移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Localytics發(fā)布最新報(bào)告，稱平均每5款iOS或Android應(yīng)用中，就有一款只被打開過(guò)一次。該比例(20%)比2013年下降2個(gè)百分點(diǎn)，比2010年則下降了6%。
人們似乎越來(lái)越沉浸于移動(dòng)應(yīng)用，但Localytics指出，游戲和體育類應(yīng)用的打開率較低：22%移動(dòng)游戲和23%體育應(yīng)用僅被打開一次后即遭遺棄。
沉浸度
Localytics在報(bào)告中稱，游戲和體育類應(yīng)用領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而第一印象是產(chǎn)品提升黏性的核心要素。
只被使用過(guò)1次的移動(dòng)應(yīng)用在各自類別中所占比例
單機(jī)游戲和健身軟件往往無(wú)法接入一個(gè)更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)或外部平臺(tái)，這意味著，如果用戶沒(méi)有在第一時(shí)間沉浸其中，那么他們將很可能在初次體驗(yàn)后再也不打開應(yīng)用。
與之形成對(duì)比的是，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的被棄用率要低得多，僅為11%;而在所有被研究的應(yīng)用類型中，氣象應(yīng)用留存率最高，僅9%該類應(yīng)用會(huì)在被用戶打開一次后遭棄。
Android領(lǐng)先iOS
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，與iOS應(yīng)用高達(dá)23%的一次使用率相比，Android應(yīng)用似乎更“耐用”，僅16%安卓應(yīng)用只被用戶使用過(guò)一次。
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從長(zhǎng)期用戶沉浸的角度來(lái)看，Localytics稱39%的移動(dòng)應(yīng)用(含iOS和Android應(yīng)用)累計(jì)使用次數(shù)在11次以上。若比較兩個(gè)移動(dòng)平臺(tái)的情況，Android依然領(lǐng)先于iOS：45%Android應(yīng)用的累計(jì)使用次數(shù)達(dá)到或超過(guò)11次，而做到這一點(diǎn)的iOS應(yīng)用數(shù)量只占iOS應(yīng)用總數(shù)的35%。
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Localytics認(rèn)為，Android應(yīng)用之所以長(zhǎng)期留存率較高，Android設(shè)備的屏幕尺寸、外觀多樣是原因之一，因?yàn)檫@些要素為游戲和內(nèi)容營(yíng)造了一個(gè)更自然的環(huán)境，從而提升用戶的留存和沉浸度。
