薛之謙火了之后，順帶“段子手”一詞也在大江南北火了一把。段子手這個行業(yè)自古已有之，逃不過“高手在民間”的定律。不信張大眼睛看：
“我們的空調(diào)和你前任的心一樣冷”
是經(jīng)過了幾個前任，才能得出如此沉痛的結論
”本店離百年老店還有99年“
見過自黑的，沒見過這么猛的，如此有功力的自黑簡直就是自黑界的戰(zhàn)斗機
好玩有趣的正經(jīng)廣告
看你到底看過幾條
1
『杰士派（ギャツビー）是一款日本男性化妝品品牌，自2006年以來，杰士派塑型發(fā)蠟系列以鮮亮的包裝、有效的使用感征服廣大潮男?！?
“男人，夠硬才有型”
這令人無力吐槽的廣告文案，與令人無力欣賞的發(fā)型，日本新生代超人氣偶像人物松田翔太簡直就是用生命在帶鹽。
既是定型噴霧，廣告最需要突出的自然是噴霧的定型效果，定型效果有多好，自然是什么樣的發(fā)型都能hold住才是最好。所以發(fā)型雖丑，但融入夸張的元素，會給受眾留下：這個噴霧好像效果還不錯的強烈印象。
2
『索菲亞銀行，在金融風暴中重生后推出了這個廣告』
“experienced,although new born”，盡管新生，可是我們經(jīng)驗豐富。
一個銀行，在金融風暴中受到嚴重打擊，金融風暴過去之后，銀行重新起航。可是重新開始，難道以前的積淀都要歸零嗎？為了想要表達新生后既有經(jīng)驗又有前進的沖力，采用新生嬰兒與老人睿智的眼神、入定淡然的高人的打坐姿勢相結合，兩種奇怪的矛盾融于一身，卻有一種渾然天成的和諧。
3
『povnachasha洗潔精品牌的廣告』
乍一看以為是吃多了瘦肉精的動物
結果人家告訴你，這是我們洗潔精的廣告！
怎么才能表現(xiàn)出去油膩的效果呢
不把所有的肥肉去掉都已經(jīng)不能形容它的逆天了
去油膩常規(guī)思想是從碗的表面光潔如新著手，同樣是以表現(xiàn)產(chǎn)品的效果為重點，換一種思路，也許就會給人恍然大悟后的驚奇感。洗潔精功能強大到能夠?qū)游锏姆嗜猓ㄒ驗橛湍仯┤o洗掉，碗上面的油漬更是不在話下。就像寫小說，明明黛玉很美，可是高手不會直接說她美。他會說：“兩彎似蹙非蹙罥煙眉，一雙似喜非喜含情目；閑靜時如姣花照水，行動處似弱柳扶風?！?
4
『Otrivin鼻塞通廣告』
pleasure of breathing
新技能：
用鼻子將氣球吹起來
用鼻子還能吹響樂器
鼻塞很難受，體驗過鼻塞的人都知道鼻子通氣是一種多么愉快的體驗。暢通無阻后的鼻子可以做什么？不就只能呼吸嗎。思維定勢很容易將人局限在已知的認知里，打破認知，展現(xiàn)出來的，是一樣的世界不一樣的視角。
5
『索伯的絲襪廣告』
最慘的不是沒錢買絲襪結果不能去搶劫的強盜，最慘的是買了一雙絲襪，結果特別薄特別透明彈力特別強，戴了不僅勒的慌，還被人看個清清楚楚的強盜哈哈哈。
說起絲襪廣告，腦海里浮現(xiàn)的都是美女的大長腿，無一例外，唯一有例外的就是長得長一點瘦一點或者白一點。如何從女性的絲襪海里如何脫穎而出，反向思維從男性著手，利用強盜套絲襪搶劫的梗，凸顯絲襪的超彈超薄超透明，這腦洞只有“我服”兩個字。
6
『Ninseikan是日本一家空手道館，意在宣傳小女孩練空手道』
打壞了熊貓沒關系
把爸爸打壞了腫么辦
然后腦海里突然冒出一句話：自從學了空手道，媽媽再也不用擔心我碰到色狼了……
空手道館希望家長能夠?qū)⒑⒆铀腿氲鲤^，為什么家長會選擇這個道館呢，因為我們的道館成效甚好，家長怎么知道你們的道館成效甚好，那就需要一個精準的傳達。廣告看的就是，傳者怎么才能讓受眾準確的理解到他想要表達的意圖，這就需要傳者去選好傳達載體與表達方式。
孩子學空手道，不直接展現(xiàn)空手道道館硬件軟件設施有多好，繞道說你們的孩子如果來了我們的空手道道館，她即使在睡夢中，也覺得空手道非常好玩，惦記著練空手道；另一種理解就是孩子來了空手道道館后，即使在睡夢中，依然能夠準確擊中目標，出手利落有力。
7
『高露潔牙膏，關愛牙齒的一則廣告』
乍一看是不是覺得平平無奇
不要被它的外表騙了
每一張圖中牙齒上都有污漬
但是你造嗎
第一張圖中男性少了一只耳朵
第二張圖中無緣無故多了一支手
第三張圖中女性多了一只手指
說什么牙齒上的細微不凈比其他更易引起注意，細思極恐
乍一看不知所云，就只看到每一張圖中都有不潔凈的牙齒，認真看了之后，才發(fā)現(xiàn)隱藏了很多的小細節(jié)。如廣告設計者所料，人的心理定勢首先都是往最顯眼的地方看去，笑臉之時牙齒就是一個人的門面，（感受過一個人看著你不說話微笑的毛骨悚然嗎）。加入一點心理知識，廣告會收到意想不到的效果。
8
『豐田汽車，猜一猜這則廣告說的是什么』
豐田汽車速度太快，把動物的發(fā)型都給吹亂了
你們這么欺負動物不覺得良心會痛嗎
同樣是繞個彎表達產(chǎn)品特性的案例。中國園林喜曲徑通幽，西方建筑喜工整大氣。規(guī)整看著舒服，但過于直白，總覺得少了一茬一茬發(fā)現(xiàn)美景的驚喜；蜿蜒曲折看的頭暈，但勝在含蓄中的美感，讓觀者驚喜一點一點疊加。乍見之歡最短命，心有內(nèi)涵才有長久的生命力。
9
『寶路寵物食品，國際寵物食品制造商瑪氏公司的核心寵物品牌。經(jīng)營狗糧及護理用品?！?
人與寵物合一
覺得狗糧好吃的停不下來
張大的眼睛其實驚嚇的傳達多過驚喜
在這個單身狗吃狗糧吃到停不下來的現(xiàn)今看總覺得別有意味
在狗糧還是狗糧的時候，單身狗也還是一個普遍不受歧視的物種。人和人之間易生嫌隙，更何況跨物種之間的相互理解。一個寵物食品，告訴你我們是一款只要你嘗過，就停不下來的食品。同時，表明自己是主人能給寵物做出最好選擇，因為他們會幫你理解寵物的味蕾。
10
『carex，馬來西亞一家做保健與醫(yī)藥，避孕和妊娠測試的公司』
如果沒說你知道這個廣告說的是避孕套嗎
反正這么小清新這么美我以為說的是文藝女青年在草原小舟上玩耍
透明輕薄的小蝌蚪硬生生被我等看成了泡沫
這個廣告堪稱是杜蕾斯反面教材的經(jīng)典版本污力橫行界的一股清流
食色，性也。開車早已成為無論生活中還是飯桌上打破沉悶化解尷尬的有力武器，但即便是山珍海味吃多了也會吐，更何況本就是山坡上的野菜，受眾貪的，都是一時新鮮。“精蟲上腦”，易招致受眾的反感，原本可以開的車，剎個車，搞個小清新的畫風，就會覺得甚為賞心悅目。
11
『壓軸壓軸：檸檬味的百事可樂』
檸檬味的可樂原來是這樣來的
這確定不是競爭對手請來黑百事可樂的嗎
百事中的檸檬汁天然有機這一精髓隱藏的實在太深
怎么表達百事可樂中的檸檬汁純天然有機，告訴受眾是榨出來的。怎么榨出來的，是檸檬尿出來的（捂臉笑到哭）。將小檸檬擬人化，動作神似小孩子天真無事時搞惡作劇，給人更多的不是反感，而是會心一笑。
所以薛之謙段子手什么的，只是站在了前人智慧上的肩膀上。廣告文案界的段子手，其實一抓一大把呀（無力捂臉）。
廣告文案可以玩深沉，可以玩情懷，也可以玩憂國憂民憂天下的責任感，但好玩有趣，也許同樣會讓人印象深刻。幽默是人類最偉大的智慧，用幽默去面對生活中的林林總總，晦澀無聊的生活，也會漸漸變得陽光萬丈。而將幽默融入廣告文案中的手段，最高明的是，出乎意料，卻又在情理之中。
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