每天對什么人笑的最多？平時會對陌生人微笑嗎？你會選擇愛笑的還是多金的另一半？你覺得現(xiàn)代人很少笑的原因是什么？生活中你會假裝微笑嗎？……微笑本來是一個簡單而美好的表情，很多人卻因為生活節(jié)奏快、工作壓力大等原因，患上了"微笑假面癥"，把微笑當(dāng)成一個面具，用來掩飾自己的真實感受，忘記了如何享受微笑，如何真實地對自己、對家人、對朋友微笑。

為了讓更多人重拾微笑，在5月8日世界微笑日，一起作業(yè)與"蒙娜麗莎"來了一場微笑趴：將孩子們童言童語、名人的微笑名言、流行歌曲中的微笑印在紙條上，并邀請微笑代言人"蒙娜麗莎"在北京地鐵和世貿(mào)天階送出這些微笑……幾個小時后，"蒙娜麗莎驚現(xiàn)北京"的話題就登上新浪微博熱門話題榜，閱讀量也迅速達(dá)到500萬。另外，今日頭條、網(wǎng)易新聞、一點資訊等各大新聞客戶端對這次事件也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載和報道。就這樣，沒有一點點防備，"蒙娜麗莎"與一起作業(yè)瞬間刷爆了各大媒體。

巧借蒙娜麗莎 微笑日送微笑引爆網(wǎng)絡(luò)

猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說，一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，并運用智慧進(jìn)行有機(jī)組合。

一起作業(yè)本次世界微笑日的營銷，就是這樣一次巧妙的借勢和精心的組合。當(dāng)微笑代言人"蒙娜麗莎"在世界微笑日，出現(xiàn)在北京地鐵和世貿(mào)天階，本身就充滿了話題性，再加上帶有各種微笑文案的紙條：春風(fēng)再美也比不過你的微笑，沒見過的人不會明了；女人出門若忘了化妝，最好的補(bǔ)救方法便是亮出你的微笑；沉迷看書畫畫寫作聽歌，無法自拔……使得整個活動真正做到了走心又吸睛。

而伴隨著@當(dāng)時我就震驚了@思想聚焦等微博大V對這一話題的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，及美拍主播@司先生Kevin對蒙娜麗莎地鐵送微笑活動的全程直播，整個活動不僅在線下引發(fā)路人圍觀和熱議，在線上也引發(fā)眾多網(wǎng)友的參與和討論。@當(dāng)時我就震驚了秒拍的觀看量達(dá)到171萬次，點贊1.2萬。眾多網(wǎng)友自發(fā)的討論，讓話題有了更多的緯度和視角，助力話題發(fā)酵和二次傳播。

在秒拍，@當(dāng)時我就震驚了第一時間發(fā)布了蒙娜麗莎驚現(xiàn)北京的視頻，引發(fā)150多萬用戶的關(guān)注，4000多點贊，@娛樂小天才的二次轉(zhuǎn)發(fā)，更是將事件引向娛樂性和話題性。而美拍上擁有百萬粉絲的@司先生Kevin不僅與蒙娜麗莎互送微笑，還直播過往路人收到紙條時的各種反應(yīng)，隨機(jī)采訪地鐵上的乘客們，一起討論微笑的意義，呼吁大家在世界微笑日與蒙娜麗莎一起微笑……將一場線下的微笑趴成功搬到線上，吸粉無數(shù)。

另外，在今日頭條、網(wǎng)易新聞、一點資訊等新聞客戶端，本次活動視頻也得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，真人版的蒙娜麗莎迅速火爆北京。

基于社會洞察的走心營銷 吸睛指數(shù)爆棚

這起營銷事件火爆的背后，實際上是一起作業(yè)對"微笑"這一社會話題的深入洞察。在微笑日當(dāng)天，一起作業(yè)走上街頭，進(jìn)行了一次"微笑采訪"，面對鏡頭，很多人不僅展露了久違的微笑，還表達(dá)了各自的微笑心聲：搞笑的視頻和段子、玩一次游戲、出去旅游、每天吃肉……都可以成為大笑一次的原因。大部分被采訪者也表示，平時對家人笑的比較多，但很少會對陌生人微笑。

為了讓大家敞開胸懷，對身邊的人微笑，對更多陌生人微笑，一起作業(yè)從平臺上2700多萬學(xué)生用戶中征集"孩子們最開心的事兒"，通過孩子們天真無邪的童言童語，讓孩子告訴大人如何微笑，號召大家回歸孩子時的簡單和快樂，天天微笑、傳遞快樂。而"蒙娜麗莎"的出現(xiàn)，讓這種單純美好的微笑得以感知和傳遞，也讓更多人加入這場微笑趴！

據(jù)了解，整個活動視頻在一起作業(yè)官方微博發(fā)布后，閱讀量很快達(dá)到64萬次，加上微博、秒拍、今日頭條、網(wǎng)易新聞等渠道，對這一視頻進(jìn)行了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，話題熱度進(jìn)一步攀升，成為微笑日的一個熱點事件。

品牌進(jìn)行事件營銷，洞察力只是基礎(chǔ)，成功的關(guān)鍵在于能否基于對社會現(xiàn)象的洞察，借助有創(chuàng)意的活動，與用戶產(chǎn)生心靈上的溝通與情感上的共鳴。隱藏在微笑背后的"都市冷漠癥"，是所有在微笑日進(jìn)行營銷的品牌都能洞察到的社會現(xiàn)狀，一起作業(yè)之所以能夠脫穎而出，是基于這一洞察，一方面征集了孩子們最開心的事，一方面對成年人進(jìn)行街頭采訪，通過這兩類人對微笑態(tài)度的對比和反差，引發(fā)大家對微笑更深入的反思，并號召大家回到孩提時代的簡單和快樂。而這也是一個在線教育企業(yè)在世界微笑日所能做的最簡單，同時也是最有意義的事。