《三生三世，十里桃花》無疑給2017年影視行業(yè)開了一個好頭。
收視破表、捷報頻傳，男主角獲譽“整容式演技”，女主角被贊此后再無“白淺”，收官之日熱度更是達到了空前絕后的程度。不得不說，無論從點擊量、關注度還是觀眾口碑，這部經(jīng)典IP改編之作實屬成功典范，也同時將大IP電視劇的熱潮引至另一高峰。
不過，在2月底舉行的電視劇制播年會上，各路業(yè)內(nèi)人士卻認為當下熱門IP劇有重點擊、 重大小、輕改編、輕制作的4大問題，強調(diào)“IP自身的大熱并不意味著就能改編成一部好劇，編劇和制作團隊的二度創(chuàng)作至關重要”。
那么，IP到底是不是電視劇行業(yè)生機煥發(fā)的良藥呢？一部劇的大紅大紫給影視娛樂市場帶來的究竟是無限潛力，還是泡沫幻象？或許我們該理性看待這波影視浪潮，尤其是每一次的高峰都有可能是由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點。
IP頭部內(nèi)容資源稀缺、內(nèi)容同質(zhì)化已成痼疾
縱觀IP改編為影視劇的發(fā)展過程，從開端到近幾年的爆炸式增長，時間已有十年以上，再加上改編作品已呈泛濫之勢，這無疑是一個潮流處于上升期的狀態(tài)。但是經(jīng)過了《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等電視劇造成的行業(yè)高峰，《三生三世》所引起的火爆，在已經(jīng)逐漸顯露IP改編弊端的市場環(huán)境下，也多了一絲泰極生否的味道。
一方面是與影視娛樂的固有特征相關。影視行業(yè)的潮流趨向向來難以捉摸，它適應大眾娛樂而生，又能主動潛移默化地改變觀眾審美水平，而且在時間上既展現(xiàn)出持久性，又時常稍縱即逝。比如觀眾對古裝題材的影視劇一直保持較高的期待值，但是從武俠風到穿越劇，從都市言情再到家庭倫理，雖說或多或少地風靡一時，不過經(jīng)過短暫的過度涌入后也不再成為關注重點，而經(jīng)典IP改編影視劇的熱潮可能也屬于后者。
這點從去年的電視劇品質(zhì)和觀眾的滿意度可以反映出一二。據(jù)《中國電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，面向電視劇相關企業(yè)進行的問卷調(diào)查表明，對于2016年播出的電視劇，超過一半受訪者認為和2015年相比并無提升甚至有所下滑。而且進入網(wǎng)絡播放量“百億俱樂部”的幾部電視劇雖然吸睛導流能力依舊強勁，但在口碑上難以和2015年相比，這足以說明市場狂歡的背后，已經(jīng)埋下了IP影視劇的隱患，它極有可能消耗觀眾對IP改編的熱情，成為阻礙這一趨勢持久發(fā)展的重要因素。
很多人看來，沒有對比就沒有傷害，2016年諸多IP劇的品質(zhì)問題，恰恰是中規(guī)中矩的《三生三世，十里桃花》取得如此亮眼成績的主要原因。經(jīng)歷了去年大IP改編影視劇的口碑空窗期，它憑借自身尊重原著、主角演技在線、服裝和場景還原度高等因素，一舉俘獲大批觀眾。換言之，占據(jù)了天時地利人和的多重優(yōu)勢。
另一方面從2017年將要播放的改編影視劇來看，無論是題材、主角選取還是原著影響力，都難及《三生三世》。比如《鬼吹燈之黃皮子墳》這部劇，在2016年年末播出的《鬼吹燈之精絕古城》將人物形象樹立之后，由于演員更換，加上先入為主的原因，主角的重塑將很容易受到觀眾的詬病。而另外幾部古裝題材的改編劇也存在題材重復的問題，都市言情又或者女強架空，或多或少會影響到雙方的評價。
這些問題無不印證著經(jīng)典IP改編的某些痼疾，例如頭部內(nèi)容資源稀缺、內(nèi)容同質(zhì)化容易引起劇情套路化、偶像型演員很難脫離自身定位進而與角色融合等等?？傊浴豆艅ζ孀T》開啟IP改編的高速發(fā)展階段，到以《花千骨》為代表的鼎盛時期，《三生三世》有可能達到這一時期的極點，由此發(fā)生行業(yè)的致命轉(zhuǎn)折。
抄襲、摳圖、數(shù)據(jù)造假，IP背后的商業(yè)邏輯
一種事物的轉(zhuǎn)折其實就是物極必反，勝極則衰的道理，而它所包含的哲學原理就是矛盾雙方的變化運動。IP改編影視劇的行業(yè)趨勢同樣遵循這個規(guī)律，不過從目前現(xiàn)狀所暴露出的問題來看，不得不承認一些曾經(jīng)推動趨勢發(fā)展的積極因素，正在商業(yè)化運作的影響下轉(zhuǎn)變?yōu)橄麡O因素，一旦這些消極因素成為主要矛盾，也就預示著這一趨勢迎來了衰敗的信號。
重要的是，目前這樣的信號已經(jīng)呈現(xiàn)出聚集之勢，不斷觸及觀眾的接受底線，并從資本層面上影響市場對影視公司的價值判斷。
其一，IP至上論讓IP劇越發(fā)粗制濫造與投機取巧。小成本、低制作是IP改編最初的創(chuàng)造特征，而且只適合場景簡單、情節(jié)簡潔的網(wǎng)絡文學小說或游戲。但是隨著以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)逐漸獲得認可并流行，忽視IP內(nèi)容本身是否具有改編性而盲目爭搶大IP，成了影視公司之間一個重要的競爭項目。也就由此出現(xiàn)了一種普遍的現(xiàn)象，就是妄圖純粹借助原著的影響力，隨意借鑒其中的簡單橋段營造故事大埂，進而通過營銷獲取大量關注度和收視率。
這種商業(yè)理念引導的產(chǎn)品制作，寧愿把資金投入大牌明星和廣告營銷上，也不會真實地按照原著還原復雜場景或者在細節(jié)上精致打磨。所以影視行業(yè)近幾年涌現(xiàn)了太多粗制濫造、投機取巧的作品，而《孤芳不自賞》的摳圖事件恰恰將這種本末倒置的商業(yè)化套路影射到極致，也一再刷新了明星行業(yè)基本職業(yè)道德的下限。更諷刺的是，這種電視劇居然在網(wǎng)絡播放量上進入了“百億級別”，除了數(shù)據(jù)造假實在找不出合理的理由。
其二，原著涉嫌抄襲，卻絲毫不影響影視劇的火爆。《花千骨》、《錦繡未央》甚至是近日大火、口碑不錯的《三生三世》都在上映之時被牽扯出抄襲的問題，而且據(jù)說現(xiàn)在已經(jīng)進入了司法程序。但是這種違法事件非但沒有引起觀眾的反感之情，反而以毫不在意的態(tài)度繼續(xù)追劇，也是間接縱容了此類事情的擴大。有很多網(wǎng)友表示，不管小說是不是抄襲，改編為一項不錯的影視劇，娛樂了觀眾，這種結(jié)果就是好的。
事實上這種想法毫無邏輯可言，假設抄襲所承擔的風險和損失遠不及其所帶來的回報，縱容這種做法的后果只能是原創(chuàng)精神毫無用處，網(wǎng)絡充斥著相似情節(jié)、人物和元素的小說，經(jīng)由這些小說改編的影視劇又能有什么新意呢？當改無可改，編無可編，這種潮流趨勢難道不會逐漸衰落和覆滅嗎？
其三，口碑和收視率不呈正相關揭示了粉絲經(jīng)濟的畸形和盲從?？诒畵浣值W(wǎng)絡播放量和關注度高，是去年IP改編影視劇的總體狀態(tài)。這種本應該呈現(xiàn)正相關、卻遠沒達到正相關的聯(lián)系或許只能用兩個原因來解釋，一方面是數(shù)據(jù)造假，以《三生三世》為例，250億的播放量意味著平均一集的點擊量是5.17億左右，而我國的網(wǎng)民總數(shù)約是7.3億，10-39歲的網(wǎng)民占總量70%左右，即5億左右的青壯年人群。就這部劇的主要受眾人群來看，不得不說這個比例有些過高。又或者是說眾多粉絲看了不止一遍，才會產(chǎn)生如此高的播放量。但是與這個數(shù)據(jù)相反的是，該劇在豆瓣上的評分才6.3，甚至不如同期播放的《大唐榮耀》。
另一方面，造成口碑和播放量不甚貼合的原因很可能是粉絲的追捧。這也是影視公司愿意付出高昂演出費的緣故，借由偶像明星的大量粉絲群獲得收視率的保證。但是這種保證目前來看，正在逐漸削弱，例如被給予厚望的《盜墓筆記》系列、《青云志》等，即使是集結(jié)了當紅的“小鮮肉”明星，最后也是被批的體無完膚，尤其是整個編劇不僅沒能承襲原著的風格，反而以面目全非的形式偏離了原創(chuàng)。
總之，真正的良心劇絕不是靠著IP取勝，這個道理現(xiàn)在逐漸清晰，可惜在商業(yè)利益面前似乎依舊被忽視。
大IP成于粉絲經(jīng)濟，可能也毀于粉絲經(jīng)濟
大IP從誕生之初轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晞?、游戲等衍生品，任何一個過程都離不開粉絲的支持，甚至說IP改編的初衷都是為了利用其既有的原著粉，通過獲得這部分人群的支持進而擴大影響。只是他們最初可能是最具期待性的一波人，到最后也極有可能是最失望、最痛惡、最影響觀眾口碑的一部分人。
去年多部改編影視劇的撲街，大部分就是由于編劇不僅沒有以新的形式塑造原著的精髓，反而隨意篡改情節(jié)，導致人物關系混亂、形象受損，這極大地傷害了粉絲對原著的忠誠度。本來推動影視劇的強心劑最終成了決定口碑的“黑粉”，不得不說這既是商業(yè)利益的犧牲品，也是利益考量的結(jié)果，因為影視公司在原著IP和明星IP之間選擇了后者，這也是為什么明知尊重原著更能獲取口碑，反而選擇迎合明星粉絲、放棄忠實的原因。
雖然不少電視劇都是憑借偶像明星的粉絲效應邁進了“百億俱樂部”，但應該看到這種效應因為其內(nèi)在脆弱性正在逐漸縮小影響力。影視劇的造星功能眾所周知，如今眾多當紅偶像幾戶皆是憑借一部成名之作或是某個人物形象的塑造而獲得粉絲的認可，進而通過公司包裝和形象設定擴大影響力。但是也不難看到這種基于一部劇的大熱所支撐的形象和聚集的粉絲，如果長時間沒有過硬作品加持，就會隨著熱度的逝去而逐漸被取代。
例如去年以諜戰(zhàn)為題材的《麻雀》《解密》《胭脂》三部曲，雖然云集眾多鮮肉花旦，但無論是收視率還是口碑方面都不盡如人意，著重突出偶像化的劇情設計和氛圍烘托，并不能很好地展現(xiàn)一個年代的厚重和肅穆，甚至遠遠不及《偽裝者》將家國話題和偶像化制作結(jié)合所達到的程度。這也從側(cè)面印證了單憑明星組成的耀眼陣營僅僅能達到錦上添花的功能，不可能彌補劇情和制作上的缺陷，而這些改編劇的口碑一般再次說明粉絲經(jīng)濟的理性正在回歸。
更重要的是，資本市場也對以粉絲經(jīng)濟為支撐的IP改編熱潮抱之以消極態(tài)度。盡管上市影視公司財報上的盈利趨勢轉(zhuǎn)好，但資本對此表現(xiàn)得更為理性，定增推遲、并購遇阻的事件時有發(fā)生。與影視行業(yè)利潤持續(xù)穩(wěn)定增長的狀態(tài)相反，股價下跌給賺得盆滿缽滿的上市公司添上了一層陰影。
有數(shù)據(jù)顯示，華策影視股價相較于2016年最高價下跌43.35%，華錄百納下跌40.93%，慈文傳媒下跌34.72%，新文化下跌57%，星美聯(lián)合（歡瑞世紀）下跌36.81%，長城影視下跌31.19%，唐德影視下跌29.45%。而在市值方面，華策影視縮水142億元，華錄百納縮水96.76億元，慈文傳媒縮水67億元，新文化縮水127.19億元，星美聯(lián)合（歡瑞世紀）縮水62.7億元，長城影視縮水29.53億元，唐德影視縮水42.75億元。換句話說，押注大IP反而最后虧損的例子給了資本市場很大的警惕，這有可能也是急流勇退的征兆。
如今的影視劇市場涌動著量和質(zhì)之間的矛盾，即高質(zhì)量產(chǎn)品遠遠滯后于觀眾對其的普遍需求，當這種矛盾慢慢積累，最后無疑會消耗掉對IP的狂熱追求，屆時就會如同一個喪失生命力的公司一般，轉(zhuǎn)瞬即毀。
但愿IP不會如同其他的風口一樣，飛的越高，摔得越疼。
作者：歪道道
來源：公眾號：歪思妙想（ID：neihangaoxiao）
