對(duì)于當(dāng)下的大眾來說，智能手機(jī)已經(jīng)成為新的“器官”。之所以與智能手機(jī)每時(shí)每刻“捆綁”在一起，就在于在其中有太多精彩的APP，帶領(lǐng)人們進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)精彩世界中。由此，APP成為兵家必爭(zhēng)之地。如何能夠讓自家APP脫穎而出，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必修課。除了在UI、功能、界面等方面上下功夫外，“更新”也成為最常用，也最有效果的殺手锏。目前，國(guó)內(nèi)APP的更新速度讓人瞠目結(jié)舌，且更新的功能花樣繁多。相比之下，國(guó)外APP更新的頻率要低得多，而且更多的是以打補(bǔ)丁、穩(wěn)定等為主，并不添加更多噱頭功能?；蛟S從對(duì)待APP的態(tài)度上，就能看出產(chǎn)品理念上的差異。國(guó)內(nèi)APP更新功能頻繁國(guó)外APP卻持續(xù)穩(wěn)定如果手機(jī)上下載了數(shù)十款A(yù)PP，幾乎每天都會(huì)受到APP需要“更新”的提醒通知。而且更新功能上也是五花八門，即使功能不更新，也要以“提高穩(wěn)定性”強(qiáng)行來刷存在感。其中，國(guó)內(nèi)APP的更新中，功能是主要的針對(duì)對(duì)象。主要是集中在“UI改版”、“體驗(yàn)優(yōu)化”、“網(wǎng)絡(luò)升級(jí)”、“下載更快”等，或者是添加看起來豐富，但噱頭十足的功能。
相比之下，國(guó)外APP的更新頻率不僅較低，而且主要是以持續(xù)穩(wěn)定為主。如果不是遇到特別的bug，或者經(jīng)過深思熟慮之后必須添加的功能，國(guó)外APP一般不會(huì)進(jìn)行更新。穩(wěn)定，是國(guó)外APP壓倒一切的前提。
國(guó)內(nèi)APP更新是耗費(fèi)人力的公關(guān)秀 國(guó)外是單純的“維穩(wěn)”在APP的更新上，國(guó)內(nèi)APP可謂煞費(fèi)苦心。為了強(qiáng)化更新的功能的吸引力，除了各種搞笑段子以外，也是不斷蹭熱點(diǎn)。比如國(guó)內(nèi)某款A(yù)PP在更新時(shí)，就蹭上《人民的名義》熱點(diǎn)――“聽從瑞金書記、達(dá)康書記、侯亮平書記等的指示，做出XXX的提升，加入XXX功能”。
一般而言，APP的更新對(duì)于企業(yè)來說都不是小事。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)耗費(fèi)極大精力去進(jìn)行新版本的研發(fā)，并加快更新頻率，還在公關(guān)上絞盡腦汁，自然是有著一定原因的。APP頻繁更新的背后，其實(shí)是企業(yè)的有意而為，其最主要的目的是保持APP在應(yīng)用市場(chǎng)的活躍度，刺激用戶去下載、更新。比如有太多強(qiáng)迫癥不能看到在APP圖標(biāo)或者內(nèi)部出現(xiàn)紅色的“可更新”提示，而一旦更新，其實(shí)就是為APP的活躍度貢獻(xiàn)了力量。此外，目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)的審核機(jī)制也大開方便之門。相比首次審核的嚴(yán)格，更新的審核非常簡(jiǎn)單。而目前APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了能夠快速搶占市場(chǎng)，一般APP都是快速研發(fā)并推向市場(chǎng)，然后再根據(jù)用戶反饋等進(jìn)行持續(xù)改善、更新和升級(jí)。既打開了市場(chǎng)，又靠更新博得了更多關(guān)注?？梢哉f，國(guó)內(nèi)APP的更新更像是一場(chǎng)耗費(fèi)人力的公關(guān)秀。國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般不會(huì)將APP更新當(dāng)做是重要的公關(guān)和營(yíng)銷手段，只是為了能夠滿足用戶真正的需求。以“維穩(wěn)”為主要目的的國(guó)外APP，顯得太“老實(shí)”了。更新秀：揭開“本地化”運(yùn)營(yíng)一角對(duì)APP更新態(tài)度、理念不同的背后，其實(shí)反映出的是國(guó)內(nèi)外文化上的差異。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上，盛行“好酒也怕巷子深”的文化，各種讓人瞠目結(jié)舌的營(yíng)銷手段層出不窮，唯恐落后于人。只有扯著嗓子讓人注意到，只有公關(guān)、營(yíng)銷做到位引發(fā)關(guān)注，似乎才是成功的前提。相比之下，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)文化還是基于產(chǎn)品、服務(wù)之上。有了足夠好、足夠有創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，才有底氣去競(jìng)爭(zhēng)。不過這也說明，在不同的國(guó)家和地區(qū)要想獲得成功，必須將“本地化”運(yùn)營(yíng)做到位。在國(guó)內(nèi)，外來的APP想要站穩(wěn)腳跟，就必須多更新來維持足夠多的曝光度和下載量。而要想殺入國(guó)外市場(chǎng)，只瘋狂更新版本，卻不能帶來質(zhì)的提升，也只是枉然。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）本文如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系微信：khxx-wk科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx愛盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
