品牌找明星做代言人，甚至入職企業(yè)，有三種功效：

1、借明星影響力做品牌宣傳，吸引關(guān)注

2、利用粉絲經(jīng)濟增加轉(zhuǎn)化

3、通過明星自身或塑造的熒幕形象傳遞品牌價值觀

無疑，落腳點一定是品牌或者產(chǎn)品，大家都知道，代言人選的好，對品牌和明星是一種雙贏的狀態(tài)，品牌讓明星“身份加持”持續(xù)曝光，明星為品牌引來關(guān)注和話題，進而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

但現(xiàn)實是，你的廣告真的是為品牌拍的嗎?你的廣告真的是給用戶看的嗎?

細想一下，作為普通消費者，你會去關(guān)注誰家最近又換了哪個當紅花旦/小生代言嗎?除了死忠粉，你會去細數(shù)某個明星都代言過哪些品牌嗎?

那么絕大多數(shù)人被廣告吸引是因為什么呢?有趣，有益，有利。所以，品牌與明星合作，絕不僅僅是為其拍攝一個或唯美或炫酷的MV，也不僅僅是一組或浪漫或意境的海報，利用明星的大眾影響力進行事件吸引僅僅是第一步，明星與品牌相契合的碰撞和能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)才是真正擴散的根本。

同樣，對于明星而言，通過與品牌合作產(chǎn)生持續(xù)曝光也僅僅只是“解決溫飽”的基層需求，與品牌渾然一體的深度“訴說”作品才是身份加持的備書、形象標簽的深化。

那么，明星代言與品牌，到底如何達到共贏呢?大叔以QQ閱讀與胡歌的這場“閱自由主義”傳播戰(zhàn)役為例簡單聊一聊。

而從逍遙哥哥到梅長蘇，胡歌出落得越發(fā)儒雅、從容、學識范，以自身優(yōu)質(zhì)的影視作品助力QQ閱讀的影視IP原著策略。加之其本身是讀者也是作家，一貫的“向上”形象尤其是在紅極時宣布赴美留學，更加具備QQ閱讀所想要的“閱讀氣質(zhì)”。

因此，胡歌的個人形象與QQ閱讀的屬性聯(lián)想度高可增加用戶的信任值和接受度，而QQ閱讀更增強了受眾對胡歌演員身份的“作家”認知，增加可選擇性。

這一點看似與明星沒什么關(guān)系，實則不然。就拿最近達康書記為金立手機拍攝《安全的名義》微電影宣傳片來說，與品牌自身主打安全的方向一致之外，達康書記的大眾認知與主題、場景設置的傳播無違和也是很重要的一點，如此，達康書記為金立導流，金立的傳播為達康書記延續(xù)熱潮。

QQ閱讀同樣如此，坐擁 6 億用戶， 1000 萬部作品儲備、 400 萬創(chuàng)作者，占據(jù)了90%的IP改編市場份額，才敢提出“閱讀自由主義”的主題。因此，通過成為央視公益廣告里唯一

出現(xiàn)LOGO的品牌推廣閱讀行為、與胡歌合作“讀自己”系列闡釋閱讀的意義之后，再次攜手胡歌以“閱讀自由主義”為主題，通過微電影、共鳴性海報、投放地鐵廣告、吸引用戶UGC的形式推廣年輕化閱讀。這就是QQ閱讀傳播策略與品牌的統(tǒng)一。

同時，不管是“越讀，越明白自己”還是“閱讀自由主義”，都匹配了QQ閱讀的傳播，靜下來，閱讀，探求心靈的歸屬;也匹配了胡歌的心境，靜下來，學習，踏踏實實的沉淀。

QQ閱讀先借胡歌赴美留學，大眾失落于看不到胡歌熒幕新作品之際，在世界讀書日前后發(fā)布胡歌的最新微電影《閱讀自由主義》，引發(fā)關(guān)注，并發(fā)起#我的閱讀自由主義#話題，迅速獲得1. 1 億閱讀，7. 4 萬討論。

同時，讓UGC成為宣傳的一部分?！坝^影結(jié)束后，請大開腦洞，發(fā)揮你們的創(chuàng)意，寫影評、截金句、玩配音、做美圖，只要帶話題@QQ閱讀，就有機會獲得老胡簽名照、價值百元的書券、胡歌的海報/照片/明信片甚至iPad mini!”主動挑起互動，以獎品吸引參與。

全覆蓋各屬性用戶，會寫的用文字抒發(fā)、迷妹們發(fā)揮特長為愛豆P圖、如同惡搞影視片段重新配音塑造內(nèi)容，讓用戶在擅長的領(lǐng)域自我發(fā)揮，甚至只是簡單的對視頻畫面、共鳴臺詞進行截圖，都可刺激二次傳播，更容易碰撞出意想不到的火花，讓優(yōu)質(zhì)UGC成為傳播延伸，帶動討論。