導(dǎo)語：公眾號文章支持添加小程序卡片，這意味著，對于此前蘋果官方禁止的公眾號“贊賞”功能，微信已巧妙將它引導(dǎo)至小程序內(nèi)。小程序正在從推出時的低調(diào)，逐漸走到臺前。4月22日，微信官方通過“微信公眾平臺”發(fā)布消息稱，公眾號文章支持添加小程序卡片，自此公眾號和小程序之間實現(xiàn)了無縫對接。這意味著，對于此前蘋果官方禁止的公眾號“贊賞”功能，微信已巧妙將它引導(dǎo)至小程序內(nèi)。目前，麥當(dāng)勞、星巴克、摩拜等標(biāo)桿型公司也已經(jīng)率先推出小程序，并利用這一工具不斷進行場景和服務(wù)拓展。小程序在近期不斷開放的新能力也引起了行業(yè)的注意。微信開放平臺副總經(jīng)理胡仁杰對21世紀經(jīng)濟報道記者時表示，小程序發(fā)展的三條主線是進一步降低開發(fā)門檻、充實產(chǎn)品能力和豐富連接場景。由此看來，微信和小程序都是騰訊公司“連接一切”策略中的重要棋子?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師錢皓認為，微信小程序開放能力越強，其與蘋果在流量渠道的競爭便愈發(fā)激烈?！瓣P(guān)停贊賞功能只是一個表面現(xiàn)象，背后是生態(tài)控制力和入口的爭端?！?/span>變化的小程序不到一個月的時間里，小程序進行了頻繁的更新，不僅面向個人開發(fā)者開放申請，還在公眾號和小程序之間新增三種連接方式，同時開放了“兼容線下二維碼”和“App分享可用小程序打開”兩大核心功能。為了推廣小程序，微信更是在3月30日開放了“附近的小程序”功能。這種情況下，阿里巴巴也不甘落后。4月12日，阿里巴巴旗下的本地生活服務(wù)平臺口碑發(fā)布“碼戰(zhàn)略”，并計劃在年內(nèi)覆蓋300萬線下商家。據(jù)了解，口碑碼對原有的二維碼進行了升級，為商家提供從“二維碼-店鋪-支付”的新通路?？诒囊鈭D在于，將線下的商鋪通過“二維碼”搬到口碑平臺，即再造本地生活領(lǐng)域的淘寶。這一動作被業(yè)內(nèi)解讀為對標(biāo)“小程序”。微信與支付寶在線下流量入口的爭奪再次升級。4月19日，微信宣布“小程序碼”正式上線，用戶在手機中長按掃碼即可跳轉(zhuǎn)至小程序主頁。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，近日在微信對話和聊天群中，分享小程序二維碼的用戶日益增多。錢皓認為，在小程序擴大了曝光范圍和場景后，不管是內(nèi)容電商，廣告植入還是知識付費，小程序都為微信提供了更多想象空間。從一開始的萬眾矚目到不被看好，再到持續(xù)發(fā)力，小程序的起伏也與微信的定位緊密相連?！拔矣X得小程序是一個非常輕的工具，它開放門檻非常低。可能一個畢業(yè)生花一兩天的時間就可以做一個小程序出來。但是，它可以跨平臺進行加載，又是根據(jù)場景開發(fā)出來的產(chǎn)品，我們認為它會受到用戶的喜歡?！焙式苋绱私忉岄_發(fā)的初衷。微信創(chuàng)始人張小龍曾經(jīng)這樣定義小程序：用完即走，不積累粉絲，不做基于流量邏輯的應(yīng)用分發(fā)，不推薦朋友圈、不分類、沒有統(tǒng)一入口，放開的“口子”只有社交鏈分享和搜索。不過，近期的一系列變動，正在推動小程序走得越來越遠。胡仁杰坦言，小程序的開發(fā)包括微信的開發(fā)，始終是以用戶需求為基礎(chǔ)。“小程序是可變動的，不會非要做什么，或者不能做什么?！?/span>互聯(lián)網(wǎng)＋新工具從騰訊官方的態(tài)度來看，小程序成為互聯(lián)網(wǎng)＋新工具的思路正在逐漸明確。不確定的是，哪些場景適合使用小程序。眼下，口碑碼與小程序的競爭也變得白熱化，尤其是在餐飲領(lǐng)域。星巴克將“用星說”與小程序結(jié)合，加強了社交化禮品體驗；而麥當(dāng)勞則將點餐、優(yōu)惠券、會員等服務(wù)融入到小程序中，借助小程序輕量化的特點，實現(xiàn)了線上點餐、支付。麥當(dāng)勞（中國）CMO須聰對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，餐飲行業(yè)非常看重消費的路徑，想要影響一個消費者，需要看他整個的消費路徑是怎么樣的，在哪個點上可以影響到他?！八晕覀冊邴湲?dāng)勞的小程序上，推出了積分制，我們需要一個似有似無能夠影響他，又不打擾用戶的東西。”另一個應(yīng)用摩拜單車也是最早介入小程序的公司。據(jù)悉，摩拜單車每周的使用量實現(xiàn)100%的增長，新用戶提升了兩倍。在小程序開發(fā)出來后，摩拜的新用戶幾乎都來自小程序。不得不說的是，小程序的出現(xiàn)也引發(fā)了創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者的擔(dān)憂：比如，小程序的推出是否會與App沖突，是否會將蘋果應(yīng)用商店分流？這對于App推廣者來說，是必須要弄懂的答案。摩拜公司相關(guān)人士坦言，其一開始內(nèi)部也有爭議，但是后來發(fā)現(xiàn)小程序的思路是提供服務(wù)的場景，而不是去復(fù)制一個App。因此，摩拜小程序也盡量進行了簡化，讓用戶盡快找到單車下單。小程序也在場景使用上開始了分化，一些簡單的名片、交通、政務(wù)等應(yīng)用開始與它結(jié)合。對于小程序以后會不會接入QQ，二維碼能否分享到朋友圈，胡仁杰沒有明確否認。“小程序上線剛滿百天，不管是服務(wù)商、開發(fā)者還是團隊自身，都在不斷學(xué)習(xí)和發(fā)展中?！睂τ谔O果來說，微信和小程序正在越來越多地繞過它的規(guī)則。日前停止微信公眾號的“贊賞”便是蘋果維護規(guī)則的一個舉措。事實上，微信與蘋果爭執(zhí)的根源，在于IAP機制（iOS應(yīng)用內(nèi)付費），蘋果生態(tài)內(nèi)的每一筆消費，都必須向蘋果繳納30%的手續(xù)費，而微信打賞并不屬于騰訊自己的營收項目。在兩方爭執(zhí)下，公眾號運營者成為直接的受害者。如今，小程序成為了新的連接工具，并巧妙繞開了蘋果的規(guī)定?；蛟S，在小程序不斷開疆拓土的未來，微信和蘋果之間還將有新的博弈。   專業(yè)ASO優(yōu)化:QQ 28299 愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗、資金有限的個人和團隊獲得經(jīng)驗和機會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。