經(jīng)過逾20年對亞洲肌膚的美白科研探索，嬌韻詩"淡斑小瓷瓶"系列新品震撼上市。但在物質(zhì)和信息爆炸的時代，傳統(tǒng)而直接的產(chǎn)品亮點傳播已經(jīng)很難讓顧客為之買單。在洞悉新生代女性消費者愛追星、喜社交的屬性后，嬌韻詩選定用戶基數(shù)大、具有強大潛力市場的微博平臺，巧妙借助白色情人節(jié)這一熱門節(jié)點推出，特邀明星紅人加持，打造出#不一斑情報#話題，"不一斑"告白！

話題活動先聲奪人 開機報頭重磅出擊

3月10日，@法國嬌韻詩官微發(fā)起#不一斑情報#話題博文，以淡斑小瓷瓶和白色情人節(jié)定制禮物為福利，吸引一大批看客參與互動。隨后，嬌韻詩新品淡斑小瓷瓶隨白色櫻桃情人節(jié)開機海報全面曝光，落地品牌話題頁，瞬間引爆相關話題聲量，#不一斑情報#榮登熱門話題榜，累計閱讀量高達1.7億，通過借勢白色情人節(jié)，定制告白禮活動，將清新浪漫的節(jié)日氛圍與產(chǎn)品特性完美綁定，引發(fā)社交高度討論傳播。

不僅如此，微博還為嬌韻詩打造pc、移動雙端熱門話題，直線引流話題頁。雙端話題帶來的6400萬+曝光PV，使話題頁全方位的品牌露出最大化，品牌聲勢大造的同時，更是積累超高的社交資產(chǎn)。

明星強勢預告 天貓直播引爆經(jīng)濟

憑借著節(jié)點成功為新品造勢，在積累了一定的社交資產(chǎn)后，嬌詩韻繼續(xù)集結一眾明星，聯(lián)合天貓超級品牌日，借助微博資源傳播推廣。品牌速遞投放，觸達更廣泛的微博用戶，數(shù)據(jù)顯示：僅單條品速曝光量就高達909萬，收獲近8000的博文互動量，互動人群為超過90%的女性，而90后占比在70%以上，高度契合了品牌及產(chǎn)品的受眾群體。除此之外，視頻Card引爆信息流，牽動明星效應促進傳播互動。

明星@莫小棋@家宏等明星發(fā)博預告，攜帶#天貓超級品牌日#和#不一斑情報#兩大話題，號召網(wǎng)友響應互動。微博開機視頻再次強勢覆蓋，將新品傳播的目標受眾群從明星粉絲擴大到了微博全部用戶，并通過激發(fā)用戶參與將新品曝光和品牌聲量推向最高。

從白色情人節(jié)當天，淡斑小瓷瓶新品的逾億級曝光量，到明星直播預告視頻單條博文曝光近千萬，精準覆蓋產(chǎn)品受眾。而3月10日和3月23日，兩個重要節(jié)點嬌韻詩品牌聲量也達到周期內(nèi)最高峰。

此次嬌韻詩利用汪涵等名人的傳播效應、視頻的爆發(fā)性以及線上粉絲互動活動等，選擇使用微博全通路優(yōu)質(zhì)高曝光廣告點位覆蓋，利用明星在天貓直播引發(fā)的粉絲經(jīng)濟，從而引起熱捧、引爆話題，提升新品曝光量和嬌韻詩品牌聲量。以最熱直播形式+新鮮趣味內(nèi)容，再一次印證了粉絲經(jīng)濟的強大力量。

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