同點：1、游戲品質接近頁游、端游;2、對手機終端要求高，安裝包相當大，據(jù)說《艾呂雅傳說》的安裝包能達到一個G;3、漫長的研發(fā)時間。這三款游戲暴露出來的特點在當下的手游市場來說是非常另類的，國內智能手機品質都不高，對手機終端有要求的游戲難以獲得較大的下載量，同時流量的限制也是一個問題。相對于2013年，2014年的手游市場對產品的要求必然會更上一個檔次。但是過于高端產品也許會在遍地“吊絲”的國內手游市場遇冷，總之好產品需要避免曲高和寡。

手游運營需要主動出擊

經歷了2013年一年的快速發(fā)展，手機游戲的運營也逐漸成熟起來。在手機游戲研發(fā)商與渠道商之間，形成了一系列幫助手機游戲運營、發(fā)行的廠商。以廣告推廣為例，2013年爆發(fā)了幾次手機游戲推廣大戰(zhàn)，在《植物大戰(zhàn)僵尸2》上幾家大渠道重金購買各類硬廣，借勢推銷自己的平臺。

手機游戲已經沒有一個“酒香不怕巷子深”的市場環(huán)境了，廠商需要在游戲上線前組織各種推廣活動，借用某個廠商的話來講“在游戲推廣上必須主動出擊”，擁有媒介資源的各類網站、硬廣廠商也進入手機游戲的產業(yè)鏈中。

除了擁有媒體資源的廠商介入外，各類發(fā)行商、產品孵化、會展業(yè)務(比如國內最火的TFC大會)也在豐富手機游戲的產業(yè)鏈。在2014年，手機研發(fā)者不僅要做好產品，同時也要與考慮大量市場運作問題。業(yè)內有人將手機游戲從研發(fā)到上線的一整套流程比喻成電影的發(fā)行，這種比喻也對手機游戲的研發(fā)者提出了新的市場課題，相信在2014年整個手游產業(yè)鏈會更加完整成熟。

2013年某段時間，在業(yè)內風傳手機游戲將遭遇寒冬，手機游戲泡沫將破裂等說法，當然這種談論有一定的背景——上市公司開始巨資收購研發(fā)團隊，各路VC和天使在燒錢養(yǎng)團隊。不可否認，手游產業(yè)有很多泡沫，但是2014年值得期待東西還很多。

來源：上方網