本文作者付曉萌，三節(jié)課新媒體運(yùn)營(yíng)喵。
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作為目前累計(jì)發(fā)行超6億，小學(xué)生人手一本的幾代國(guó)人的啟蒙工具書(shū)——《新華字典》，迎來(lái)了它的首個(gè)官方App——《新華字典》App。App出來(lái)后，第一時(shí)間體驗(yàn)到的用戶表示有驚喜，也有失落。驚喜多集中于豐富的功能，失落則是源于其40元的定價(jià)。
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我們先來(lái)看看這個(gè)《新華字典》的功能。
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一、齊全的功能
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《新華字典》App提供了如單字、詞語(yǔ)、拼音、部首、筆畫(huà)數(shù)等紙質(zhì)版《新華字典》上大家熟悉的查詢方式，在此基礎(chǔ)上，還設(shè)置了手寫(xiě)識(shí)別、拍攝取字和語(yǔ)音輸入等全新功能，查詢過(guò)程變得更為多樣和快捷。
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1、界面
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這是《新華字典》App的打開(kāi)界面：
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是不是有一種熟悉的感覺(jué)？因?yàn)樗慕缑婧汀缎氯A字典》（第11版）紙質(zhì)版的界面幾乎完全一樣。
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而這款A(yù)pp采用的也正是《新華字典》的第11版，讓用戶一打開(kāi)就有一種回憶涌上心頭，將親近感拉得更近。
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2、搜索
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關(guān)于搜索字詞，你可以像紙質(zhì)版那樣，通過(guò)關(guān)鍵字、拼音、部首、筆畫(huà)、四角號(hào)碼等查找到你需要了解的字詞。
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此外，《新華字典》App擁有和紙質(zhì)版相比，更為強(qiáng)大的搜索方式：鍵盤(pán)搜索、手寫(xiě)搜索、語(yǔ)音搜索、攝像頭識(shí)別。
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說(shuō)實(shí)話，這個(gè)攝像頭識(shí)別的功能目前并不算好用，需要對(duì)準(zhǔn)很多次，才能識(shí)別準(zhǔn)確。例如這個(gè)“運(yùn)”字，它反反復(fù)復(fù)識(shí)別出了“一”、“二”等，多次后才識(shí)別準(zhǔn)確。此外，如果你預(yù)感到出門(mén)需要用到攝像頭識(shí)別的話，建議先提前在有WiFi的地方嘗試一下，畢竟，識(shí)別包還是很費(fèi)流量的。
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甚至你還可以通過(guò)機(jī)器人去搜索詞組，通過(guò)一個(gè)字，了解到和這個(gè)字有關(guān)的詞語(yǔ)。
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更為便捷的是，你平常在瀏覽網(wǎng)頁(yè)或閱讀文章的過(guò)程中，如果有遇到想查詢的文字，還可以使用“跨軟件查字”功能。用光標(biāo)選定要查的字，然后通過(guò)“共享”來(lái)調(diào)取新華字典 app 查詢。
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3、配音
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配音是《新華字典》App的一大亮點(diǎn)。為了規(guī)范漢字讀寫(xiě)，作為出版方的商務(wù)印書(shū)館請(qǐng)了《新聞聯(lián)播》的原播音員李瑞英為其獻(xiàn)聲，每一個(gè)漢字，你都能聽(tīng)到對(duì)應(yīng)的李瑞英字正腔圓的原聲播讀。
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除此之外，用戶還可以直接點(diǎn)擊朗讀按鍵，和全國(guó)網(wǎng)友比拼誰(shuí)的讀音更為標(biāo)準(zhǔn)。
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總之，不管是字典最基本的搜索功能，還是App附加的配音等功能，這款《新華字典》App，都有著足夠的驚喜。
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二、40元貴不貴？
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《新華字典》App多項(xiàng)功能每天是有次數(shù)限制的，例如：
每天可以免費(fèi)查詢2個(gè)字；
筆順動(dòng)畫(huà)可以免費(fèi)看一次；
試聽(tīng)可以免費(fèi)聽(tīng)2次；
詞組可以免費(fèi)查1次。
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超過(guò)這些次數(shù)之后，用戶就需要購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)版，有40元、88元、128元、218元以及488元等五種充值金額，最便宜的定價(jià)是40元人民幣，充值40元后，日常查詢漢字?jǐn)?shù)量等功能便不受限制了。
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而這個(gè)定價(jià)也正是這款A(yù)pp自6月11日面世以來(lái)面臨的最大的爭(zhēng)議，畢竟，商務(wù)印書(shū)館出版的《新華字典》（第11版）雙色本售價(jià)僅為24.9元，雖然，App的功能相較于紙質(zhì)版來(lái)說(shuō)，更為齊全，尤其是在移動(dòng)端主導(dǎo)的時(shí)代，顯得更為便捷，但40元的電子版價(jià)格對(duì)于部分用戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)稍顯貴了。有網(wǎng)友表示付費(fèi)也要支持，但同時(shí)有人認(rèn)為40元的付費(fèi)價(jià)格太高。
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關(guān)于付費(fèi)，我們很好理解，畢竟涉及版權(quán)和軟件開(kāi)發(fā)等問(wèn)題。但對(duì)于這個(gè)最低40元的定價(jià)，據(jù)@北京青年報(bào)?在昨日的《<新華字典>APP每天免費(fèi)查兩個(gè)字？商務(wù)印書(shū)館：40元買(mǎi)服務(wù)》中，商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人的回應(yīng)稱：
《新華字典》App加入了很多紙質(zhì)版字典沒(méi)有的功能。官方版的《新華字典》APP嵌入了動(dòng)態(tài)、靜態(tài)兩種標(biāo)準(zhǔn)筆順，并且支持“我來(lái)寫(xiě)寫(xiě)看”這樣的功能，包括跟寫(xiě)和默寫(xiě)兩種模式，讓學(xué)習(xí)者能夠順利了解正確的筆順筆畫(huà)。
此外，《新華字典》APP還將提供闖關(guān)競(jìng)賽等內(nèi)容服務(wù)，可供讀者在社交網(wǎng)絡(luò)上分享學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。我們更希望把它定義成一個(gè)學(xué)習(xí)工具，而不僅僅是一本字典。
當(dāng)然，關(guān)于免費(fèi)查詢字?jǐn)?shù)有上限這一運(yùn)營(yíng)方式，出品方商務(wù)印書(shū)館在嘗試摸索階段，會(huì)根據(jù)用戶的意見(jiàn)和建議作出一定的調(diào)整。
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關(guān)于這一收費(fèi)策略，有說(shuō)貴的，也有網(wǎng)友給出了不貴的解讀，知乎一匿名網(wǎng)友在“如何評(píng)價(jià)新華字典APP收費(fèi)策略”這一話題（話題鏈接：https://www.zhihu.com/question/60991151/answer/182662703）下回答到：
1、商務(wù)印書(shū)館擁有新華字典的版權(quán)，人家有版權(quán)，那App制作方就得花錢(qián)才能獲得授權(quán)。
2、制作App不是所謂的“ 我們只差一個(gè)程序員 ”了。涉及到設(shè)計(jì)，研發(fā)，售后，客服，校對(duì)，維護(hù)等等，這些人，也是要吃飯的。
3、免費(fèi)的才是最貴的。如果學(xué)生用的字典里面充斥著“屠龍寶刀，點(diǎn)擊就送”這種牛皮癬廣告，那才是真的悲哀。
4、當(dāng)然也有人說(shuō)了，“這是國(guó)家的東西，民族的東西，就應(yīng)該無(wú)償?shù)奶峁?，就?yīng)該免費(fèi)，你們一定是想錢(qián)想瘋了?！?，這種的思路，大抵就和覺(jué)得教師就應(yīng)該貧賤不能移，警察就天生應(yīng)該威武不能屈，大夫就要一絲不茍不眠不休不可以犯錯(cuò)不可以富裕。掙不到錢(qián)的事情，沒(méi)人做的。
5、我買(mǎi)了，然后下載下來(lái)仔細(xì)看了看。幾百頁(yè)的原書(shū)掃描，前面幾頁(yè)還有不知道什么原理的“掃描頁(yè)內(nèi)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)內(nèi)頁(yè)”（pdf目錄的原理吧大概），然后還一點(diǎn)都不卡頓。這技術(shù)我是服的。
6、當(dāng)前上海物價(jià)： 星巴克 Grande 美式咖啡 36 ， 漢堡套餐33，iPhone手機(jī)殼65。
一個(gè)能看筆順的App賣(mài)40，恩，大家喊著，貴了。
恩。
貴了。
貴字，有幾種寫(xiě)法？
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此外，也有更多網(wǎng)友認(rèn)為，作為一個(gè)極為講究權(quán)威性的App來(lái)說(shuō)，對(duì)制作班底的要求一定非常嚴(yán)格，這些都需要錢(qián)，另外，《新華字典》App無(wú)內(nèi)嵌廣告，也就是說(shuō)，這個(gè)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)是它唯一的獲利渠道。
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當(dāng)然，我覺(jué)得還有一個(gè)需要思考的問(wèn)題是，《新華字典》App到底是雞肋還是剛需？畢竟，購(gòu)買(mǎi)前，你未必每天都有查生僻字的需求，即使有，那么多輸入法和搜索工具都能夠輕易解決你的問(wèn)題，且更為扎心的是，即使你下載了App，甚至是購(gòu)買(mǎi)了，也不代表你就會(huì)頻繁使用到。
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有點(diǎn)扎心。（完）
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愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
