平常人見人愛的小羔羊，

到了這天就化身謊話精。

愚人節(jié)習(xí)慣了謊話的耳朵，

突然聽到真心話還真有點(diǎn)，小感動(dòng)。

重要的是，掀起表白熱浪的主角，居然是一家低調(diào)神秘的"房產(chǎn)中介"--麥田。

麥田房產(chǎn)

在今年眾多的愚人節(jié)營(yíng)銷案例中，麥田房產(chǎn)的"神造句"殺出重圍。用出乎意料的方式"自我表白"，成功的拉近了與顧客之間的距離，也讓社會(huì)大眾對(duì)這個(gè)嚴(yán)重被"黑"的行業(yè)產(chǎn)生了一點(diǎn)理解。

與以往大品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的"硬銷"方式不同，一貫低調(diào)的麥田房產(chǎn)用更加貼近互聯(lián)網(wǎng)化的語(yǔ)言和一點(diǎn)"不開玩笑"的反轉(zhuǎn)，讓人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)，也知道一些"背后的故事"。

講真--用"自嘲"抓住你，用"表白"感動(dòng)你

這年頭，做個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不是追求"杠鈴般的笑聲"就是"男默女淚"。而麥田房產(chǎn)這次要的，就是"慈祥的客戶爸爸微笑著點(diǎn)點(diǎn)頭"。

4月1日愚人節(jié)，#今兒不開玩笑#霸屏微博，發(fā)起于麥田房產(chǎn)官方微博的一組海報(bào)。海報(bào)以"今兒不開玩笑，以為……其實(shí)……"句式告白，看似無厘頭的搞笑話語(yǔ)，偏偏來自真實(shí)的數(shù)據(jù)和行動(dòng)支持。

《格列佛游記》的作者斯威夫特曾經(jīng)說過："許多真實(shí)的話都是在笑話中講出來的。"麥田的非典型性表白方式瞬間引爆了一眾社交大號(hào)，成功登上當(dāng)日微博話題榜，累計(jì)閱讀量高達(dá)4200余萬次，評(píng)論數(shù)量達(dá)到8.5萬次。

不少網(wǎng)友、大V主動(dòng)加入再創(chuàng)作的大軍。很快，大家就進(jìn)入了"今兒不開玩笑，你以為…其實(shí)"的造句狂歡。

"中國(guó)一汽、東風(fēng)風(fēng)神、中國(guó)扶貧基金會(huì)、秒拍、易到用車、三個(gè)爸爸智能科技、日上工貿(mào)、體育大生意、財(cái)行家、她社區(qū)、尋醫(yī)問藥、賽菲爾珠寶、水性科天、立馬理財(cái)"……等一眾知名企業(yè)的官微先后參與到#今兒不開玩笑#這一話題中，并模仿統(tǒng)一句式，闡述自己的企業(yè)品牌理念、特性等。而麥田房產(chǎn)官微及時(shí)抓住這一契機(jī)，積極互動(dòng)，在你來我往的互動(dòng)過程中，造句模式一經(jīng)開啟便一發(fā)不可收拾，轉(zhuǎn)載、評(píng)論如同滾雪球般的爆發(fā)增長(zhǎng)。

服務(wù)--他們是認(rèn)真的

麥田房產(chǎn)的微博營(yíng)銷能吸引眾多大V跟風(fēng)的一個(gè)重要原因，在于其用幽默的口吻，講述了一件嚴(yán)肅認(rèn)真的事情，用每一個(gè)中介涉及到的小場(chǎng)景串聯(lián)起品牌背后對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的解決和反思，特別是選擇了愚人節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可謂恰到好處。

細(xì)心之人不難發(fā)現(xiàn)，在海報(bào)中除了"今兒不開玩笑，以為……其實(shí)……"這一亮點(diǎn)句式之外，"平均32次看房，才為您推薦一套"、"830000次帶看，只為精準(zhǔn)推薦"、"每年用過的鞋套，可以從地球到月球往返九次"這樣真摯、有趣的語(yǔ)言，不著痕跡地對(duì)麥田服務(wù)進(jìn)行詮釋，引起了更大的認(rèn)同感。正如有檔知名喜劇綜藝節(jié)目的slogan："搞笑，我們是認(rèn)真的!"，麥田同樣是想讓公眾意識(shí)到：作為房產(chǎn)中介，服務(wù)，我們也是認(rèn)真的，誠(chéng)信的！

在這個(gè)充斥"惡作劇"的愚人節(jié)，麥田反其道而行，抓住了受眾審"愚"疲勞的心理，從而"大講真話"引發(fā)共鳴，這與麥田房產(chǎn)欲從自身出發(fā)推動(dòng)整個(gè)中介行業(yè)規(guī)范化和誠(chéng)信化的態(tài)度完美契合，也完美的詮釋了企業(yè)自身品牌理念。

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