互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)講求融合，共享，而不是擠兌。過去的商業(yè)生態(tài)，講求物競天擇，優(yōu)勝略汰；今天的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，講求的是如何更好的融合生態(tài)鏈的上中下游，讓各方充分找到自己的空間，才能將產(chǎn)品、技術(shù)、服務的生態(tài)發(fā)揮出更大的價值。App Store這個大生態(tài)不是只有蘋果一環(huán)，身邊還有數(shù)以萬計的大中小開發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、廣告技術(shù)平臺等，大家共同組成了這個生態(tài)，一個恰當?shù)某叨?，生態(tài)才能平衡，價值才能得到煥發(fā)。這次改版意味著什么？當然是蘋果自身話語權(quán)的重塑、凸顯，以及潛在商業(yè)模式的開發(fā)；根據(jù)業(yè)內(nèi)的揣測，這次App Store升級，不僅僅是應用商店的生態(tài)整頓，極大可能是在為即將全球發(fā)布的ASM做鋪墊。而新的商業(yè)生態(tài)建立后，很可能會有更多新穎的營銷形式產(chǎn)生，開發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、廣告技術(shù)平臺大有可為，廣大開發(fā)者甚至是中小開發(fā)者反而會獲得更多的機會。概括來講，開發(fā)者/廣告主對于蘋果改版的關(guān)注點主要集中在三個方面：1.“精品推薦”被“Today”取代；2.榜單被最大程度的弱化，“免費排行”和“付費排行”作為二級分類歸入“Games”和“Apps”類別，且榜單主頁也僅顯示三款游戲或應用，而“暢銷榜”則徹底消失；3.搜索功能被強化。下面，我們從這三方面出發(fā)，來看一看對開發(fā)者和廣告主而言，App的推廣未來會有哪些影響？第一，雖然精品推薦消失了，但“Today”這個版塊很大程度上就是精品推薦的進階版。表面上看，改版后推薦類目變少，用戶的選擇也變少了，但我們忽略了，這個版塊的更新卻將從周更變成日更，單個應用的曝光時間將會縮短，整體來看，更新頻繁則意味著獲得推薦的應用數(shù)量不會變少。第二，蘋果并沒有取消排行榜，如上所述，它只是將其弱化了，入口變得更深了。而“游戲”和“應用”標簽被區(qū)分開，對于游戲開發(fā)者和普通應用的開發(fā)者來說，確是一個好消息。游戲天生就比其他應用更受歡迎，所以當游戲和應用同在一個榜單中競爭時，對于雙方均是不公平的。 第三，App Store新增了兩個App信息的填寫位置――副標題與營銷文案。這對開發(fā)者來說，做ASO優(yōu)化時除了標題、關(guān)鍵詞、描述、評論之外，增加了更多更靈活的優(yōu)化路徑。同時iOS 11的搜索結(jié)果增加了篩選功能，足見蘋果對于用戶搜索行為與App Store內(nèi)搜索流量的優(yōu)化和重視。 所以，未來ASM有多么重要不言而喻。而行業(yè)所擔心的ASO行業(yè)將面臨著巨大沖擊，其實不然，蘋果APP Store的改版升級不會對ASO造成本質(zhì)影響，反而真正意義上的ASO優(yōu)化變得更為重要了。1、優(yōu)化應用自身性能獲得編輯選薦，基礎優(yōu)化可能會變得更加重要，CPA的推廣效果會進一步反彈，積分墻業(yè)務的需求會上揚。2、排行榜的弱化也會讓搜索變得更加重要。暢銷榜被取消，流量入口稀缺，需求更大，ASO會轉(zhuǎn)向分類別的ASO優(yōu)化，而游戲分類的ASO會成為趨勢。3、關(guān)鍵詞搜索需求進而增加。尤其在不就的將來，TOP1為ASM霸占，TOP2的價值不言而喻，尤其是各位大咖的品牌詞需要在TOP1捍衛(wèi)的時候，TOP2的行業(yè)熱詞爭奪將更加更加明顯。4、“熱搜”目前處于鎖榜狀態(tài)，改版后的頁面更加簡潔、美觀，用戶的體驗會非常好，未來流量導入效果很可觀。5、蘋果Search Ads將會成為App Store的最主流推廣方式。 誠然，蘋果App Store改版的消息一出，不知牽動了多少開發(fā)者和廣告主的心。但實際上，一些互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)平臺始終是走在最前沿的，在新的生態(tài)環(huán)境下，總有新的營銷模式、解決方案甚至新局面誕生。 久其數(shù)字傳播核心成員點入移動，是國內(nèi)最早從事移動廣告的運營商，也是最早布局ASO和ASM業(yè)務的技術(shù)型營銷平臺，在客戶服務經(jīng)驗、反作弊體系、運營優(yōu)化、成本控制和全案策略方面均具備深厚的功力。點入自行研發(fā)的自媒體平臺，為ASO優(yōu)化提供了強大的數(shù)據(jù)中樞。在App Store分類搜索排行榜中，65%以上的優(yōu)質(zhì)APP均與點入進行ASO優(yōu)化合作，每年600+款APP通過點入ASO優(yōu)化服務實現(xiàn)性價比高的營銷推廣。點入ASO負責人表示，“App Store升級后的ASO優(yōu)化，我們非常有信心，包括在關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化、關(guān)鍵詞排名優(yōu)化、熱搜榜/付費榜/免費榜優(yōu)化上的優(yōu)勢、經(jīng)驗和全案能力，將彌補榜單流量入口被弱化的境遇。”另外，此次改版之后，讓ASM業(yè)務變得更為重要。早在蘋果開展ASM業(yè)務的消息曝光之初，點入就開始關(guān)注和進行布局。ASM業(yè)務在北美市場上線以來，點入ASM團隊已經(jīng)進行了數(shù)十款APP產(chǎn)品的實戰(zhàn)性投放，從反饋而來的效果看，ASM有很強的品牌廣告優(yōu)勢，非常適合電商、理財類客戶以及垂直型產(chǎn)品（教育、醫(yī)療等）。ASM上線后的開放性毋庸置疑，門檻低，機會多。但對于開發(fā)者而言，預算的統(tǒng)籌、性價比的高低以及效果的把控才是關(guān)鍵。現(xiàn)實的情況是，開發(fā)者往往沒有更多的時間和精力，也不具備專業(yè)的團隊來專注ASM投放。那么，智能投放系統(tǒng)及查詢工具的服務作用至關(guān)重要，也更有價值。一方面可以配合捍衛(wèi)大型廣告主的品牌詞，另一方面也可以為行業(yè)熱詞的競爭保證效果，節(jié)約預算。從目前國內(nèi)的布局來看，ASM業(yè)務真正出手的不足5家。點入的AMO系統(tǒng)測試版已上線，會向客戶免費開放ASM查詢工具，可以幫助廣告主進行關(guān)鍵詞競價結(jié)果查詢、競品追蹤、競價展示比例估算等等。另外，點入ASM智能投放系統(tǒng)內(nèi)含WNA拓詞系統(tǒng)、智能競價預測、精細化報價服務和ASM智能優(yōu)化全時服務，將非常有效的解決廣告主對于ASM業(yè)務的需求。盡管如此，ASM這里面還潛藏著一些變數(shù)。比如，真正的算法，上線的時間就是兩大障礙。不過歸根結(jié)底，這非?？简瀼V告技術(shù)平臺前期數(shù)據(jù)、技術(shù)積累的深度。
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