來源：愛盈利-運營小咖秀（ID：aiyingli.com）

作者：等待八戒

前段時間，萬達王健林的“掙它一個億的小目標”刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，段子手、品牌又開始紛紛借勢營銷，玩的不亦樂乎了。那如何做好app運營呢？其實，愛盈利-運營小咖秀小編等待八戒認為，做app運營的不如也來定個小目標，比方說先了解app推廣的11種廣告形式。

一、公告

在電商類或社區(qū)類APP的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是天貓APP首頁截圖，那個天貓熱點就是公告。不斷滾動播放的廣告信息是頂部banner。

二、橫幅廣告

橫幅廣告也叫做Banner，是最普遍的移動廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動的動畫圖。

從形式上，Banner可以分為：靜態(tài)橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。

從內(nèi)容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。

計費方式一般以CPC(每點擊成本)結(jié)算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。

三、app活動

活動也是一種比較常見的app廣告形式，借助一些活動來吸引用戶下載或注冊app軟件。目前app活動的形式有很多種，如大轉(zhuǎn)盤、搶紅包、有獎問答、有獎調(diào)查、刮刮樂等。這些活動都可以在愛盈利-運營小咖秀實現(xiàn)快速創(chuàng)建和推廣。

國內(nèi)一款專注活動運營的SaaS服務工具，為APP、微信號、Web等移動應用提供數(shù)據(jù)化營銷服務，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動來幫助客戶進行精準、高效、點對點的活動。圍繞業(yè)務邏輯，設(shè)計了一系列功能，如：活動事件觸發(fā)、活動自定義投放、漏斗分析等。愛盈利-運營小咖秀目前已經(jīng)有5000多個商家使用，創(chuàng)建了8000多個活動，為許多應用解決了拉新、促活、留存等相關(guān)問題。

四、全屏

全屏廣告(Full Screen Ads)幾乎每家APP都用過。當用戶打開APP時，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右(一般可跳過)，可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動畫，也可以是Flash效果。全屏廣告收費較高，主要以CPM(千人展示成本)的計費方式。

五、插屏

插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精準廣告推廣形式，視覺沖擊力更強，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗。

計費方式一般以CPA(例如用戶下載注冊)為主，也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每點擊成本)的付費方式。

六、信息流廣告

信息流廣告(Feeds Ads)，常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類APP，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。

七、積分墻

積分墻常見在一些游戲類APP中，通過給予玩家免費的游戲幣，來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP，從而達到盈利或互相導流的目的。

除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費的獎勵形式，來激勵用戶下載推廣的APP。

積分墻一般以CPA(例如注冊下載)進行廣告效果付費，單價在0.6-4元之間。只要肯花錢，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通過積分墻進行推廣和刷榜。

八、原生廣告

原生廣告(Native Advertising)的定義眾說紛紜，我的理解是廣告內(nèi)容化就是原生廣告。

最好的例子就是奇葩說節(jié)目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”... ...

喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調(diào)侃玩笑話。

將廣告內(nèi)容化，才能將收益最大化。

九、富媒體廣告

富媒體(Rich Media)，是相對于圖片類而言的，因為它具有動畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現(xiàn)的廣告形式。

富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產(chǎn)品，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說就是要加載更多的廣告素材。

十、移動視頻廣告

在騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等移動視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標。

1) 貼片：如果是非會員，一般在視頻開始之前都會看到一小段精準推送的短視頻廣告。

允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強迫看，用戶體驗差，對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過，并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣，進而做到更精準的廣告推送。

2)角標：以透明的樣式出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動態(tài)效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關(guān)閉的。

十一、競價排名

競價排名一般是按CPC(每點擊成本)進行付費，最有名的就是百度和淘寶的搜索結(jié)果案例。

競價商品會出現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的位置，且與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，所以投放效果比較顯著。

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