和去年一樣，今年的618大促?gòu)?月1日持續(xù)到6月18日。手機(jī)京東App自6月1日開啟618年中大促之后，排名趨勢(shì)明顯上升，6月18日當(dāng)天推向最高峰。當(dāng)然，618早已不再是京東一個(gè)人的舞臺(tái)，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在分食618，6月儼然成為了電商網(wǎng)站們不可忽視的重要節(jié)點(diǎn)。年中購(gòu)物節(jié)符合了零售市場(chǎng)需求波動(dòng)起伏的周期和規(guī)律，618和雙十一兩個(gè)促銷活動(dòng)打了一個(gè)時(shí)間差，均衡分布了電商營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，又不至于透支消費(fèi)者的購(gòu)買力。剛進(jìn)入6月，一些電商網(wǎng)站就先后開始了促銷活動(dòng)。唯品會(huì)上個(gè)月清空官微的唯品會(huì)從6月1日起，連續(xù)18天每天推出一個(gè)大牌折扣專場(chǎng)，在其6·16大促前夕，將用了多年的口號(hào)“一家專門做特賣的網(wǎng)站”改成“全球精選 正品特賣”。天貓同樣升級(jí)slogan的還有天貓，它從“上天貓就夠了”變?yōu)?ldquo;理想生活上天貓”后進(jìn)行了首場(chǎng)年中促活動(dòng)，主打“618理想生活狂歡節(jié)”。在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。而且新版天貓APP加入了全景導(dǎo)購(gòu)、VR體驗(yàn)及短視頻動(dòng)態(tài)商品展現(xiàn)等新科技。“天貓無(wú)憂購(gòu)”也全新升級(jí)，作為獨(dú)立品牌進(jìn)行推廣。 網(wǎng)易嚴(yán)選網(wǎng)易嚴(yán)選也在6月14日至18日推出“精致主義”6·18大促活動(dòng)，陸續(xù)上線包括小龍蝦、毛巾、波子汽水、泰國(guó)制造天然乳膠護(hù)頸優(yōu)眠枕系列、輕質(zhì)男式方形墨鏡等。還與江蘇衛(wèi)視合作共同打造的“黑鳳梨”系列產(chǎn)品，包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等各類型。 蘇寧易購(gòu)早在5月中旬就喊出“價(jià)格更便宜、送貨更準(zhǔn)時(shí)、上新品更多”的蘇寧易購(gòu)也參與到618當(dāng)中，上線“延時(shí)賠”服務(wù)，承諾用戶購(gòu)買的貨物如果沒有按約定時(shí)間送達(dá)，將獲得賠付。國(guó)美則仍然堅(jiān)持打價(jià)格戰(zhàn)，在其“6·18家電3C擂臺(tái)戰(zhàn)”中，宣布線上線下同步低價(jià)，讓利消費(fèi)者。 這些電商的確瓜分了原本屬于京東的消費(fèi)流量。天貓數(shù)據(jù)顯示，618開場(chǎng)僅7分鐘，天貓國(guó)際就成交破億元，半小時(shí)內(nèi)天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍；蘇寧易購(gòu)在1小時(shí)內(nèi)訂單量同比增長(zhǎng)398%。 在今年的618中，可以看出電商平臺(tái)們從以往的“蹭節(jié)”變得更加主動(dòng)，唯品會(huì)和天貓雙雙升級(jí)口號(hào)，蘇寧也發(fā)力物流業(yè)務(wù)，618已經(jīng)已經(jīng)成為電商平臺(tái)角力市場(chǎng)的必備手段，京東的這個(gè)店慶日似乎會(huì)成為下一個(gè)“雙十一”，連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也要聯(lián)合30000余家實(shí)體商業(yè)做618大促。這樣一來，京東在線上線下將面對(duì)更激烈的爭(zhēng)奪。 面對(duì)早已了解商家套路的消費(fèi)者，接下來電商應(yīng)該如何打開局面？ 618促銷期間，不少消費(fèi)者投訴電商先提價(jià)再降價(jià)，一天一個(gè)價(jià)。那套用價(jià)格刺激用戶的方法似乎開始失靈，用戶對(duì)這些促銷活動(dòng)早已麻痹，電商造節(jié)要怎樣才能引起消費(fèi)者多大的興趣？品牌、品質(zhì)或許是答案。在杭州嘉里中心和城西銀泰城，天貓攜手Blueair、Dyson、CPB、蘭蔻、資生堂、Nike、new balance等28個(gè)品牌打造“天貓新零售體驗(yàn)館”。人們?cè)陴^內(nèi)體驗(yàn)“未來試妝鏡”“虛擬化妝間”等黑科技，點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能“試妝”。京東在今年大促推出中國(guó)品牌盛典和王牌代言，以品牌帶流量，以單品帶流量，而不是以“狂歡日”等概念。讓品牌方直接和消費(fèi)者接觸。 #總結(jié)#如今，“多快好省”早已成為京東的招牌。老劉多年精心經(jīng)營(yíng)和建設(shè)，終于在今年迎來第一場(chǎng)豐收。毫無(wú)疑問，度過了互聯(lián)網(wǎng)迸發(fā)期，電商平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)才真正開始，硝煙過后誰(shuí)又能堅(jiān)持到最后？一定是品牌口碑俱佳的公司。愛盈利（aiyingli.com）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動(dòng)盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。
