世嘉NETWORKS的CEO里見治紀就日本企業(yè)如何在復(fù)雜的中國市場開展業(yè)務(wù)這一問題做了演講。

世嘉NETWORKS目前有Paymium、Hi-end F2P、Rich-Web/Browser三種游戲應(yīng)用類型，上個財年Q4的銷售額達到了76億日元。世嘉NETWORKS在中國有兩家分公司，分別是2002年在上海設(shè)立的，圍繞街機游戲為中心運作的游戲研發(fā)團隊，和2004年在北京設(shè)立的，與中國當?shù)亻_發(fā)者合作研發(fā)個人title的公司。

里見治紀表示，上海分公司雖然也有開發(fā)家用機、PC、和手機游戲，但開發(fā)面向中國市場的游戲應(yīng)用難度很大，目前還沒有成功的產(chǎn)品，北京分公司也是如此，“世嘉挑戰(zhàn)過數(shù)次中國市場，但均以失敗告終”。

他認為，日本游戲企業(yè)進軍中國游戲市場，雖然能獲得本地企業(yè)的熱烈歡迎，但難以獲得政府許可等諸多原因?qū)е氯掌笤谶@一過程中有著巨大的障礙。在日本家喻戶曉的世嘉進軍中國，名號反而成為了影響事業(yè)擴展的障礙。所以世嘉NETWORKS決定“舍名取身”，借道中國的游戲開發(fā)公司來拓展世嘉游戲在中國市場的占有率。

目前，世嘉NETWORKS在著重發(fā)展兩款游戲，分別是《噗呦噗呦QUEST》和《鎖鏈戰(zhàn)記》?！多圻相圻螿UEST》于2月7日發(fā)表了與NHNEntertainment的運營合約，NHN將負責(zé)韓國、中國大陸、臺灣、香港、澳門、東南亞的運營。而目前日本下載量超過250萬的《鎖鏈戰(zhàn)記》在去年12月2日和盛大游戲簽訂了代理協(xié)議，今年開始在中國大陸、臺灣、香港、澳門、韓國依次發(fā)布。

據(jù)SUPERDATA/TalkingData的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動游戲市場規(guī)模將達到30億美元，年中超越美國成為全球第一大移動游戲市場。而根據(jù)目前海外游戲公司進軍中國的案例可以看出，中國手游市場是一個不得不考慮當?shù)匚幕?、?guī)律和習(xí)慣的，難以進入的市場。因此，日本游戲企業(yè)想讓產(chǎn)品在中國立足，與中國企業(yè)達成合作伙伴關(guān)系才是挑戰(zhàn)新市場的必要環(huán)節(jié)