文 | 手游那點事 | Jagger

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億之后，基本進入了穩(wěn)定狀態(tài)，除非與線下結(jié)合出現(xiàn)爆發(fā)，否則黑馬難再現(xiàn)。這也導(dǎo)致一個新的現(xiàn)象，超級手游將會利用其龐大的用戶量進行平臺化操作，而其余的手游則只能通過碎片化來爭奪一點剩余時間。今天（4月18日），QuestMobile公布了《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》也正說明了這一大趨勢。

以下是手游那點事帶來的關(guān)鍵信息分析：

一、用戶總時長在增加，但馬太效應(yīng)越發(fā)明顯

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，市場人口紅利停滯增長，各大APP從用戶數(shù)量的爭奪升級為用戶時間的爭奪。移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場的較量。

從QM春季報告來看，APP月度總使用時長相對于去年3月份增長了180.1億小時，同比增長26.75%!時間多了自然意味著可以分的蛋糕又變大了。但事實卻是殘酷的，MAU 5萬-1000萬之間的App數(shù)量均在減少。千萬級以上的卻在增加，就連5000萬級以上的APP，都已增長到了70個，同比增長32%，用戶向超級APP集中趨勢顯現(xiàn)，中長尾越來越不好混了……

月度總使用時長同比增長26.75%

MAU1000-5000萬、5000萬級的產(chǎn)品在增長

回到手游領(lǐng)域，用戶往頭部產(chǎn)品集中的情況更加嚴(yán)重。MAU超過5000萬的手游已經(jīng)有4個。其中《王者榮耀》MAU高達1.6億，而曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊《開心消消樂》MAU再創(chuàng)新高，達到了1.23億，《QQ歡樂斗地主》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》MAU也超過6400萬。值得一提的是，《王者榮耀》Q1MAU同比增長193%的情況下，平均每個用戶的月度時長還比去年12月份的時候增長了33分鐘。

也就是說頭部產(chǎn)品爭奪用戶和時間的步伐卻超越了整體用戶時間增長的步伐，中小APP可謂什么好處都沒有撈著。

二、App Store下載量萎縮，安卓渠道卻意外“高歌猛進”

頭部的產(chǎn)品用戶量越來越大的情況下，強勢平臺化的APP能夠像PC時代的瀏覽器一樣強大。有效利用APP內(nèi)的用戶資源，可以將單體APP的用戶價值無限延展。而首先受到?jīng)_擊的便是渠道。

而App Store首當(dāng)其沖，下載量出現(xiàn)了萎縮。從2016年12月5.2億的下載量變成了2017年3月的5億次，下載量縮水了近2000萬。當(dāng)然原因也可歸結(jié)為iPhone手機市場保有量從12月的2.77億變成了3月份的2.75億。

iPhone設(shè)備數(shù)萎縮，安卓設(shè)備增長

但是安卓渠道的光景卻完全不一樣，無論是小米、華為、OPPO等手機應(yīng)用商店，還是應(yīng)用寶、360手機助手等第三方渠道，下載量都出現(xiàn)了不同程度的增長。難道是渠道重新開始強勢？

答案顯然是否定的。3月份中國移動設(shè)備同比增長率為12%，在iPhone保有量出現(xiàn)萎縮的情況，增長的部分幾乎都被捏在了安卓手里。用戶量的上升隨著而來的便是下載量走高，于是便有了渠道高歌猛進的假象。

按理說，游戲有著高度的內(nèi)容導(dǎo)向，渠道本不應(yīng)該在這場博弈當(dāng)中占據(jù)多大的話語權(quán)。渠道為王的現(xiàn)象的消逝也能從360不斷下滑的財報中顯露端倪。一個更明顯的例子便是在2016年年初時，360、百度、UC九游等各大渠道為《皇室戰(zhàn)爭》拿出頂級的宣傳資源。其內(nèi)在邏輯在于渠道開始極度依賴好產(chǎn)品來吸引用戶。而如網(wǎng)易丁磊所言，真正一流的產(chǎn)品對渠道的依賴不高。而在超級手游變多的情況下，渠道追逐內(nèi)容才是未來手游市場的趨勢。

三、3月份手游月度活躍用戶規(guī)模TOP30

2017年3月，頭部手游的MAU整體出現(xiàn)了上升的情況。以下是TOP30的手游：

億級MAU：《王者榮耀》、《開心消消樂》
5000萬級MAU：《QQ歡樂斗地主》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》
1000萬級MAU：《陰陽師》、《我的世界》、《賓果消消樂》、《天天酷跑》、《球球大作戰(zhàn)》、《歡樂麻將》、《天天愛消除》、《地鐵跑酷》、《JJ斗地主》、《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》、《鋼琴塊2》、《狼人殺》、（《掌上英雄聯(lián)盟》）、《消消樂海濱假日》、《節(jié)奏大師》、（《多玩我的世界盒子》）、《神廟逃亡2》、《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》、《天天斗地主真人版》、《皇室戰(zhàn)爭》、《滾動的天空》、《PopStar！消滅星星》、《部落沖突》
500萬級MAU：《龍之谷》

1.《王者榮耀》：1.6億MAU鑄造出全球最賺錢的手游

《王者榮耀》已然登上了“國民手游”的寶座，1.6億的月活用戶數(shù)是此前手游從未有過的成績，昔日手游界的王者們在這一數(shù)字面前紛紛淪為“倔強青銅”。前面也提到，《王者榮耀》Q1 MAU同比增長193%的情況下，平均每個用戶的月度市場還比去年12月份的時候增長了33分鐘。

騰訊作為社交巨頭和游戲霸主身份的交疊，使得它旗下的產(chǎn)品更具普適性?！锻跽邩s耀》雖為重度游戲，但是老玩家也完全可以拉一個新手進來同場競技，讓現(xiàn)實中的社交關(guān)系轉(zhuǎn)移到游戲中，成為了拉新的重要力量。而有了龐大的用戶量以后，看似無害的皮膚購買開始撓得玩家心癢，更有玩家戲稱，這是一款沒有皮膚就沒法玩的游戲。于是，3月份其順利超越《怪物彈珠》，成為全球最賺錢的手游。

2.《陰陽師》：玩家分享成性，人均單日使用次數(shù)多達6.6次

如果不是《陰陽師》橫空出世，大家應(yīng)該都很難想象一款手游可以一經(jīng)發(fā)布就引爆社交媒體?！蛾庩枎煛分谱魅私痦w曾在演講中表示；“可能大家會認(rèn)為傳播是營銷的事情，但《陰陽師》在研發(fā)中就會比較注重這件事，游戲中的微信、微博分享點都是有意去涉及，用戶是否能產(chǎn)生口碑傳播是游戲能否維持高量級的關(guān)鍵。”

2017年Q1，《陰陽師》依然維持著不錯的社交媒體分享高峰。每周首次分享獎勵、陰陽寮獎勵發(fā)放等活動的設(shè)置，《陰陽師》用戶已經(jīng)形成了逢周一的分享高峰。半周年慶期間，《陰陽師》推出成長之路活動，用戶可以將近半年游戲內(nèi)經(jīng)歷發(fā)到朋友圈等進行展示，這樣的情感活動促使《陰陽師》的微信分享占比有較大的拉升，提升了《陰陽師》的知名度和美譽度。相比于總體用戶而言，分享用戶人均單日使用次數(shù)多達11.2次，人均單日使用時長高達58.3分鐘，用戶粘性更強。營銷吸引用戶進來，產(chǎn)品又將用戶留下來。

3.狼人殺：DAU曲線狼性增長，火已經(jīng)蔓延至投資圈

最近很火熱的狼人殺主題APP的DAU增長趨勢很有狼性。2016年還不足5萬DAU的品類，現(xiàn)在單款產(chǎn)品已經(jīng)沖著200萬DAU猛進。僅在TapTap單渠道上，假面科技的《狼人殺》就獲得了39.7萬的下載量。狼人殺還火到了資本圈，《天天狼人殺》團隊在過去的兩個月已經(jīng)接到了30多家投資機構(gòu)的見面邀請。還有投資界人士預(yù)言，未來狼人殺DAU有可能到達千萬級別，有望成為一個現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品。

四、超級手游可怕在哪里？

有了用戶便有了一切的基礎(chǔ)，一旦超級手游們打算延伸用戶價值——向平臺化發(fā)展，它們對手游市場造成的沖擊是可怕的。首先是強化用戶駐留的時長，它們所擁有的龐大用戶便再也沒有多余的時間和精力去消耗更多的手游了。

此外，超級手游也會慢慢成為其他手游和APP的流量入口。如在《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中接入視頻廣告便能夠觸達千萬手游用戶，橘右京、露可娜娜、不知火舞等SNK經(jīng)典人物也因為在《王者榮耀》上曝光而被上億用戶熟知。而通過手游之外的相關(guān)直播、媒體傳播等途徑，超級手游能夠做的事情還有更多。

《王者榮耀》和《開心消消樂》兩款產(chǎn)品便能覆蓋到2億的手游用戶，一動而牽制整個手游市場。在超級手游之外的其他廠商便只能朝碎片化時間發(fā)展，試圖爭取點玩家用完超級手游之后的剩余時間。