歡樂頌，

其實應該叫“廣告頌”

第一季只有30個金主，

到了第二季變成62個，

制片人侯鴻亮還透露第二季拒絕了一半數量的廣告！

其實，

PR君也很好奇，

如果是124個廣告植入的“歡樂頌”，

會是什么樣？

要想謀求劇情和品牌爸爸的平衡，

那得殺死編劇多少腦細胞啊~~

 

So，

花了小編8個小時，

給大家梳理出62個“歡樂頌”廣告植入的最全盤點，

一起來看看吧——

 

 

1  支持到底，不離不棄的品牌

 

兩季都有出現(xiàn)的金主總共有4家，

首先，是讓人不印象深刻都難的唯品會

 

電梯有

 

工位有

小蚯蚓喜歡

 

樊姐更是沉迷

 

到了第二季，依然愛得深沉

 

接下來是不相上下的搜狗——

 

第一季所有主角遇到問題都會想到搜狗

 

手機特寫媲美教程

 

到了第二季，直接來了個“內部人員”

 

獎金五萬，有車有房

 

讓人心生向往啊

 

其余兩個分別是伊芙麗女裝和微鯨電視，

 

伊芙麗

 

微鯨電視

 

基本上沒有太跳，都安安靜靜地“潛”在劇里，

沒有刻意地搶風頭，

主角們也沒有特別的臺詞突出，

 

兩季的不離不棄的品牌，無論是唯品會，搜狗，還是伊芙麗和微鯨電視，從第一季的介入，這四個品牌就比較自然的和劇情及人物個性融合，加上如影隨形自然而然的曝光，還是讓很多觀眾熟知并默化了他們的影響。

 

2  有錢能使鬼推磨品牌

 

什么叫有錢能使鬼推磨呢？

就是為了為了植入而植入

不惜犧牲劇情和人設為代價，

比如，

第一季手機的金主爸爸是蘋果，

到了第二季成了華為，

于是主角們就集體換了手機，

不得不說，這件事真是非常違和！

因為，

就算你說蘋果已經淪為“街機”屌絲和精英都會用，

但作為留美歸來在美利堅就會一直蘋果且盡人皆知的ios系統(tǒng)遠優(yōu)于andriod系統(tǒng)且自身有著高度“精英主義”對產品極其完美主義挑剔的安迪，

會將多年使用習慣硬換成“華為”，

這得有多大的“違和”和“勇氣”啊——

 

第一季還人手一部蘋果的

 

安迪還會用蘋果測分貝

 

大特寫配上盛世美顏，看著就是舒服

 

曲妖精全家也用蘋果

 

然而

到了第二季全變華為了？

 

小蚯蚓和關關用也就算了

 

樊姐用也勉強說得過去

 

曲妖精也用？

 

連安迪也開始用了？！

 

還有我們的趙醫(yī)生

 

再見，蘋果……

 

如果在違和榜單上必須記下集體換手機這件事，

那么必須還要上榜的就是康師傅優(yōu)悅水了！

 

所有人都記得第一季的安迪是只喝依云水的

 

大家還記得電梯驚魂那次嗎？

安迪可是死里逃生都不喝別的牌子的水的！

 

到了第二季，有了康師傅優(yōu)悅這個金主原則就沒了！

果然是家道中落啊……

手機換了，水都喝不起了。

 

還有正面特寫

 

這不，也代言了嘛~

 

話說康師傅這次是投了大價錢啊

除了水，方便面也是出鏡率很高

 

大特寫

 

外加臺詞

 

在外賣這么方便的現(xiàn)在

還天天對泡面愛的深沉

是在是不好理解

也多方面論證了

人設不重要，劇情不重要

只要有錢

你要怎樣就怎樣

 

同樣，在零食上，

第一季贊助商是三只松鼠，

第二季變成了良品鋪子，

于是主角們就突然改變喜好啦……

 

 

如果說樊姐是唯品會的實力代言，

那三只松鼠必須給小蚯蚓代言費！

 

 

死里逃生都要吃，還時刻都說“最喜歡吃”！

 

不同的公司，不同的職員，共同的零食品牌——三只松鼠

 

到了第二季，邱瑩瑩莫名其妙地就對良品鋪子愛不釋手了呢

 

紅色包裝很搶眼啊，在你能看到的任何桌面都有它的倩影

 

還有飲品

第一季很是搶眼的香飄飄

第二季換成了純享酸奶、百事和茅臺

不過可能由于贊助力度不大，并沒有太搶鏡

 

 

第一季的電梯都被唯品會和香飄飄承包了

 

主角隨時都要來一杯

 

沖個奶茶都要給個大特寫

 

路人都不放過，還一定要露出logo

 

第二季就沒那么強勢了，從奶茶變酸奶了

 

第一季也有酸奶，但并沒有贊助

 

那怎么強調金主呢？大家都來喝吧！

 

 

茅臺除了常規(guī)的酒席出現(xiàn)外，還推出了這款搶鏡的年輕果味款

 

 

就是它啦，party新寵

 

對比下來，由于金主的調整，強硬地改變了人設的生活習慣，甚至出現(xiàn)了明顯不符劇情的情況，槽點還是比較多的。希望出品方注意一下觀眾的感受，不能給錢就做爸爸啊~

 

 

 

3  第二季新增小鮮肉品牌

 

第二季多了一倍多的贊助方，

新增的品牌還是很多的，

由于沒有了第一季的對比，

新增方面表現(xiàn)的還算不錯。

首先，是車

第一季并沒有贊助，

所有人物的用車基本都是按照人設來的，

第二季的車品牌有三個，

分別是保時捷、林肯中國和法國DS

 

 

曲筱綃開“小破車”大眾polo

她爸開勞斯萊斯幻影

她哥開瑪莎拉蒂的Gran Turismo

并不是贊助，但符合人設

 

這霸氣的車牌還是沒能隱藏住富二代的身份啊

 

 

安迪在第一季就已經在開保時捷了

第二季變成了金主爸爸

自然沒有改變人設

讓狂呼安迪家道中落的粉絲們放心

 

 

包包接人車 林肯領航員

包包自開車 林肯大陸

包包他媽 保時捷卡宴

林肯作為第二季新加入的金主

在展示“有錢”這件事上表現(xiàn)也是不錯

 

 

作為新人物應勤

理工技術男開著樸素的ＤS4S

毫無違和感

 

 

趙醫(yī)生也選擇了DS

嗯你帥你做什么都是對的

 

看到了第一季的超高人氣，

第二季就來了很多的彩妝護膚品牌贊助，

比如法國嬌蘭、SK-II和佰草集

 

 

法國嬌蘭，補妝神器

 

除了家里梳妝臺上滿滿的嬌蘭，出門也要帶

 

作為安迪送的禮品也是非常爭氣地給了個大logo和正臉照

 

關關被媽媽逼相親，

敷個面膜要變美美噠~

佰草集這個大特寫就一個字——服氣！

 

而傳言中的美膚寶防曬霜并沒有出現(xiàn)在鳴謝表中

 

配飾上，T400、飛亞達腕表和周大福這次都有贊助

但前兩者好像并沒有太搶鏡的表現(xiàn)

而周大福就簡單粗暴多了

除了劇中人物的配飾

這大廣告牌也免得你費心去找了~

 

服裝上

含淚仰天長嘯

為什么五美一點都不美??？！

 

海邊長裙美是美的，可是膀大腰圓的怎么……

 

小蚯蚓這外套，這包……

嚴重懷疑得罪了造型師

 

我們的曲妖精穿上這身，蜜汁奇怪……

這樣就是貴嗎？

 

聯(lián)合利華這次投了三個旗下品牌

分別是炫詩、衛(wèi)寶和清暢

除了安靜地擺在陳列中以外

 

五美去做頭發(fā)的時候這個炫詩的推廣也是相當硬啊

普通人遇到生硬的推銷一定會心生反感

而五美直接欣然接受啊

這劇情也是沒誰了

 

 

 

4  最成功植入品牌

 

要說最牛的廣告，

必須是這位——得閑投資

為什么這么說呢？

商標注冊還在申請中，一分錢不花，

竟然能夠賺足眼球，

這也是沒誰了！

 

人生贏家得閑投資~

 

上一季還是宜信來著

這一集宜信不投了

樊姐的工作也換了

 

所以“得閑”到底是什么來頭？

 

據爆料，

出品方正午陽光旗下有一家全資子公司——得閑影業(yè)

法人代表正是本片制片人侯亮平，

哦不，侯鴻亮

目前正在申請注冊商標

另外，還有一家叫東陽得閑也是正午陽光的全資子公司

 

 

關注度和話題量都攢夠了，

但這個品牌沒有出現(xiàn)在劇后品牌贊助的列表里

（小編也是一個個數過來眼睛都花了，各位看官可以賞個雞腿吧）

也就是說，其實“得閑投資”是沒有花錢就植入的，

投入幾乎為0，

這得讓已經入選的62家品牌，

和沒有入選被拒掉的62家品牌，

掉多少口水啊，

這TMD才是《歡樂頌2》里最成功的品牌植入??！

 

 

 

 

最后，奉上總表

 

 

 

 

PR君也順勢有三個觀察：

 

1，從第一季的30家一躍成了第二季的62家，拍一個成功的第一季，該有多么的重要。沒有第一季的苦逼，哪來第二季的賺翻？但這么多違和感的“廣告頌”，還會有第三季嗎？

 

2，第一季植入的30家品牌基本沒有太多違和，第二季為了品牌犧牲劇情的比比皆是，眾多品牌眼花繚亂的走臺也已經嚴重的稀釋了受眾的注意，還有大量“路人甲”的贊助品牌（大多在上表的“其他”里）也許露了也許你重播都很難注意到的一眼，品牌植入，難道真的需要選擇“第二季IP”嗎？

 

3，好植入的標準，應該是貼合劇情的“潤物無聲”，而不是為植入而植入，否則，你傳遞的只是你土豪式的曝光，而品牌真正需要表達的內涵和精神，卻完全沒有順勢默化到觀眾的心智，這樣的蹭熱點真的好嗎？

 

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