本內(nèi)容由公眾號“看你賣（微信號：kannimai）

看你賣：一個認真研究營銷和創(chuàng)意的地方。

明明知道奶茶、薯片這樣的零食會讓人發(fā)胖，但是偏偏抵擋不住誘惑。于是你會看到一大堆品牌爭相用“非油炸”“零添加”這樣的宣傳表忠心。

不過一家“耿直”的臺灣奶茶店替你說出了真相：體重，不會因為少喝一杯飲料就變輕。

可以說是扎心了。

這家名為“Moonleaf 月葉”的奶茶店開在臺北忠孝東路，最近正在和網(wǎng)絡(luò)插畫家“消極男子”合作，推出4款“消極杯”。

“消極男子”是個來自臺灣的90后，因為在Facebook上發(fā)布一系列負能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡單可愛，但總會把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實在是太戳心，收獲了不少年輕人的共鳴。

被各種治愈雞湯澆灌長大的年輕人，面對生活壓力的時候，才發(fā)現(xiàn)輕飄飄的鼓勵并沒有什么用。于是“反雞湯”應(yīng)運而生了——犀利又帶點幽默的吐槽，是一種情緒上的發(fā)泄。

全世界都在被“反雞湯”吸引。著名的腐國毒舌王奧斯卡·王爾德的語錄至今看起來都挺有道理：“我年輕時還以為金錢最重要，如今年紀大了，發(fā)現(xiàn)那句話一點不假?！薄笆裁词请x婚的主要原因？結(jié)婚。”

那只貪吃又懶惰的加菲貓也是此類：“‘現(xiàn)在的夢想決定著你的將來’，所以還是再睡一會吧?！?/span>

不同于許多大牌勵志的正能量營銷，其實這股喪氣的負能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。比如“消極男子”除了出現(xiàn)在奶茶上，還推出了T恤和手機殼。日本UCC咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳，也找來了Facebook網(wǎng)紅“每天來點負能量”刷出一波負能量文案合集。

負能量營銷在臺灣格外流行，也是這里的年輕人生活現(xiàn)狀的一個反映。由于經(jīng)濟低迷，薪資水平十幾年不增長，大學生畢業(yè)后常常找不到工作，很多臺灣年輕人普遍感到生活壓力大，又無力改變。正如“小確幸”成為很多人追求的目標，負能量的反雞湯，也在成為年輕人宣泄情緒的出口。

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