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Facebook在去年3月收購(gòu)了MSQRD（Masquerade），一款特殊照片和視頻過(guò)濾器App。

馬克·扎克伯格在2016年的F8大會(huì)上介紹，MSQRD公司的3D面具技術(shù)將用于Facebook的視頻直播。

本文記錄了在舊金山福特·梅森中心的F8大會(huì)上關(guān)于Masquerade的CEO Eugene Nevgen的采訪(fǎng)。

3D面具過(guò)濾器：成為名人不是夢(mèng)

MSQRD可以讓你戴著名人的面具和動(dòng)畫(huà)過(guò)濾器，同時(shí)拍攝照片或錄制視頻。

該App在Jimmy Kimmel的展會(huì)上亮相，并在發(fā)布后的頭幾個(gè)月內(nèi)就擁有了超過(guò)1600多的下載用戶(hù)。

在MSQRD的多名名人粉絲中，Cara Delevingne發(fā)布了幾個(gè)戴著萊昂納多·迪卡普里奧面具的Instagram視頻。

Eugene Nevgen的聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Gonchar是一名有才華的圖形程序員，他從黑山來(lái)到白俄羅斯工作，和尤金一起上學(xué)，形影不離。

第三位聯(lián)合創(chuàng)始人Eugene Zatepyaki是計(jì)算機(jī)視覺(jué)和機(jī)器學(xué)的專(zhuān)家，也就是在MSQRD App中使用的面部跟蹤算法。

就這樣，三位志同道合的年輕人開(kāi)始構(gòu)建這個(gè)產(chǎn)品，并很快成為了媒體上關(guān)注的頭條新聞。

Facebook開(kāi)發(fā)者大會(huì)上的Eugene Nevgen（左）和Sergey Gonchar（右）

接下來(lái)Eugene Nevgen介紹了關(guān)于App增長(zhǎng)黑客營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)：

#1：需要本地化的不僅僅是語(yǔ)言

Eugene 表示：“從一開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)就很快地意識(shí)到：MSQRD需要的本地化不只是語(yǔ)言上的。我們不只翻譯App界面上的描述和標(biāo)題，還為MSQRD在應(yīng)用商店的首頁(yè)截選了不同的面具圖形。

例如，斯大林的面具在俄羅斯更受歡迎；在美國(guó)，我們選擇了小李子和史努比·狗狗的名人面具；而在亞洲，我們則選擇了熊貓形象?！?/p>

由于他們?cè)诓煌瑖?guó)家定制不同的App頁(yè)面設(shè)計(jì)方法，最初在俄羅斯和白俄羅斯普及的MSQRD在美國(guó)和亞太地區(qū)也迅速興起。

＃2：測(cè)試你是否應(yīng)該進(jìn)行視頻預(yù)覽

在媒體報(bào)道MSQRD時(shí)，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)它的病毒式營(yíng)銷(xiāo)模式——營(yíng)銷(xiāo)成本為零！

Eugene是在應(yīng)用商店優(yōu)化業(yè)務(wù)之前創(chuàng)立的MSQRD，然而他為什么他沒(méi)有利用他的專(zhuān)長(zhǎng)呢？

“我們確實(shí)優(yōu)化了應(yīng)用商店頁(yè)面，當(dāng)然，我們也進(jìn)行了A/B測(cè)試。例如，我們發(fā)現(xiàn)視頻預(yù)覽能夠提高轉(zhuǎn)換。”Eugene證實(shí)。

A/B測(cè)試的工作方式是將廣告流量分成兩半，并將其轉(zhuǎn)移到模仿應(yīng)用商店的著陸頁(yè)。Eugene的團(tuán)隊(duì)設(shè)置了兩個(gè)相同的頁(yè)面，不同之處在于一個(gè)有視頻預(yù)覽，一個(gè)沒(méi)有。訪(fǎng)問(wèn)者在訪(fǎng)問(wèn)“模擬”應(yīng)用商店時(shí)，系統(tǒng)會(huì)跟蹤頁(yè)面上的每個(gè)點(diǎn)擊、滾動(dòng)和第二次點(diǎn)擊。

通過(guò)A/B測(cè)試, 視頻預(yù)覽的轉(zhuǎn)換率提高了13％。同時(shí)也將頁(yè)面的跳出率降低了5％，并增加了直接安裝次數(shù)。

MSQRD針對(duì)視頻預(yù)覽的A/B測(cè)試結(jié)果

＃3：記住，你只有12秒

“當(dāng)我們從A/B測(cè)試中查看頁(yè)面分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)有80％的訪(fǎng)客在12秒鐘停止觀(guān)看視頻預(yù)覽，”Eugene分享道。App Store允許開(kāi)發(fā)人員在15到30秒之間上傳視頻預(yù)覽。同一視頻將出現(xiàn)在所有國(guó)家和地區(qū)?！巴ㄟ^(guò)在第一秒內(nèi)放置最吸引眼球的面具，我們提高了轉(zhuǎn)換率?！?Eugene說(shuō)。

＃4：設(shè)計(jì)應(yīng)用商店截圖以進(jìn)行搜索可見(jiàn)

根據(jù)Eugene團(tuán)隊(duì)在MSQRD的應(yīng)用商店頁(yè)面上運(yùn)行的幾項(xiàng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，不到2％的人以全屏模式查看截圖。“許多設(shè)計(jì)人員以全屏模式預(yù)覽應(yīng)用商店屏幕截圖，假設(shè)所有人都是這樣做的，”以前曾擔(dān)任UI設(shè)計(jì)師的Eugene解釋說(shuō)?！暗撬麄儾粫?huì)，所以重要的是要確保你使用大字體并保持字幕簡(jiǎn)明扼要。無(wú)論是誰(shuí)在搜索結(jié)果中看到你的App，都應(yīng)該立即清楚應(yīng)用的核心作用?！?/p>

＃5：新產(chǎn)品快速發(fā)行，掌握正確的時(shí)機(jī)

趕在2016年新年之前，MSQRD中添加了一個(gè)猴子面具。因?yàn)?016年是中國(guó)的猴年，很多人使用軟件為朋友和家人錄制視頻。

在應(yīng)用程序首次風(fēng)靡的東歐，人們非常注重他們的星座，愿意購(gòu)買(mǎi)自己星座的主題裝飾品和玩具，所以新的面具時(shí)機(jī)是完美的。

萊昂納多·迪卡普里奧在奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的形象面具在典禮前就設(shè)計(jì)出來(lái)，并在Instagram上得到了廣泛傳播。

那么，如何讓你的App獲得成功？

跟隨公眾興趣和熱門(mén)話(huà)題的浪潮絕對(duì)有所幫助。在大多數(shù)人都期待著小李子拿到人生中第一座奧斯卡獎(jiǎng)杯的時(shí)候，MSQRD推出萊昂納多·迪卡普里奧的面具，使得用戶(hù)的下載率激增。

然而，根據(jù)Eugene的說(shuō)法，如果不是通過(guò)針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用商店?duì)I銷(xiāo)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法，這一切都將不得而知也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

正如Eugene所說(shuō)，“你可以找到所有適合這個(gè)著陸頁(yè)的展現(xiàn)元素，但如果它沒(méi)有產(chǎn)生提高轉(zhuǎn)化的效果，那么這個(gè)頁(yè)面就失去了核心價(jià)值。當(dāng)該頁(yè)面的應(yīng)用場(chǎng)景是渠道投放（或面向的是即時(shí)流量）時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要。如果把一個(gè)沒(méi)有結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境或者沒(méi)有做出針對(duì)性?xún)?yōu)化的頁(yè)面展示給上百萬(wàn)的用戶(hù)，那么大部分進(jìn)入頁(yè)面瀏覽的流量都將被浪費(fèi)。”以MSQRD為例，當(dāng)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮落幕后，你必須等待另一個(gè)契機(jī)，來(lái)創(chuàng)造新的優(yōu)化素材。

本文作者@吆喝科技? 文章來(lái)源：青瓜傳媒