如今，跨界營銷受到越來越多企業(yè)品牌的青睞?？缃绲耐娣ǘ鄻?，一次成功的跨界營銷能夠?qū)οM(fèi)者造成足夠多的吸引力，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)習(xí)慣。膜法世家X蘭玉，通過戛納"LANYU之夜"發(fā)布聯(lián)名款高定白蕾絲面膜，打造高品質(zhì)爆款的同時(shí)，還推進(jìn)了品牌溢價(jià)進(jìn)程，為品牌跨界營銷提供了一個(gè)全新思路。

膜法世家X蘭玉 "精神層面戀愛"是跨界成功的先決條件

很多人會(huì)用"兩個(gè)品牌的戀愛"去比喻跨界合作，因此"三觀相符"的兩個(gè)品牌之間的戀情才值得被消費(fèi)者祝福。膜法世家與LANYU借著戛納這個(gè)"國際一線海景大舞臺"，玩起了跨界，兩個(gè)品牌合作推出"膜法世家X蘭玉高定東方美學(xué)白蕾絲面膜"，并將合作款面膜作為戛納"蘭玉之夜"的嘉賓贈(zèng)禮。

高顏值的外包裝盒

高定婚紗設(shè)計(jì)師-蘭玉

用一片面膜連接了高定與快消品，其背后的邏輯，設(shè)計(jì)師蘭玉本人也曾表述，LANYU作為高定婚紗品牌，同時(shí)也是一個(gè)傳遞"美"的品牌。膜法世家是在面膜快消品領(lǐng)域里面非常成功的品牌，有很大一群愛美的粉絲群體。兩個(gè)品牌，為全球愛美女性帶來"美麗"的理念和愿景是相同的。蘭玉也希望通過與膜法世家的合作，讓東方美在年輕群體身上得到傳承，讓他們更了解東方的美，將這種美麗一直延續(xù)下去，在年輕人中間有更廣泛的知曉。

設(shè)計(jì)師蘭玉微博截圖

兩個(gè)品牌除了擁有傳遞"美"這一共同愿景外，蘭玉本身也是一個(gè)面膜達(dá)人，深知敷面膜是改善膚質(zhì)的重要途徑。希望攜手膜法世家，合作設(shè)計(jì)出區(qū)別于普通產(chǎn)品，增添更多高級定制體驗(yàn)的面膜。雙方對"美"的極致表達(dá)，體現(xiàn)在面膜的方方面面。從包裝上的東方元素到白蕾絲面膜貼，處處透露著東方美學(xué)的迷人魅力。LANYU與膜法世家同屬中國品牌，本次創(chuàng)新形式的跨界合作，讓兩個(gè)品牌一同站上國際化的舞臺，讓西方國家的人們也感受到更多的來自東方的精致護(hù)膚藝術(shù)，在國際舞臺更完整地展現(xiàn)了東方美。所以本次跨界，可謂是兩個(gè)品牌十分高層次的"精神戀愛"。

"LANYU之夜"戛納官方晚宴后臺

準(zhǔn)備十足的"跨界+造勢" 站穩(wěn)戛納流量風(fēng)口

為期兩周的法國戛納電影節(jié)剛剛結(jié)束，作為5月底的傳統(tǒng)熱點(diǎn)，各品牌都有或大或小的動(dòng)作。對于一直與明星、紅毯、電影有著緊密結(jié)合的化妝品行業(yè)來說，戛納算得上是個(gè)"門當(dāng)戶對"的大熱點(diǎn)。有的花大價(jià)錢將代言人送去戛納，有的小打小蹭以"一圖流"的借勢海報(bào)致敬。其中比較特別的是，本次膜法世家與國內(nèi)"高定女王"蘭玉牽手登上戛納舞臺，除了為品牌帶來更多元更有趣的面膜產(chǎn)品，還站穩(wěn)戛納流風(fēng)口，將合作款面膜帶到官方晚宴后臺，瞄準(zhǔn)模特后臺準(zhǔn)備的時(shí)間，來創(chuàng)造體驗(yàn)產(chǎn)品的情景。

后臺的合作款高定白蕾絲面膜

"LANYU之夜"當(dāng)天，聯(lián)名款白蕾絲面膜在后臺首次亮相，即為后臺注入一個(gè)全新的焦點(diǎn)。膜法世家與蘭玉為模特們準(zhǔn)備的這場妝前護(hù)膚SPA，讓大家都倍感驚喜，在后臺也掀起了一股白蕾絲面膜"同框"熱潮，模特、明星們爭相試用新品面膜，高定面膜的奢華體驗(yàn)令名流們驚喜連連，一掃登上T臺前的緊張氣氛。天然的成分，溫和的質(zhì)地，以白玉蘭，白百合，白薔薇為原料的白蕾絲面膜為當(dāng)晚登上戛納走秀舞臺的名模們改善了肌膚狀態(tài)，讓妝容更加奪目耀眼，助力模特們在重要舞臺呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，成為了模特們在走秀舞臺上展現(xiàn)光彩的背后功臣。

國際名模在后臺試用"白蕾絲"面膜

白蕾絲面膜在國際舞臺的首秀，不僅吸引了一批高影響力的用戶（全球知名模特、明星），還創(chuàng)造了產(chǎn)品與高定場景的強(qiáng)連接，大量名流與膜法世家的"同框照"打上"LANYU之夜"的標(biāo)簽從社交媒體流出，令用戶自動(dòng)將膜法世家白蕾絲面膜與高定的場景等同起來，充分利用自媒體的正向傳播功能，強(qiáng)勢輸出膜法世家的高定形象。

膜法世家將情景式營銷融入跨界之中，高效助力新品推廣，成功打造出爆款單品。但膜法世家做得遠(yuǎn)不止這一步，整個(gè)跨界合作，每一步的推進(jìn)都經(jīng)過嚴(yán)密部署--早在戛納電影節(jié)預(yù)熱的前期，蘭玉已經(jīng)在個(gè)人微博上預(yù)告了本次的驚喜合作；隨后膜法世家官微小編"膜膜"第一次出國之旅的懸念漫畫吊足了觀眾胃口，最終揭曉目的地居然是戛納官方晚宴"蘭玉之夜"時(shí)，雙方的合作才正式浮出水面。緊接著品牌雙方高調(diào)公開"表白"，"膜法世家X蘭玉高定款白蕾絲面膜"正式亮相，品牌前期充分的預(yù)熱，"高定+白蕾絲"正中雙方粉絲心意的面膜產(chǎn)品，引起粉絲熱議。膜法世家在線上流量最大、粉絲對產(chǎn)品期待最盛的時(shí)候，銜接唯品會(huì)的"5.25"大促，將流量變現(xiàn)。在粉絲強(qiáng)期待的心理下，比原有產(chǎn)品價(jià)格更高的高定款面膜，旋即成為全民爆款。這一氣呵成的高品質(zhì)爆款面膜打造計(jì)劃，不但實(shí)現(xiàn)了賣貨，更為膜法世家?guī)Я似放苾r(jià)值的提升。

"白蕾絲"面膜在晚宴正式發(fā)布

是民族的更是世界的 膜法世家按下品牌升級"加速鍵"

膜法世家通過此次跨界LANYU，不僅向世界傳遞來自東方的美麗膜法，還鼓舞了國內(nèi)化妝品行業(yè)，國貨當(dāng)自強(qiáng)。作為深受年輕消費(fèi)者喜歡的"新民族品牌"中的一員，膜法世家以實(shí)際行動(dòng)肩負(fù)起帶領(lǐng)行業(yè)提升的重任。

受到國際名模青睞的"白蕾絲"面膜

膜法世家與蘭玉這次精彩的跨界合作，不僅提升了膜法世家的品牌整體聲量，順利實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，并且以漂亮的姿勢接住了LANYU在戛納拋出的繡球，品牌美譽(yù)的積累自然不言而喻?？磥恚しㄊ兰乙呀?jīng)按下了品牌升級的"加速鍵"。在接下來的10周年又將有怎么樣的大動(dòng)作？這些問題，只能依靠品牌實(shí)際行動(dòng)，為我們親自解答。