文案必看的書籍推薦，如果想學文案，一開始到底該看哪些書？有哪些是學文案該讀的書呢？
一直都有許多朋友問說，如果要學文案的話，那該看什么書。
在推薦書前先說2個前題。
1.文案深化在生活之中，所以閱讀不限定于文案學習，閱讀像是練體力一樣，有好的體力才能做更多事，有多點腦袋的累積才能寫好文案，因此多看點總是好的。
2.不可能看完這幾本書就學會文案，書里教的是撰寫技巧與精神，實踐比較重要，就好像看再多勵志書跟理財書，你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。
因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構(gòu)概念，幫你暖身學會基礎(chǔ)姿勢后，才會比較好行動。
沒推到的不是不好，有可能我才疏學淺漏掉了，或是在內(nèi)容上與文案的學習稍遠一些，多有遺漏，請出版與同業(yè)多多包涵。
銷售型文案書單（電商文案）
現(xiàn)在很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。
1.《文案大師教你精準勸敗術(shù)》-羅伯特・布萊
這本不需要多說，許多人都知道，因此我不多介紹。
但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。
2.《一個廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威
3.《.我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯
這三本時代我采倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生 開始看起會是最好的。
現(xiàn)在許多關(guān)于銷售文案的觀念與精神，我認為這三位做了很好的詮釋與定義。
尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，里面包含了許多經(jīng)典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。
一次看完，到了紅皮書后，你就會更知道里面在說什么，以及下筆前該知道的心法。
看完這三本后，在銷售上你可以接著看以下的書。
4.《價值主張年代：設(shè)計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業(yè)模式的獲利核心》
亞歷山大．奧斯瓦爾德, 伊夫．比紐赫, 葛瑞格．柏納達, 亞倫．史密斯, 翠西．帕帕達拉斯
5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、杰克·特勞特
這兩本主要是替你補齊一些關(guān)于產(chǎn)品定位與族群切入點的思維。
像是現(xiàn)在許多人說的品牌定位、產(chǎn)品定位，讀完定位后就能夠了解了。
基本上銷售類文案的觀念很早就出來了，經(jīng)過了數(shù)十年來觀念的演進，大多只是隨著媒介的改變?nèi)マD(zhuǎn)換而已，因此以現(xiàn)在的銷售模式，你還需要讀這兩本。
6.《網(wǎng)站行銷一定要懂的 Landing Page 設(shè)計事典》-POSTSCAPE Inc.
7.《設(shè)計的法則：125個影響認知、增加美感，讓設(shè)計更好的關(guān)鍵法則》
威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉兒．巴特勒
如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習慣與設(shè)計概念的話，我只能說在現(xiàn)在是很危險的一件事，你的設(shè)計師會讓你很危險。
尤其在傳播媒介越來越多元的情況下，重視末端呈現(xiàn)是一個很重要文案專業(yè)精神。
最后，看完這些之后，再讀下面這兩本。
8.《引誘科學》-班．帕爾
9.《麥肯錫的寫作技術(shù)與邏輯思考》-高杉尚孝
這兩本的意義在于，讓你在撰寫銷售文案時，可以好好整理你的思考與方向，避免過于發(fā)散式的思考，反而不知從何下手。
當然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然后邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優(yōu)化再讀。
理論與實務的搭配進行，才能真正對你的文案成長有幫助。
以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會比較需要。
創(chuàng)意型文案（品牌展示）
接著是做創(chuàng)意型文案，以我們來稱叫作展示型文案，屬于需要比較多點創(chuàng)意、精神主張型的文案。
這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等，也會比較多情感溫度、趣味發(fā)想與文辭變化。
但是創(chuàng)意的來源不限于書本，反而是生活更多一些，讀這類的書是屬于增加精神養(yǎng)分的程度比較多，因此書的類型以案例、創(chuàng)意思考為主。
首先是近年來我喜歡的。
1.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》-盧建彰
由盧導寫的文案書，佛心來著，整本書都是學習，封面也是最好看的(私心)，在此獻上我的敬意。
2.《日本最創(chuàng)意！博報堂的新人培訓課》-高橋宣行
這就比較屬于教學的部份，關(guān)于一些創(chuàng)意的思考與精神，深入淺出好懂，細細閱讀都是脈絡(luò)。
3.《文案不哭》-樂劍峰
整本書都是案例，搜集了比較近代的廣告文案，有平面有影像里的文字，尤其關(guān)于廣告臺詞的撰寫，抽取后獨自看別有一番風味。
4.《定論：印度頂尖文案密音》
(無圖)
是屬于印度的廣告案例，給了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思維在里頭，很適合思考信仰與生活的影響。
5.《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道》-克朗普頓
這本比較雜一點，需要花點時間抽取與消化，而且里面每一個人的思考維度都不太一樣，我覺得也是一種很特別的鍛練。
6.《蔚藍詭計》-喬治．路易斯、比爾．皮茨
原文作者：George Lois and Bill Pitts
跟銷售派不同的論述，討厭定位、不喜歡什么廣告科學，追求創(chuàng)意與顛覆，認為廣告是藝術(shù)。
讀起來很過癮很爽快，我想許多廣告文案都很希望能夠這么豪爽吧。
７.《廣告文案：創(chuàng)思原則與寫作實踐》－邱順應
這本是教科書了，有完整的章節(jié)與結(jié)構(gòu)，真有要走這條路的可以一讀，感受扎實填充的樂趣。
我個人比較喜歡的大概是這幾本，跟廣告文案比較相關(guān)一些，大多是案例居多，也算是多累積自己的高度。
故事性文案
接下來是關(guān)于故事文案的部份，也是文案很重要的一個區(qū)塊。
但是由于很常與說故事行銷的領(lǐng)域重疊，精神雖一樣，但表達型式不同，因此閱讀上都可以看。
而如果真的要了解撰寫故事的精神，我就推這3本就好了。
1.《大小說家如何唬了你？一句話就拐走大腦的情節(jié)制作術(shù)》-麗莎．克隆
2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞
我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛煉，有點像是跑馬拉松一樣。能夠完成十萬字的小說，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎(chǔ)已經(jīng)超越許多普通人了。
而書里雖然是教寫小說，但好的小說本身就是好的故事。
從寫精彩小說得到故事的敘述架構(gòu)與精髓，對于寫故事文案是莫大的幫助。
3.《只要出問題，小說都能搞定》-朱宥勛
以現(xiàn)在社群傳播故事的精神，朱老師這一本很值得一看，做了很多切合時代的剖析與案例。
詩詞散文類
然后就是詩詞散文類了，這部份就比較多也比較雜了，屬個人喜好選擇。
私心推黃麗群老師與許維菁老師的書，是我個人很喜歡的筆觸與文風。
老師們書比較多，就不特別指名了。
文案工具書
最后是一些工具書，輔助你在寫文案時的辭匯與轉(zhuǎn)化的。
1.《如何捷進寫作詞匯》-黃淑貞
這系列我都有，分類很清楚，當作字典查比網(wǎng)路的還方便。
2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也
(這書名超長逼死人)
提供許多可以直接使用的語句小技巧，適合做為最后修飾的時候使用。(寫Call to Action的時候蠻好用的)
剩下的工具就是網(wǎng)路比較方便了，所以這部份基本上不需要準備太多。
目前大概就是這些了。
結(jié)語
好書太多，難免有遺珠之憾，還請多多見諒。
以上這些書單推薦我都沒有收錢，也不保證學習成效，只分享給喜歡閱讀書本學習的人。
如果想在這條路上持續(xù)地走，除了廣告行銷類的書之外，建議經(jīng)濟學的書也多看一點，然后輔助些文學類的書平衡一下腦袋。
除推薦書之外，更多是是你自己有興趣的閱讀，承開頭所說，看書是練腦的體力，多看點都是好的。
當然看完書也不代表就會寫文案，有些人沒看書就會寫。
因為生活就是最好的書了。
只是看書會學比較快一點，然后就是努力的練跟做了。
這時代比較好一點，有數(shù)據(jù)輔助優(yōu)化，對于銷售型來說有很明確的路可以走。
但可惜，人心還是有太多無法摸清的變化，我們都還在努力。
所以除了數(shù)據(jù)之外，感知與洞察的俱備也不可少。
這條路很長，我們都還在持續(xù)學習。
向愿意持續(xù)學習的你，獻上我的敬意。
本文作者為林育聖，臺灣知名文案人。文案作品“每天來點負能量”系列爆紅網(wǎng)絡(luò)，《負負得正的人生奧義書》作者。
作者：鍵人林育聖
來源：文案的美
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