除了砸錢就沒有快速拉動(dòng)APP裝載的辦法了?

很顯然，是的。

推廣APP一定要砸錢，就算不投入物質(zhì)，人員成本也是錢。而運(yùn)營(yíng)人員需要思考的是，如何用最少的錢實(shí)現(xiàn)最大的效果。

MAGAPP 4. 0 已有幾十家站點(diǎn)上線，我們欣喜地看到，這些上線的APP樣式不一，根據(jù)自身的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)APP有不同的配置。

為此，我們研究了半城生活、寶寶網(wǎng)及明生活等多家站點(diǎn)，不如一起看看他們?cè)贏PP配置上的想法和APP上線初期的推廣方式。

APP配置

寶寶網(wǎng)

寶寶網(wǎng)的APP配置主要根據(jù)“交流+活動(dòng)+商城” 3 個(gè)屬性來(lái)進(jìn)行。

• 首頁(yè)在發(fā)布重要的活動(dòng)信息及內(nèi)容信息外，設(shè)置了多個(gè)工具按鈕，用戶可以快速找到自己需要的相關(guān)活動(dòng)及福利;
• 活動(dòng)頁(yè)面包括正在進(jìn)行的活動(dòng)和分類的活動(dòng)導(dǎo)航;

• 發(fā)帖頁(yè)面很簡(jiǎn)單，打卡、曬圖加話題討論區(qū)，同時(shí)關(guān)于新版APP的操作指南也貼心地為用戶準(zhǔn)備好;
• 很多站點(diǎn)不同的是，寶寶網(wǎng)的新版APP直接將傳統(tǒng)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面換成了商城，MAGAPP4.0 支持配置自定義WAP欄目，同時(shí)組件化欄目可以實(shí)現(xiàn)多種自定義配置。

半城生活

半城生活的APP配置主要根據(jù)“資訊+興趣圈+活動(dòng)” 3 個(gè)屬性來(lái)進(jìn)行。

• 首頁(yè)內(nèi)容的呈現(xiàn)主要以獲取美食、美麗、城市等與網(wǎng)友生活息息相關(guān)的資訊為主，所以首頁(yè)導(dǎo)航入口有好吃、好看、好玩三個(gè)工具按鈕。
• 興趣圈子，有針對(duì)性的對(duì)興趣進(jìn)行劃分，主要還是以美食、美麗的呈現(xiàn)為主。

• 吼吼頁(yè)面，其實(shí)就是一個(gè)放大版的朋友圈，就像是一個(gè)生活廣場(chǎng)，可以在這里發(fā)布你生活當(dāng)中所有好玩有趣的事情。之所以叫吼吼，吃喝惠州的品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)佛拉妹紙這樣解釋：“吼吼=hoho，表示笑聲，希望網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地在這里分享生活樂(lè)趣。”
• 精選商城里面的商品主要以 5 折商品居多，放在發(fā)現(xiàn)頁(yè)讓更多用戶享受到折扣福利;與此同時(shí)除了能夠搶購(gòu)還能夠參與好玩有趣的活動(dòng)。

明生活

明生活的APP配置主要依據(jù)“資訊+興趣圈+服務(wù)” 3 個(gè)屬性來(lái)進(jìn)行。

• 首頁(yè)頂部設(shè)置有“看資訊”和“路邊攝”兩個(gè)導(dǎo)航欄，看資訊一欄包括重要的工具欄入口和本地的資訊話題內(nèi)容，路邊攝則是將圈子部分的內(nèi)容鏈接到首頁(yè)，用戶可以快速查看內(nèi)容和發(fā)表內(nèi)容;
• 論壇可以方便老用戶發(fā)帖互動(dòng);

• 圈子部分除去路邊攝這一總稱，還設(shè)有“隨手拍”、“余姚夜景”、“爆料有獎(jiǎng)”、“熱門話題”等話題;
• 發(fā)現(xiàn)頁(yè)面是服務(wù)入口，頂部有天氣預(yù)報(bào)，點(diǎn)開工具集右上角的+號(hào)，可以找到更多的服務(wù)入口，同時(shí)，主要的活動(dòng)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)進(jìn)行了推薦。

APP啟動(dòng)頁(yè)和開屏

有趣的APP啟動(dòng)頁(yè)和開屏可以有效傳遞品牌信息，引導(dǎo)新用戶了解APP。同時(shí)，開屏也能滿足站點(diǎn)的商業(yè)需求。

半城生活

寶寶網(wǎng)

明生活

開屏

APP推廣

微信引流

• 軟文/硬廣，通過(guò)推文直接引導(dǎo);
• 合理利用公眾號(hào)底部菜單欄、推文底部的APP下載引導(dǎo)圖及閱讀原文的下載頁(yè);

不同的站點(diǎn)引流方式不同

物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)

物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)是最常見的吸引用戶的方式。

這也是標(biāo)題和開頭我們說(shuō)為什么推廣APP需要砸錢的原因之一。

新版上線后，寶寶網(wǎng)、半城生活及明生活都結(jié)合自身的實(shí)際情況，推出了相關(guān)的福利，通過(guò)福利吸引網(wǎng)友下載、升級(jí)使用APP。

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寶寶網(wǎng)的福利內(nèi)容，包含打卡獎(jiǎng)勵(lì)，APP任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)和新人禮包等。

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明生活的福利內(nèi)容，主要是簽到獎(jiǎng)勵(lì)、發(fā)帖有獎(jiǎng)和流量紅包等。

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???半城生活的福利內(nèi)容，餓魔黑卡、限量商品搶購(gòu)、金幣兌換禮品等。