Bianews報道今天上午，大量微信公眾號收到了微信發(fā)布的“取消微博認證通知”。通知顯示，公眾號名稱與個人主體名稱相同，且與微博名稱完全一致，可保留微博認證標識，否則將取消標識。

　　此外，通知還顯示，不符合要求的公眾號將在7天后被取消微博認證信息和標識。

　　隨之，有很多公眾號運營者對此事表示很氣憤。

　　什么是微信認證

　　微信認證是微信公眾平臺為了確保公眾帳號的信息的真實性、安全性，目前提供給微信公眾號進行微信認證的服務。

　　取消微博認證通知中提到的《微信公眾平臺服務協(xié)議》2.4就要求：

　　微信公眾帳號注冊采用實名制，用戶應當如實填寫和提交帳號注冊與認證資料，完成信息登記，并對資料的真實性、合法性、準確性和有效性承擔責任。騰訊依據(jù)你填寫和提交的帳號資料，在法律允許的范圍內向其他用戶展示你的注冊信息。

　　如用戶提供服務或內容需要取得相關法律法規(guī)規(guī)定的許可或進行備案的，用戶應當在帳號注冊與認證時進行明確說明并提交相應的許可或備案證明。否則，騰訊有權拒絕或終止提供本服務，并依照本協(xié)議對違規(guī)帳號進行處罰。因此給騰訊或第三方造成損害的，你應當依法予以賠償。

　　微信認證成功后，公眾帳號資料中“認證詳情”中會展示認證資料、以及微信認證特有的標識。

　　微信發(fā)布的取消微博認證通知，可謂是牽一發(fā)而動全身，對公眾號、微信等都有不小的影響。

　　對公眾號的影響

　　那么，取消微博認證后，會給公眾號帶來哪些影響呢?

　　1、失去微信認證特有的標識，被搜索時，基本不能再憑借認證信息獲得靠前排名。

　　2、失去認證信息后，公眾號和眾多山寨號在一起，真可謂“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”。(如下圖)

　　3、失去了自定義菜單、部分開發(fā)接口等認證后的特權，無法向用戶提供更多的個性化服務。

　　4、用戶大多依靠認證信息來尋求安全感，產生信任感，而取消認證后，難保不會流失部分用戶，甚至是商業(yè)層面的合作客戶。簡言之，公眾號很可能因此丟掉很多“爸爸”。

　　對微信的影響

　　而微信一下子戳中運營者的軟肋來取消微博認證，又是為什么呢?

　　一、主攻企業(yè)認證，既能營利，又能有效規(guī)避風險。

　　1、企業(yè)為主體的公眾號認證，需要繳納認證費，而之前則是可以通過微博認證來避免繳費認證這一環(huán)節(jié)。

　　2、逐步取消公眾號名稱、個人主體名稱、微博名稱不完全一致的公眾號認證，或許只是取消微博認證的第一步，未來全面取消微博認證也說不定。

　　3、企業(yè)為主體的公眾號依托公司信息完成認證，公眾號的后續(xù)運營中出現(xiàn)問題可以追究責任，會不同程度地減少平臺的不良現(xiàn)象，凈化微信生態(tài)環(huán)境，又可讓微信自身不受牽連。

　　二、騰訊微博早已“名存實亡”

　　2014年，騰訊就已宣布，騰訊微博產品運營團隊與騰訊新聞團隊進行整合。當時即有業(yè)內人士表示，此次調整正式宣告了微博業(yè)務被騰訊戰(zhàn)略放棄。

　　微信公眾號此次取消微博認證，大概與現(xiàn)在騰訊微博“名存實亡”的狀態(tài)有關。既然無用，也無需再對其進行無謂的保留。

　　運營者的應對之法

　　眾多公眾號運營者表示，微信此舉過于自私，這種一言不發(fā)就取消認證的行為，讓他們猶如驚弓之鳥，很難靜心思考對策。

　　不過，有業(yè)內人士表示，運營者若想繼續(xù)保留認證權限，可以選擇以下幾條路：

　　1、注冊公司，進行繳費的企業(yè)認證。

　　2、將公眾號名稱、個人主體名稱、微博名稱三者在第一時間改成同一個。

　　3、迎接挑戰(zhàn)，相信自家不加V的號，依然可以攻城略地。

　　而以上所提的改名對策，不論實施與否，都會對個人自媒體產生不良影響：

　　首先，不論該名副否，很多個人類型的公眾號將因，“微信取消2014年8月26日之后注冊的個人主體公眾號的認證權限”這一硬性要求，而難以完成認證。

　　其次，若改名字，則表示原先已被粉絲熟知的名稱被改成個人主體的名字，例如，名字從“科技XX→李狗蛋”。改名后的公眾號，未必會被粉絲接受，公眾號的定位也難保不變。

　　而若保持原有名字，必然會被取消微博認證，原先“八卦XXX”“娛樂XXX”等公號品牌力和識別度會下降。將來，更有可能被重新認證的同名用戶吸粉。

　　客觀來講，微信官方此次取消部分個人自媒體微博認證的舉措，在某種程度上達到了達到加強管理的目的。

　　就作為此次事件主體之一的個人自媒體而言，最有力的應對之法還是用優(yōu)質的內容來加強自身品牌的塑造，憑借獨特的品牌優(yōu)勢在微信公眾號這片領域繼續(xù)馳騁。