是的，泰國廣告。
對于這四個字，你能聯(lián)想到什么？
√賺人眼淚，笑著哭或是哭著笑
√就算是廣告，但卻很少被跳過
不知從什么時(shí)候起，各大營銷號、媒體號都熱衷于轉(zhuǎn)載泰國廣告：
“我的男朋友去世了”、“最污廣告沒有之一”“我的爸爸是個騙子”……
這些泰國廣告的名字是不是很眼熟？
它們都曾被各大媒體轉(zhuǎn)載，跳躍在微博熱搜榜單上。
媒體轉(zhuǎn)，大眾看，泰國廣告就這樣在中國火了起來，
你說泰國廣告為什么就這么好看呢？
梅小花總結(jié)了三點(diǎn)套路，一起來學(xué)！學(xué)會了你也能做出泰國神廣告！
大膽的廣告劇本
“一支逆天的泰國廣告”
“這支廣告我服了”
“猜到了開頭，猜不到結(jié)局”……
這些詞語經(jīng)常被用來描述泰國廣告，因?yàn)樘﹪鴱V告的劇情設(shè)置確實(shí)與眾不同，獨(dú)樹一幟。
超長鋪墊，廣告主露出僅3秒
泰國的廣告腳本似乎從來不按套路出牌，不看到最后一秒，就很難猜出廣告主是誰。
正因?yàn)閺V告腳本的獨(dú)一無二，增加了泰式廣告的可看性，通過超長鋪墊，讓受眾在不知不覺中被情節(jié)吸引，然后突然植入廣告，猝不及防卻又惹人會心一笑。
通常，幽默向的泰國廣告，在開篇時(shí)會拋出一個平凡的問題，比如以下這支廣告《海洋精華液》，女主對著鏡子問自己：“想讓你的臉更漂亮嗎？”
當(dāng)問題提出后，腳本就開始神展開了：如何讓臉變得更漂亮？第一步：去菜市場，第二步：買魚，第三步：帶魚去港口……
慢慢的，觀眾就開始好奇，為什么變美需要去菜場，而不是美容院、或是涂護(hù)膚品呢？
當(dāng)受眾帶著問題去廣告里找答案時(shí)，就說明你成功調(diào)動出受眾的好奇心，這到底是什么廣告呢？
原來，女主倒騰這么多步驟，只是為了能獲得海洋生物精粹，用它涂臉……
這無疑與直到片尾才展示的Ocean Skin海洋深層精華液相呼應(yīng)——想要美得毫不費(fèi)力？不如試試這款精華吧！
鋪墊雖長，但卻因?yàn)樽銐蚓实哪_本創(chuàng)意，讓泰式廣告成為網(wǎng)友們茶語飯后的放松方式。
多拍小人物，不看顏值看劇情
數(shù)據(jù)顯示，在泰國本土廣告中，使用平民飾演主角的比例達(dá)85.25％，而使用明星、以及社會知名人士的比例僅占3.12％。
為什么泰國廣告習(xí)慣于拍攝“小人物的日?！蹦兀窟@些小人物，會給泰國廣告帶來怎樣的效果呢？
在《我的爸爸是個騙子》中，爸爸的角色沒有固定工作，但仍然努力打工供女兒念書、滿足女兒的小小心愿。
爸爸還試圖隱瞞女兒家里的結(jié)局現(xiàn)狀，讓女兒以為我們這一家過得很富足，很開心。
其實(shí)，女兒早就發(fā)現(xiàn)“爸爸在騙人”，但是，女兒選擇繼續(xù)愛爸爸，愛這個家。片尾女兒在信中說：“To live a better life，l love daddy”，讓人動容。
在某飲料廣告中，記錄了一對開餐館夫妻的日常。丈夫燒飯，妻子端碗，在中午最繁忙的時(shí)候，老婆忙得焦頭爛額，卻發(fā)現(xiàn)有一瓶飲料“無人認(rèn)領(lǐng)”，顧客都說不是自己點(diǎn)的。“老頭子！這瓶飲料是給誰的？！”老婆子氣呼呼地問她老公，這個點(diǎn)這么忙，你怎么還出錯呢？！
結(jié)果，老公說，“給你點(diǎn)的?。】茨阈量喟?！”
瞬間感覺吃了一噸狗糧……
無論是飲料廣告、還是《爸爸是個騙子》，廣告中的人物都是平凡人，這些近在身邊的人，是我們?nèi)菀缀鲆?，但卻藏著故事的人。泰國廣告用他們的形象來塑造一個個暖心小故事，就好像是在提醒我們，最美的感動，就在身邊、就在此時(shí)，從而產(chǎn)生共鳴。
創(chuàng)意的拍攝手法
不輸微電影的拍攝效果
近年來，泰國廣告越拍越長，5分鐘的廣告還算短，10分鐘的廣告一大片，15分鐘以上的廣告，索性就當(dāng)微電影來看了。
泰國廣告似乎更傾向于將一個走心故事娓娓道來，讓受眾自己體悟廣告所傳遞的信息。
這支名為《我的男朋友去世了》的泰國廣告，劇情浮沉，配合唯美畫面，惹人淚目。
請個好導(dǎo)演，廣告就離成功更近
一支好廣告，離不開好腳本，同樣也離不開好導(dǎo)演。泰國導(dǎo)演素森本在接受《中國新聞周刊》采訪時(shí)表示，在一次偶然接到一個腳本后，嘗試著加了很多新點(diǎn)子，客戶看到后很喜歡?！拔颐鞔_感受到當(dāng)導(dǎo)演的一大優(yōu)勢，可以更多依照自己的想法改變腳本、情節(jié)。”
廣告導(dǎo)演善于把控廣告片的節(jié)奏，通過控制節(jié)奏、拍攝角度的變化，將人物的性格、劇情的轉(zhuǎn)折表現(xiàn)得淋漓盡致。
現(xiàn)在，也有不少泰國導(dǎo)演來中國拍攝廣告，天與空的天貓“Ready購”廣告視頻，其導(dǎo)演就是泰國的知名廣告導(dǎo)演SuthonPetchsuwan。一起來感受作品的魔力吧！
寬松的審查機(jī)制
這么多天馬行空的創(chuàng)意，若放在中國提案，客戶會答應(yīng)嗎？
就算客戶那邊沒問題，我們的審查部門會答應(yīng)嗎？
《小男孩的天文夢》（戳籃字查看視頻）
駁回原因：金融投資理財(cái)類廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得欺騙、誤導(dǎo)投資人，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎”的風(fēng)險(xiǎn)提示語，并不得含有以下七項(xiàng)內(nèi)容，也即七條紅線，廣告主應(yīng)當(dāng)對金融投資理財(cái)類的真實(shí)合法性負(fù)責(zé)。
某賣場周年慶廣告（點(diǎn)藍(lán)字查看案例）
駁回原因：極限詞違法，涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者“錯過了就沒機(jī)會了”“賣/搶瘋了”。
延伸
總說外國的月亮比較圓？泰國的廣告真有那么好嗎？
如果把同樣的廣告劇情照搬到中國，受眾還會那么喜歡嗎？
泰國由于其民族、宗教、習(xí)俗和中國有較多的差異，所以廣告呈現(xiàn)也有所差別
所以我們在做廣告、想創(chuàng)意時(shí)，還需要從人出發(fā)，挖掘更深的洞察。
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