創(chuàng)意滿滿的兩會(huì)前瞻短視頻，二維碼首登政府工作報(bào)告、視角獨(dú)特的航拍2017，總理政府工作報(bào)告獨(dú)家劇透，總理記者會(huì)100秒快閃，總理話中有“畫”H5場(chǎng)景，測(cè)一測(cè)2017政府工作報(bào)告關(guān)鍵字，總理記者會(huì)電子邀請(qǐng)函……今年兩會(huì)期間，國(guó)務(wù)院客戶端使出十八般武藝，不斷創(chuàng)新宣傳方式，讓兩會(huì)總理政府工作報(bào)告、總理記者會(huì)和部長(zhǎng)通道答記者問等報(bào)道精彩紛呈。

據(jù)愛盈利統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間國(guó)務(wù)院客戶端、中國(guó)政府網(wǎng)原創(chuàng)產(chǎn)品近70篇，在全網(wǎng)引發(fā)轉(zhuǎn)載狂潮，其中新聞媒體轉(zhuǎn)載2856篇，微博轉(zhuǎn)發(fā)34648次，微信轉(zhuǎn)載達(dá)27432篇，在中國(guó)政府網(wǎng)微信上，20余篇原創(chuàng)作品閱讀數(shù)突破10萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)也已經(jīng)突破10萬+。獨(dú)家視頻《首次披露！政府工作報(bào)告出爐幕后》更是在發(fā)布后引來點(diǎn)擊熱潮，視頻僅在騰訊平臺(tái)點(diǎn)擊量就達(dá)1610萬，各大網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過2160萬次。

1.最震撼的預(yù)熱視頻，讓兩會(huì)內(nèi)容充滿期待

視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最流行的媒體產(chǎn)品之一，正處于向全民內(nèi)容資訊形態(tài)凈化完成的臨界點(diǎn)，也將成為時(shí)政資訊報(bào)道的突破口。在本次兩會(huì)預(yù)熱報(bào)道階段，國(guó)務(wù)院客戶端順應(yīng)潮流，敢于創(chuàng)新，在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出兩個(gè)系列的兩會(huì)預(yù)熱視頻。

其中《打開音量！1分鐘兩會(huì)劇透閃到你》在兩會(huì)前期推出，雖然視頻內(nèi)容僅有一分鐘，但視頻采用豎版視頻的創(chuàng)新方式，讓人眼前一亮。該視頻經(jīng)“中國(guó)政府網(wǎng)”公號(hào)推出后閱讀量爆棚，迅速突破10萬+。

而另一個(gè)預(yù)熱視頻產(chǎn)品則是以系列報(bào)道的形式出現(xiàn)，在臨近總理政府工作報(bào)告時(shí)分四期推出，以《距總理作政府工作報(bào)告還有××天，某某最期待……》為標(biāo)題，采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱民、清華大學(xué)教授施一公、演員葛優(yōu)、創(chuàng)業(yè)者胡瑋煒，讓他們談對(duì)政府工作報(bào)告的理解和期待，該系列視頻首次披露李克強(qiáng)總理召開《政府工作報(bào)告》征求意見座談會(huì)與參會(huì)者的對(duì)話內(nèi)容，對(duì)話內(nèi)容豐富、有趣，提升了網(wǎng)民對(duì)政府工作報(bào)告的重視程度與關(guān)注度。

視頻同樣采用了豎版視頻的方式，國(guó)務(wù)院客戶端在推出時(shí)，為了兼顧用戶體驗(yàn)，采用了 “H5+視頻”的新鮮方式，并結(jié)合大氣的海報(bào)宣傳，為兩會(huì)預(yù)熱搞了一個(gè)“漂亮”的開場(chǎng)。

2. 創(chuàng)新政務(wù)公開實(shí)踐獲贊譽(yù)，彰顯政府對(duì)人民訴求與意見的重視

李克強(qiáng)總理曾說，要讓群眾對(duì)政務(wù)公開的了解像掃二維碼一樣簡(jiǎn)單。今年政府工作報(bào)告首次新增二維碼，這個(gè)二維碼即由國(guó)務(wù)院客戶端出品，通過時(shí)尚的動(dòng)畫視頻和圖表，對(duì)2016年政府工作報(bào)告主要指標(biāo)任務(wù)完成情況作了解讀。

輿論一致點(diǎn)贊這一創(chuàng)新形式，讓繁雜嚴(yán)肅的政府公文去嚴(yán)肅化，親民感十足，體現(xiàn)了黨和政府坦誠(chéng)高效的施政態(tài)度。截至2017年3月20日，全網(wǎng)有關(guān)“兩會(huì)二維碼”的相關(guān)信息量高達(dá)19485條。

兩會(huì)結(jié)束后，國(guó)務(wù)院客戶端推出《首次披露！政府工作報(bào)告出爐幕后》，第一次用鏡頭公開政府工作報(bào)告從起草到出爐的全過程。通過視頻可以讓普通網(wǎng)民明晰政府工作報(bào)告是一項(xiàng)復(fù)雜、重大的工程。

為保證報(bào)告的務(wù)實(shí)合理性，起草組會(huì)廣泛征求并高度重視各領(lǐng)域、各階層、各黨派民眾在住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、社保、環(huán)境等方面的意見，并將人民在各方面的合理訴求與意見最大化地融入其中，讓百姓對(duì)政府工作報(bào)告的務(wù)實(shí)性有了新的認(rèn)識(shí)。

如座談會(huì)中醫(yī)聯(lián)體、農(nóng)業(yè)大災(zāi)保險(xiǎn)、博士研究生國(guó)家補(bǔ)助金提高這三條建議當(dāng)場(chǎng)就被敲定下來，直接出現(xiàn)在總理政府工作報(bào)告中。視頻發(fā)布后引來轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載熱潮，70多個(gè)微信公眾號(hào)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)該視頻，僅在騰訊點(diǎn)擊量就高達(dá)1610萬，各大網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過2160萬次。

3.航拍視頻、H5、數(shù)說圖解，多元可視讓主流聲量更強(qiáng)勁

隨著媒介融合的不斷深入，直觀、可視化、凝練的產(chǎn)品往往受眾體驗(yàn)更佳，從而獲得良好的傳播效果。國(guó)務(wù)院客戶端在進(jìn)行兩會(huì)原創(chuàng)策劃時(shí)，利用航拍視頻、創(chuàng)意H5、數(shù)說圖解等多元形態(tài)在可視化方面做了不斷的嘗試與探索，讓兩會(huì)報(bào)道盛況空前。

例如總理政府工作報(bào)告期間通過推出航拍視頻《起飛了2017！航拍總理報(bào)告將如何改變你我生活》、創(chuàng)意H5《看！有人把總理作報(bào)告的聲音畫出來了》等不同形態(tài)的可視化產(chǎn)品，其中《看！有人把總理作報(bào)告的聲音畫出來了》點(diǎn)擊量突破250萬。僅在中國(guó)政府網(wǎng)微信平臺(tái)，兩會(huì)期間超過10萬+的文章就達(dá)到20余篇，讓總理政府工作報(bào)告深入人心，正面輿論聲量不斷放大，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

4.利好信息抓住受眾情感共鳴點(diǎn)，直面社會(huì)“頑疾”展現(xiàn)政府作為

本次兩會(huì)中，國(guó)務(wù)院客戶端有效地做好了信息“轉(zhuǎn)譯”的傳播工作，在原創(chuàng)產(chǎn)品策劃時(shí)將政府工作報(bào)告中的政策利好信息“轉(zhuǎn)譯”成通俗易懂、直觀明了、接地氣的話語(yǔ)，并善于從中挖掘出與百姓息息相關(guān)的利好信息，尋找與受眾自身利益的交匯區(qū)間，讓網(wǎng)民與之產(chǎn)生情感共鳴。

如推出的《2017年，看總理報(bào)告如何改變你我生活》、《2017年哪些錢會(huì)漲，哪些收費(fèi)會(huì)降？看總理報(bào)告如何充實(shí)你的“錢袋子”》2個(gè)與百姓生活相關(guān)的原創(chuàng)作品，讓民眾與政府價(jià)值共生，激發(fā)輿論主動(dòng)傳播，全網(wǎng)轉(zhuǎn)載總量高達(dá)15420。

此外，國(guó)務(wù)院客戶端在兩會(huì)報(bào)道時(shí)還敢于直面社會(huì)“頑疾”，彰顯政府部門在改善社會(huì)民生、精簡(jiǎn)政權(quán)等方面的作為與決心。其預(yù)熱宣傳視頻與兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)品中，都毫無例外地直擊各位代表們對(duì)霧霾問題、低收入群體購(gòu)房問題、研究生補(bǔ)助低、就業(yè)難等問題。

5.重視產(chǎn)品的交流互動(dòng)，用戶參與感、獲得感助推現(xiàn)象級(jí)傳播

國(guó)務(wù)院客戶端深諳交流互動(dòng)對(duì)產(chǎn)品傳播效果的重要性，兩會(huì)期間策劃的多個(gè)創(chuàng)意H5，通過點(diǎn)贊創(chuàng)意、邀請(qǐng)函、二維碼、游戲、漫畫等形式，激發(fā)用戶的參與積極性，助推兩會(huì)信息幾何級(jí)數(shù)傳播。

其中《今天，你為政府工作報(bào)告點(diǎn)贊了嗎？》，開篇直言“對(duì)政府工作而言，你的點(diǎn)贊是最高的榮譽(yù)”，體現(xiàn)政府對(duì)民眾參與的高度重視，接著用數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)政府成績(jī)單后，邀請(qǐng)民眾對(duì)政府工作報(bào)告點(diǎn)贊，提升用戶參與感與獲得感，助推該產(chǎn)品現(xiàn)象級(jí)傳播，僅H5中的點(diǎn)贊量就達(dá)到了34304。

而《360°總理記者會(huì)，快收邀請(qǐng)函》敢于創(chuàng)新，設(shè)定虛擬記者見面會(huì)，用戶點(diǎn)哪一個(gè)問題，就會(huì)出現(xiàn)總理對(duì)這一問題的回應(yīng)，超強(qiáng)參與感讓用戶主動(dòng)成為傳播的一員，在網(wǎng)微端上快速形成“裂變式”傳播?！秴柡α耍∥沂盏揭环菘偫碛浾邥?huì)的入場(chǎng)請(qǐng)柬……》H5閱讀量超過100萬。

此外，游戲化的聽答H5、關(guān)鍵詞選擇H5也為普通網(wǎng)民參與兩會(huì)提供了趣味盎然的創(chuàng)意入口。如《總理在哪個(gè)團(tuán)組，你能“聽”出來嗎？》這一H5采用聽總理講話辨團(tuán)組類難度較低的問答形式，受到網(wǎng)友青睞；而《測(cè)一測(cè)，你的2017政府工作報(bào)告關(guān)鍵字是？》則結(jié)合時(shí)下流行的“關(guān)鍵字”游戲，并可將關(guān)鍵字解讀進(jìn)行社交分享的形式，突顯普通網(wǎng)民對(duì)2017年的期待。

此類輕量創(chuàng)意策劃，一方面可以起到普及兩會(huì)知識(shí)的作用，另一方面也因參與、互動(dòng)、分享而激發(fā)文章在“中國(guó)政府網(wǎng)”公號(hào)上閱讀量一路走高，達(dá)到10萬+。

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