幾乎夜之間，百雀羚的一組一鏡到底的神廣告刷遍了朋友圈。網(wǎng)友驚呼腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚！
梅小花迅速聯(lián)系了這組廣告的幕后操刀者“局部氣候”的聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡。讓我們一起看看一條刷屏創(chuàng)意廣告的幕后故事——
（未觀看過的朋友先來看完這支神廣告，長約427厘米，看完大概需要6分鐘。6分鐘之后你可能會(huì)忘了梅小花的專訪，為防止錯(cuò)過精彩專訪，梅小花建議你可以直接跳過，哈哈）
（點(diǎn)擊產(chǎn)看完整版百雀羚廣告）
梅花網(wǎng)：看到你們?cè)谖⑿派系慕榻B是“秘的個(gè)體”神，可否透露下@局部氣候調(diào)查組 真的是一個(gè)人嗎，還是一個(gè)團(tuán)隊(duì)？可否簡單介紹下你們團(tuán)隊(duì)？
@局部氣候：哈哈，希望這個(gè)簡介沒有迷惑你，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)申請(qǐng)公眾號(hào)的時(shí)候，我們還沒有成立公司，所以只用了個(gè)人名義注冊(cè)。
“局部氣候調(diào)查組”設(shè)計(jì)工作室從2016年成立，從開始的 4個(gè)合伙人到現(xiàn)在的8個(gè)人，我們 3個(gè)畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，因?yàn)橥嗤瑢W(xué)，就玩在了一起，另一個(gè)是我們拉來的“知識(shí)顧問”，赫爾辛基大學(xué)生物醫(yī)藥學(xué)的在讀博士。
梅花網(wǎng)：請(qǐng)問為什么叫@局部氣候呢？創(chuàng)立這個(gè)工作室的初衷是什么？
@局部氣候：早期的時(shí)候我們4個(gè)人對(duì)生物地理非常感興趣，湊在一起就想做個(gè)科普類的帳號(hào)，后來想到了“氣候”這個(gè)詞，一語雙關(guān)吧，一方面和生物地理有關(guān)，另一方面氣候在中文里也有“成就”的意思，算是對(duì)我們自己的期待吧?？傊婚_始就是好玩，后來才慢慢成立了公司。
梅花網(wǎng)：什么時(shí)候開始變成現(xiàn)在的“長圖風(fēng)格”的？
@局部氣候：您看我們3月份的文章《人民公園春游記》其實(shí)還是非?？破盏娘L(fēng)格，但是這時(shí)我們做了個(gè)調(diào)整，就是通過長圖一鏡到底的形式，豐富了畫面，并融入了故事的特性，這些改變也都是讓文章的可讀性變強(qiáng)。
應(yīng)該說《人民公園春游記》奠定了我們目前我們團(tuán)隊(duì)的基本風(fēng)格，這種獨(dú)特的圖文解讀形式，吸引了很多廣告商，比如一些科技類的產(chǎn)品，一些艱澀的知識(shí)可以通過圖文形式更直達(dá)的傳遞給受眾，再后來才有了像百雀羚這樣的長圖廣告~
《人民公園春游記》局部圖
梅花網(wǎng)：感覺你的大部分創(chuàng)意都是長圖，為什么會(huì)選擇這樣的方式？人的閱讀習(xí)慣越來越碎片化了，而你們的作品都是長圖，而且閱讀量也都在10萬+，你怎么看待這樣的結(jié)果？
@局部氣候：這也是我們一直在摸索的方面。
最開始為了考量文章趣味性，我們微信文章采用了這種長圖文的形式，但用戶閱讀成本很高，通常一篇圖文看下來也需要半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，鑒于手機(jī)端用戶的閱讀習(xí)慣，我們的圖文也在慢慢縮短，從之前30多米，到現(xiàn)在7米8米，甚至是3米4米，根據(jù)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行調(diào)整，但基本還是保留了長圖文的形式。同時(shí)在微博端的運(yùn)營，我們的圖文甚至更短1米左右，手機(jī)端是10屏到15屏之間，更方便讀者閱讀。
梅花網(wǎng)：長圖制作并不是個(gè)輕松的事情，大家平時(shí)怎么分工的？
@局部氣候：分成2個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但在具體的操作上分工沒有那么明確，比如最開始創(chuàng)意階段，其實(shí)大家都在一起頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意確立之后我們?cè)偃プ龇止?，劇本啊、設(shè)計(jì)啊、制圖啊、整理知識(shí)資料啊等等。
梅花網(wǎng)：聊聊這次的百雀羚廣告吧，為什么會(huì)想到“與時(shí)間作對(duì)”這樣的主題。請(qǐng)問這個(gè)創(chuàng)意是怎么來的？當(dāng)時(shí)接到的brief的要求是什么？
@局部氣候：“與時(shí)間作對(duì)”的主題其實(shí)是百雀羚方提出來的，當(dāng)時(shí)的要求是說他們要推廣一場母親節(jié)的活動(dòng)，“與時(shí)間作對(duì)”主題供我們參考。
梅花網(wǎng)：一鏡到底出來后很快刷屏朋友圈，當(dāng)時(shí)是怎么構(gòu)想的, 為什么要安排個(gè)女殺手貫穿全線？
@局部氣候：在接到客戶需求后，我們綜合考量了客戶品牌定位及我們風(fēng)格（知識(shí)點(diǎn)普及），找到雙方的契合點(diǎn)，首先百雀羚是個(gè)的國民大品牌之一，歷史悠久，于是我們想到了民國的感覺，普及的知識(shí)點(diǎn)就是民國衣食住行等，通過街道的變化來緩緩展現(xiàn)。最后，我們就需要個(gè)線索來串聯(lián)整個(gè)故事了，推動(dòng)讀者往下讀，于是我們的殺手女特工角色出現(xiàn)了。
梅花網(wǎng)：這次百雀羚的長圖花了很長時(shí)間嗎？制作中有沒有遇到什么困難？
@局部氣候：百雀羚商務(wù)部是4月初跟我們聯(lián)系的，前期創(chuàng)意溝通大概是1個(gè)月左右的時(shí)間，制作執(zhí)行共用了2周時(shí)間。最難部分肯定在創(chuàng)意，同時(shí)你還要找到@局部氣候與百雀羚的結(jié)合點(diǎn)，當(dāng)然制圖技術(shù)難題也是不小的挑戰(zhàn)。
梅花網(wǎng)：中國風(fēng)的一鏡到底出來后好評(píng)如潮，說一說讓你印象深刻的評(píng)論嗎？
@局部氣候：腦洞很大，猝不及防，就喜歡你這樣一本正經(jīng)地打廣告，哈哈哈~
梅花網(wǎng)：下一步的計(jì)劃是什么？聽說你們要制作H5了？
@局部氣候：我們的品牌方向是把自己打造成內(nèi)容型的iP，不過知識(shí)點(diǎn)可能更生活百科一點(diǎn)，不再局限于原先的生物自然，廣告也將是我們重要的業(yè)務(wù)。現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)也希望盡快擴(kuò)充，希望能達(dá)到20到30個(gè)人，后半年我們會(huì)做H5，H5之后應(yīng)會(huì)做短視頻。
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