對(duì)于上個(gè)上世紀(jì)八九十年代的火爆電視劇，人們愛(ài)用“街頭巷議”“萬(wàn)人空巷”等詞語(yǔ)來(lái)形容其火熱程度。

現(xiàn)在說(shuō)一部電視劇火了，人們會(huì)問(wèn)微博相關(guān)話題量有多高，微信有多少篇分析此劇的10萬(wàn)+文章。由此可見(jiàn)，微博、微信等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為電視劇口碑營(yíng)銷(xiāo)的主場(chǎng)陣地。

如何打好新媒體傳播口碑營(yíng)銷(xiāo)這場(chǎng)仗。三十六計(jì)，計(jì)計(jì)都是套路。

小編以最近大火的兩部劇《三生三世十里桃花》、《人民的名義》為例，分析下一部劇能在新媒體平臺(tái)上廣受關(guān)注，需要走的那些套路。

截止2017年4月13日，電視劇《三生三世十里桃花》在微博上的話題量已經(jīng)達(dá)到了105.2億，微信文章也有34580篇之多?？梢哉f(shuō)是流量大IP。

而《人民的名義》上線沒(méi)幾天能有如此成績(jī)（見(jiàn)上圖）也相當(dāng)不錯(cuò)了。作為“玄幻劇”與“反腐劇”的代表，這兩部劇擁有兩大普世元素“愛(ài)情”和“正義”。這兩部劇在新媒體平臺(tái)上能大火，除了劇本身比較硬之外，火起來(lái)的套路也非常具有代表性。

套路一：宣傳上狂轟濫炸、不斷搶占眼球

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，稀缺的不是信息而是注意力，注意力流向哪里，經(jīng)濟(jì)效益就流向哪里。一部電視劇想火，首先要引起人們的注意。

電視劇從拍攝期就不斷在新媒體平臺(tái)上宣傳了，比如還在拍攝期中的《如懿傳》，不論是官方賬號(hào)放出來(lái)的一些定妝照、劇照還是一些非官方賬號(hào)發(fā)布的拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻，演員采訪視頻總是在網(wǎng)友即將忘記其存在時(shí)，不經(jīng)意間出現(xiàn)在網(wǎng)友視線里。

電視劇《三生三世》從3月11日上映當(dāng)晚，便開(kāi)始在微博、微信刷屏。在上映初期，要瘋狂攻勢(shì)搶占網(wǎng)友眼球。一條、兩條、三條相似信息極易引起人們的好奇心，進(jìn)而被關(guān)注。

套路二：微信大號(hào)力推、意見(jiàn)領(lǐng)袖點(diǎn)贊

如果電視劇上映初期沒(méi)有過(guò)硬的內(nèi)容，僅靠演員顏值及一些幽默段子是行而不遠(yuǎn)的，網(wǎng)友早已對(duì)俊男美女和網(wǎng)絡(luò)段子有了免疫力，哪怕你信息刷屏，只要網(wǎng)友對(duì)你發(fā)的信息不感興趣，也很難引起他們的興趣。

在信息爆炸的時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用日益凸顯。信息紛繁復(fù)雜，讓大眾沒(méi)有時(shí)間和精力去辨別信息的優(yōu)劣，從而更愿意傾聽(tīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)。大號(hào)的推送，大V的點(diǎn)贊在這時(shí)就相當(dāng)于一種有效的背書(shū)或者站臺(tái)，讓粉絲相信并認(rèn)可其推送內(nèi)容的價(jià)值。

《人民的名義》3月28日上映，因打著“史上最大尺度反腐劇”的旗幟，在微博上開(kāi)篇便贏得了較多普通網(wǎng)友的關(guān)注，畢竟在頭兩集里“一個(gè)處長(zhǎng)貪2.3億、滿屋子都是錢(qián)”的劇情還是蠻新鮮的。

隨后3月30日，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)推送了《“史上尺度最大的反腐劇”開(kāi)播，第一個(gè)案子你一定不陌生》一文，并在接下來(lái)不到兩周的時(shí)間內(nèi)，該號(hào)相繼推送了十篇左右與《人民的名義》相關(guān)的文章，其中一篇更是直接以《別再追那些網(wǎng)劇了，這才是放假你最應(yīng)該追的神劇》為標(biāo)題。

“一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)”，“人民日?qǐng)?bào)”此舉引發(fā)了全國(guó)上下一眾時(shí)政類公眾號(hào)關(guān)注，比如各地檢察院的公眾號(hào)。

而“嚴(yán)肅八卦”、“八卦芒果”、“視覺(jué)志”、“時(shí)尚芭莎”等知名微信大號(hào)發(fā)布相關(guān)熱文，更是在情理之中。《人民的名義》這部電視劇，能夠獲得如此高的評(píng)價(jià)與關(guān)注，大號(hào)的力挺功不可沒(méi)。

套路三：演員反差萌、表情包頻出

“一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。”尼爾·波茲曼的“娛樂(lè)至死”理論放在新媒體上仿佛更加適用。

新媒體碎片化的特征，要求信息也多以碎片化的形式出現(xiàn)。輕松娛樂(lè)的內(nèi)容更能吸引網(wǎng)友的注意，并得到大范圍的傳播。電視劇人物形象“反差萌”，演員“表情包”化是適應(yīng)新媒體社交平臺(tái)傳播的產(chǎn)物。

“三生三世”里面的夜華，在劇中是高冷的九重天太子，是儲(chǔ)君。在新媒體社交平臺(tái)上就成了網(wǎng)友愛(ài)稱的“野花”“癡漢”臉。

而《人民的名義》里，最先火的就是李達(dá)康書(shū)記了。電視劇里作為京州市委書(shū)記的他工作兢兢業(yè)業(yè)，而在新媒體平臺(tái)上，達(dá)康書(shū)記卻收獲“背鍋俠”“耿直boy”等反差稱謂，更有“達(dá)康書(shū)記別低頭，GDP會(huì)掉”等達(dá)康書(shū)記系列表情包出現(xiàn)。

“反差萌”“表情包”可以說(shuō)為《人民的名義》這部劇吸引來(lái)了一大票90后、00后劇迷。 

套路四：明星、電視劇、新媒體聯(lián)動(dòng)

“三生三世”熱播期間，主演楊冪、趙又廷一直活躍在新媒體平臺(tái)上，不停參加綜藝節(jié)目，直播玩到飛起。由此便帶動(dòng)了微博上與電視劇相關(guān)話題閱讀量的上升。

加上明星經(jīng)紀(jì)公司及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有意識(shí)地通過(guò)新媒體社交平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)話題的討論，不斷刺激粉絲，使得話題持續(xù)升溫。

明星擁有的粉絲團(tuán)會(huì)建立后援會(huì)官方微博，有組織地刷話題，讓偶像在微博上一直保持超高的討論熱度。劇迷也會(huì)因?yàn)榭吹脚c該劇相關(guān)的話題，參與到討論中去，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)明星的“路轉(zhuǎn)粉”。

根據(jù)@微博電視劇 發(fā)布的結(jié)案數(shù)據(jù)顯示，電視劇《三生三世十里桃花》明星相關(guān)發(fā)博量173條，互動(dòng)量1724.5萬(wàn)；明星粉絲總增長(zhǎng)量也達(dá)到了1535萬(wàn)。

“三生”主角夜華、“人民”演員李達(dá)康在電視劇熱播期間均有參加新媒體平臺(tái)的直播。明星、電視劇、新媒體社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，對(duì)各方產(chǎn)生的利好，可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然了，打鐵還需自身硬！《三生三世十里桃花》《人民的名義》等劇能火，與其“處女座的劇組”，“老戲骨飆演技”等扎實(shí)的基礎(chǔ)密切相關(guān)。

新媒體社交平臺(tái)的“套路”只能為好劇“錦上添花”，卻很難讓爛劇“化腐朽為神奇”。畢竟群眾的眼睛是雪亮的。

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