導(dǎo)語：蘋果與騰訊之間的交鋒，是從微信打賞這一并不是特別重要的功能，開啟互相之間的試探，騰訊的表現(xiàn)則是迅速撤出了這一戰(zhàn)場。蘋果正式將“打賞”納入了其“應(yīng)用內(nèi)購買”的范疇之內(nèi)，這似乎是四月份那場微信下架打賞功能的后續(xù)：當時，不少人認為，所謂“打賞”和蘋果此前的對于內(nèi)容購買的定義并不相符。而此次，蘋果重新“闡釋”了審核規(guī)則，以表明自己的態(tài)度。6月12日，多位知乎專欄創(chuàng)作者收到來自知乎的通知：知乎平臺贊賞功能將接入蘋果應(yīng)用內(nèi)購買，知乎稱，未來創(chuàng)作者的打賞收入將被蘋果抽取32%。一位接近知乎的人士告訴記者，近期幾乎各大平臺都收到了來自蘋果關(guān)于接入應(yīng)用內(nèi)購買的提示。21世紀經(jīng)濟報道記者從多位開發(fā)者處了解到的情況則是，不少開發(fā)者仍在試圖通過各種方式繞過蘋果的抽成。對于大平臺而言，這樣的做法無疑難度頗高，而且會面臨和蘋果之間爆發(fā)矛盾的風險。“打賞”納入IAP近日，蘋果正式更改了其App store開發(fā)者審核條款。其中尤為重要的一點是，蘋果在修改后條款中說明，將“贊賞”直接納入了“應(yīng)用內(nèi)購買（In-App Purchase，簡稱IAP）。這是在蘋果強化執(zhí)行App store條款后，再一次地將“贊賞”這一行為，納入至蘋果應(yīng)用內(nèi)購買范疇內(nèi)。值得注意的是，目前該條款僅僅更新了英文版本，并未更新中文版解釋。而一位直播平臺人士告訴記者，目前其平臺內(nèi)通過第三方支付、非IAP方式來進行打賞，并未受到影響。這場變動最早的焦點起于微信、蘋果，最終以微信在iOS客戶端放棄打賞功能為終。一位接近知乎的人士告訴記者，在那之后，包括知乎在內(nèi)的多家平臺，接到了來自蘋果方面的通知，內(nèi)容是關(guān)于執(zhí)行蘋果此前對于App內(nèi)購買要求。蘋果在3.1.1條款中明確表示，包括訂閱、購買游戲幣、對更高級別內(nèi)容進行訪問等數(shù)字內(nèi)容消費，均需要使用蘋果IAP內(nèi)購方式，此外，蘋果還特意強調(diào)不得使用外部鏈接的方式繞過IAP渠道。這一條款的落地，對于知乎這類內(nèi)容消費產(chǎn)品造成的直接影響，是后續(xù)知乎上線了一個名為“知乎幣”的功能，引導(dǎo)用戶通過內(nèi)購的形式進行充值。記者發(fā)現(xiàn)，目前知乎并未完全放棄微信等第三方支付方式：在通過IAP方式支付失敗后，知乎App會提示是否通過其它（微信支付）方式支付。而將“贊賞”內(nèi)容明確納入需要通過IAP渠道支付內(nèi)容后，也意味著蘋果方面正式擁有了對該部分費用進行抽成的解釋權(quán)。上述接近知乎人士告訴記者，此次調(diào)整對于知乎最大的影響，來自于知乎自媒體平臺的打賞抽成。受其影響的還包括直播平臺，但記者發(fā)現(xiàn)，包括映客在內(nèi)的平臺，早在此次調(diào)整之前，即已經(jīng)在使用蘋果IAP方式支付，因此短期影響似乎不大。各懷心事如何繞過IAP，一直是蘋果和開發(fā)者之間的一場“貓鼠”游戲。曾有一位開發(fā)者總結(jié)出了十余條繞過蘋果IAP的方式，從欺騙審核、轉(zhuǎn)換概念、拆分功能等，不一而足。其中不少做法目前仍被一些開發(fā)者沿用，目的仍是繞過蘋果的抽成。21世紀經(jīng)濟報道記者獲悉，一家內(nèi)容分享平臺接下來將通過其他方式，來規(guī)避蘋果強化執(zhí)行IAP相關(guān)條款所帶來的影響。其中包括優(yōu)化產(chǎn)品在微信內(nèi)的購買環(huán)節(jié)：當用戶將內(nèi)容鏈接分享至微信，在微信內(nèi)打開該鏈接，即可通過微信支付來完成購買，直接繞過了蘋果。一位直播行業(yè)人士則告訴記者，為了繞過蘋果IAP，該公司此前一直采取逃避審核的方式：即在審核過程中按照蘋果要求進行設(shè)定，實際上架前則對產(chǎn)品進行修改。而在蘋果強化對于非IAP方式購買的管理之后，該公司則試圖通過H5頁面的形式，最終通過第三方支付完成購買。但上述人士也坦承，該公司鉆了公司交易流水不夠高的空子，如果是頭部平臺，對蘋果的規(guī)定熟視無睹幾無可能。此外一旦被發(fā)現(xiàn)，該應(yīng)用則會直接被蘋果下架?！氨惶O果下架極為繁瑣，對方一般不會直接告知你究竟是因為哪一條規(guī)定而被下架?！逼涓嬖V記者。即便是頭部平臺，目前在落實蘋果關(guān)于IAP要求方面做法仍是參差不齊，例如記者發(fā)現(xiàn)，目前微博問答仍在采取支付寶支付的方式，以實現(xiàn)獲得提問和閱讀的權(quán)限。上述“取巧”繞過蘋果的方式、以及安卓終端，構(gòu)成了IAP之外的、避免蘋果收取那30%抽成的路徑。無論App開發(fā)者、蘋果抑或是微信，采取的均是有利于自己的選擇。而從蘋果的角度來看，上述所有努力，都是避免自己淪為一家單純的制造業(yè)公司。蘋果試圖基于硬件來構(gòu)造自己的用戶體系，以支撐更高的想象空間和市盈率。但諸如微信推出“小程序”，無疑加深了蘋果對于實現(xiàn)其目標的障礙。有趣之處在于，兩家巨頭公司之間的交鋒，是從微信打賞這一并不是特別重要（以打賞在微信平臺內(nèi)的交易流水占比來看）的功能，開啟互相之間的試探，騰訊的表現(xiàn)則是迅速撤出了這一戰(zhàn)場。接下來，雙方之間的交鋒會越來越多。包括剛剛發(fā)布的iOS11在內(nèi)，蘋果一直在強化iMessage的功能。很難說這些舉動直接針對的就是微信，但毫無疑問，蘋果希望將用戶的時間盡可能多地握在自己的手里。愛盈利-運營小咖秀 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進階學(xué)習的集聚平臺；