在2015年的時(shí)候，就有人聲稱2015年是社群元年，草根社群比比皆是，微商、自媒體也在如火如荼地發(fā)展壯大。一些企業(yè)正式開始嘗試內(nèi)部社群化，如海爾、韓都衣舍就是細(xì)胞化管理的優(yōu)秀案例，但縱觀2015年，大浪來得快，退的也快，社群迭代的速度如同坐過山車。

2016年開始之后，社群運(yùn)營慢慢走向?qū)I(yè)化的道路。與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)加入社群運(yùn)營行列，市場上出現(xiàn)大量關(guān)于社群運(yùn)營思路、更多有所側(cè)重的方法等內(nèi)容，各類型社群層出不窮。社群分化的日益加劇，流量、用戶、資金開始向更穩(wěn)定、成熟的社群轉(zhuǎn)移。不少人預(yù)測，2017年將成為社群商業(yè)化的爆發(fā)期。

作為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)話題，社群時(shí)代的商業(yè)模式與法則是怎樣的呢？

本篇文章就從傳播的角度來分析一下社群。

1.社群的受眾特點(diǎn)：

· 基于共同的價(jià)值觀和愛好，或者興趣，集聚精準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域人群

· 可能是小眾群體，人數(shù)較少。

2.社群傳播的導(dǎo)向：

·  內(nèi)容導(dǎo)向：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致深度傳播。

·  傳播人導(dǎo)向：某某社群KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。

這兩個(gè)同時(shí)存在

3.社群傳播介質(zhì)

·  社群傳播偏重于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具（微信論壇qq群微博等）其他傳統(tǒng)介質(zhì)較少涉及。

4.傳播策略

·  基于社群受眾的特點(diǎn)，相對于泛傳播，社群更加偏重于精確推送。

5.社群傳播的因果決定因素

· 傳播內(nèi)容的質(zhì)量，質(zhì)量越好，傳播越廣

·  連接社群的數(shù)量，形成的數(shù)量越多，傳播范圍越廣，

·  連接社群的質(zhì)量，質(zhì)量指的是社群受眾在細(xì)分領(lǐng)域的顆粒度

6.社群傳播與大眾傳播

·  相對于傳統(tǒng)媒體的一對多，社群特點(diǎn)在于多對多的傳播，更容易引起鏈?zhǔn)椒磻?yīng)

·  傳播上，社群傳播是介于大眾傳播和人際傳播之間的傳播方式

·  廣度上，一次性傳播的次數(shù)不如傳統(tǒng)大眾媒體，但再傳播的能力遠(yuǎn)超大眾媒體，再傳播即轉(zhuǎn)發(fā)的次

·  社群傳播的互動(dòng)與粘性高于大眾傳播，尤其是針對強(qiáng)粘性社群，因?yàn)樯缛罕旧碛泻Y選機(jī)制，長期缺乏互動(dòng)的會(huì)被踢出去

小結(jié)

廣播、電視、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站，最初都只是傳播平臺，因?yàn)橛袕?qiáng)大的傳播能力，最后都產(chǎn)生了商業(yè)價(jià)值。這些大眾媒體，初期都是小眾，最后才變成大眾。社群也一樣，只不過商業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)形態(tài)可能與以往的傳媒有所不同罷了。
 

愛盈利（aiyingli.com）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動(dòng)盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。