遇見一幫對的人，一起做件對的事情。

周日，第一次參加「愛盈利-運營小咖秀」社區(qū)的線下產(chǎn)品馬拉松活動。

由于是路盲癥的嚴(yán)重患者，結(jié)果遲到了十幾分鐘，到了現(xiàn)場后氣氛很是火爆，大家已經(jīng)按分組坐好，聊炸了天。最令人驚訝的是好多MM，看來產(chǎn)品經(jīng)理的春天來了。

我在的這一組，5個人，分別是，三個妹子：

• 最懂90后思維的研二在讀小妹；
• 坐鎮(zhèn)thoughtworks主場的BA二妹；
• 活動經(jīng)驗最豐富的運營大妹；

一叔，出身名門的IBM架構(gòu)師；

一哥，想不出什么形容詞，最多是顏值擔(dān)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品旺（本人）。

可以看到團隊配置比較全，產(chǎn)品、運營、技術(shù)都有。而且是自然熟，聊的很投機，性格上無縫匹配，為后續(xù)暴走奠定了堅實基礎(chǔ)。

?可能是因為自帶話癆屬性，大家選我當(dāng)組長，非常榮幸且惶恐。隊名叫“233333”（字符語言，哈哈哈的意思），顯然是小妹的風(fēng)格，雖然不是所有人都懂，但比我的“五仙過?！边€是洋氣太多。OK，團隊一切籌備就緒，坐等主辦方出招。

游戲規(guī)則

漂亮的主持人柯南介紹游戲規(guī)則：

現(xiàn)場6個小組抽簽決定要翻牌的題目，通過問題分解、互相答疑、頭腦風(fēng)暴、方案設(shè)計等環(huán)節(jié)形成小組方案，最后組長代表進行模擬路演匯報，其他組作為投資人進行模擬投資，獲得投資最多的一組為本次產(chǎn)品馬拉松的頭牌。

本期的題目

看到題目后，團隊立馬開啟“卷福推理”模式。

前五個題目都是解決某些行業(yè)的具體問題，唯獨最后一個主題“如何追到男神”是一個開放式的命題。

• 好處在于，想象空間更大，沒有理解上的門檻，切入點掌握的好，容易出彩。
• 壞處在于，八卦負擔(dān)太重，每個人都有不同的認知，比起出彩更容易被大家的認知圍墻干掉。

很有挑戰(zhàn)，但是我第一眼還是偏向命中這個題目，巧的是，竟然成功中簽，這就是宿命。

下面是對小組這次產(chǎn)品馬拉松的“慢動作”回放，看看團隊如何將命題一步步打磨成一個吸引人的產(chǎn)品故事。

獨立思考、問題拆解

這個階段，組員獨立思考，不得交流，通過問題拆解的方式寫下各自對命題的理解和存在的問題。

從大家問題拆解的結(jié)果看，主要集中在幾個認知方向。

• 粉絲經(jīng)濟：追星、直播、網(wǎng)紅。
• 社交平臺：交友、相親。
• 到家服務(wù)：做飯、洗衣、修電燈。

其實這些認知本身沒有問題，只不過風(fēng)險點在于：

• 無法跳出大部分人的認知圍墻。
• 平臺思維，模式太重，很難聚焦到某一個點。

意識到風(fēng)險以后，團隊馬上切換思維，從小入手。

頭腦風(fēng)暴

如何定義“男神”

明星、小鮮肉、歐巴、表哥，反正是身上具有某種吸引力超強特質(zhì)的一切男性。

重新解讀“追”

追：追求，或者為了引起人注意所做的一切行為。

再進一步，更本質(zhì)的定義，追=跑??！

這步關(guān)鍵的思路下沉，一下子打開了團隊的任督二脈。

原來跳出大家認知圍墻最好的辦法不是包裝一個新認知，而是重新找到大家早已遺忘的本質(zhì)認知。

“追男神”–真的就是跑著跑著就遇見了“男神”，讓人有種像隔壁鄰居般的觸手可得，而不是大牌明星般的不真實。

逐步清晰的幾個關(guān)鍵字：跑步、社交、完成任務(wù)。

理論趨勢加持

有了關(guān)鍵字，還需要一個基于某種理論和趨勢的理由將這些關(guān)鍵字串成一個完整并有說服力的故事。

團隊想到了羅胖對消費升級的一個定義：

需求分兩種：

• 滿足欲望，比如開個餐館。
• 實現(xiàn)自我，比如去健身房。

消費升級實際上是完成需求上的切換。

同時我在知乎上也看到一個對消費升級的分析：

消費升級本身。培養(yǎng)一個貴族需要三代人，積累升級了的消費習(xí)慣也需要一個過程。而經(jīng)過了20年的高速經(jīng)濟發(fā)展，消費的輻射效果已經(jīng)很明顯，該吃的館子都吃過了，該買的牌子也都買過了，該去的地方也都去過了，量的覆蓋已經(jīng)足夠，質(zhì)的提升就水到渠成。

說的是一件事情，在這一輪消費升級的推動下，越來越多的人更在意自我實現(xiàn)上的需求滿足。人們開始更加注重生活品質(zhì)、更加的在意自己的形象、更加的自律。這也是近兩年來，知識服務(wù)類、健身類應(yīng)用火爆的原因。

所以，自我實現(xiàn)的需求動機已經(jīng)不是問題，剩下就要解決在實現(xiàn)過程中可持續(xù)性的問題，即，如何更容易、有效的堅持下去。

產(chǎn)品邏輯

確定了背靠的理論趨勢，將關(guān)鍵字進行豐滿后，形成了完整的故事邏輯。

• 基于同樣的自我實現(xiàn)基礎(chǔ)認知，喜歡跑步、對自我身材有一定追求、自律。
• 通過兩性間天然的吸引力，肌肉、顏值、氣質(zhì)，產(chǎn)生動力源。
• 提供一個可實現(xiàn)的目標(biāo)，線下相遇、交流、其他化學(xué)反應(yīng)，不斷增強動力，從而解決“持續(xù)性”的問題。

產(chǎn)品方案

前面扯了半天，是時候祭出我們最終的產(chǎn)品方案了。

“追男神”-基于交友的跑步社區(qū)，注意看哦，是跑步社區(qū)，不是交友社區(qū)。

產(chǎn)品介紹

以任務(wù)關(guān)卡的模式，讓MM逐步完成任務(wù)，最終實現(xiàn)和中意的男神“偶遇同跑”的目標(biāo)，比如：

• 想和男神打招呼，累計完成50km的跑量。
• 想查看男神動態(tài)，累計完成100km的跑量。
• 想獲取男神最經(jīng)常跑步的日期，累計完成200km跑量。
• 最后想實時獲得男神當(dāng)前正在跑步的位置，累計完成300km的跑量。

同時會根據(jù)潛在“追求者”的多少，對男神進行分級，等級越高，任務(wù)門檻越高。像我這種，累計跑50m就可以偶遇了。

對于男神來說，應(yīng)該沒有什么比跑步過程中后面跟著一群妹子更能滿足虛榮心的吧。至于最終偶遇后的場景，就屬于上面說的“化學(xué)反應(yīng)”范疇了，不可說，不可說。

用戶畫像

• MM：單身，意志力薄弱，想通過跑步去實現(xiàn)健身需求，容易被運動狀態(tài)中的男性激發(fā)荷爾蒙。
• 男神：跑步愛好者，喜歡被人關(guān)注，喜歡show身材，喜歡分享健身經(jīng)驗。

核心功能

• 找男神：查看附近的男神墻，制定追逐計劃。
• 撩男神：打招呼、查看定位、偶遇預(yù)報。
• 跑步記錄：熱身，記時，記錄運動軌跡，發(fā)布運動記錄。
• 增值課程：30天成為“女神”、如果變成被50個女粉追逐的“男神”。
• 排行榜：男神排行榜（按追逐的女粉數(shù)量排列），女獵手排行榜(按成功追逐男神的數(shù)量排列)。

路演PK

對于這種超短時間的路演，并不適合過多強調(diào)技術(shù)、功能、商業(yè)前景、團隊實力，因為這些內(nèi)容如果拿不出具有說服力的數(shù)據(jù)做支撐，只會給人干巴巴的印象，還耗費了大量演講時間。

還是要從產(chǎn)品本身的角度出發(fā)，將整個產(chǎn)品思路孵化的過程，以講故事的方式呈現(xiàn)在投資人的面前，同時始終抓住一個點去深挖，賦予它意義，讓大家感覺合理、有情懷，如果還能跳出大家的認知，成功概率就會大大增加。好的體驗=熟悉+驚喜。

最后我們組如愿拿到了本次活動的頭牌，也證明了團隊的策略無比正確。

（子明老大頒獎）

回味

四個小時的燒腦，完成一個產(chǎn)品從0到0.1，很過癮，很有成就感。

和一幫“對的人”進行協(xié)作和PK，就是在做一件“對的事”。

輸贏名次不重要，思想碰撞才重要，這應(yīng)該就是活動的意義所在，下次我還會來，你來不來？！

作者：思考菌，微信公眾號：secondthought

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