“內(nèi)容為王”的概念對于自媒體人是再熟悉不過的了。然而對于公眾號的運營者來說，除了內(nèi)容，還要保證閱讀數(shù)量達到甲方（廣告主）的要求。對于10月份的"公眾號大逃殺"事件，不能只將黑鍋甩給數(shù)據(jù)刷子背，畢竟其中不少公眾號依舊產(chǎn)出了很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，卻因為閱讀數(shù)據(jù)達不到甲方（廣告主）的要求，從而導致價值被徹底否定，從而不得不采取刷量這樣的不歸路?！　?/span>

 

在這荒誕的泡沫破滅之后，社群媒體出現(xiàn)了，作為可以讓自媒體形成"內(nèi)容生產(chǎn)-聚集用戶-內(nèi)容發(fā)酵-內(nèi)容再生產(chǎn)"這樣循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的解決方案，其中的難點在于內(nèi)容和社群的尺度把握。有些人追求了社群的形式，卻忽略了內(nèi)容的重要性；有些人內(nèi)容質(zhì)量不錯，但這些內(nèi)容又不具備形成高質(zhì)量社群的條件……　　

 

這次我們以女性情感自媒體"靈魂有香氣的女子"為例，談談優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容如何借助社群模式完成二次突破。　　
 

　　
 

自媒體創(chuàng)業(yè)之路為何越走越艱辛？　

　　

當你開始進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時候，你首先會去確認兩個問題：　　

　

　1、我能夠呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容

　2、大家需要什么樣的內(nèi)容　　

 

第一個問題決定了你是否有創(chuàng)業(yè)的能力，第二個問題決定了你創(chuàng)業(yè)模式的成長空間。這個思維模式看起來沒毛病，解決好這兩個問題，基本的創(chuàng)業(yè)框架也就基本有了雛形，接下來的任務就是啟動生產(chǎn)線，按照自己的既定目標堆砌內(nèi)容?！　?/span>

 

不過創(chuàng)業(yè)這件事并不是這樣單純的做加法就可以獲得相應的結(jié)果，還有一個重要的系數(shù)在影響著最終的效果，那就是創(chuàng)業(yè)環(huán)境，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要掌握的公式是：創(chuàng)業(yè)效果=（創(chuàng)業(yè)能力+創(chuàng)業(yè)空間）X創(chuàng)業(yè)環(huán)境（負無窮到正無窮）。　　

 

我們可以找到很多例子才證明環(huán)境對創(chuàng)業(yè)的影響：比如我們可以參考國產(chǎn)動畫電影《魁拔系列》，它們的原創(chuàng)IP的水準和創(chuàng)作資本的積累在當時的行業(yè)條件下被很多人羨慕，國內(nèi)不錯的口碑也證明契合人們的需求，但動畫電影環(huán)境的不成熟讓這個動畫電影的先行者成為了炮灰。　　

 

因此，想要健康穩(wěn)定地進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)其實應該確認以下幾個問題：　
　

　　1、我能夠呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容

　　2、大家需要什么樣的內(nèi)容

　　3、當下的環(huán)境是否有利于內(nèi)容的傳播

　　4、團隊是否有能力應對環(huán)境的變化　　

 

所以對于大部分自媒體人來說，高質(zhì)量的內(nèi)容才能積累種子用戶，量產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓用戶留存，符合當下環(huán)境的量產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容才能擴散傳播效果，擁有不斷變化的環(huán)境適應能力的量產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓自己的平臺生生不息……　　

 

描述成功的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的定語越來越長，你讀起來越來越累，自媒體創(chuàng)業(yè)也就這樣越來越累?！　?/span>

　　

自媒體如何打造屬于自己的社群　　

 

與此前自媒體們"把身體掏空"的粗放運作相比，要保證內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量有持續(xù)性的保證，社群無疑是發(fā)展路上的必然選擇：將用戶群當作變現(xiàn)籌碼的創(chuàng)業(yè)模式，實際上是在用初期建立起來的品牌價值進行背書，不斷榨取自己的剩余價值；想要把自己的品牌變成可再生資源，勢必要著源于用戶群帶給平臺除了變現(xiàn)能力之外的其他東西，比如價值觀在土壤中的發(fā)酵，也就是社群的萌芽?！　?/span>

 

但社群化并非單純地聚集用戶這么簡單，一般發(fā)展節(jié)奏是這樣的：前期依靠著內(nèi)容完成導流，然后尋找內(nèi)核去聚集核心用戶群，并篩選用戶組建社群，然后通過社群的"生態(tài)化反"持續(xù)產(chǎn)生符合特定用戶調(diào)性的內(nèi)容，這樣的生命力比單純追求爆款的自媒體要頑強很多?！　?/span>

 

以"靈魂有香氣的女子"為例，初期內(nèi)容導流還是以"書迷同好會"形式的粉絲效應為主，這個階段的自媒體平臺的弱點很明顯：一單脫離了這本書的語境，所有內(nèi)容都會很快失去傳播力?！　?/span>

 

第二個階段，她們對粉絲進行精準畫像，即"城市輕熟女階層"，再以用戶畫像為參考提煉出了內(nèi)容的內(nèi)核，即"成長比成功更重要的價值觀"，以及"靈魂有想起的生活方式"，開始以此為內(nèi)核聚集社群?！　?/span>

 

社群化的"生態(tài)化反"對這個平臺的提升非常明顯："靈魂有香氣的女子"在互聯(lián)網(wǎng)的語境中不再以"圖書"的形式存在，而是成為了一個更寬泛領(lǐng)域的大號，擴大了倒流的范圍。同時，向"女性情感類內(nèi)容平臺"的轉(zhuǎn)變降低了用戶參與的門檻，整個平臺從李筱懿單向的輸出價值觀變成40名原創(chuàng)寫手的二次發(fā)酵，量產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問題得到了標本兼治的解決?！　?/span>

 

綜上所述，我們依舊可以把建立社群的幾個關(guān)鍵因素提煉出來：　
　

　　1、優(yōu)秀內(nèi)容的導流

　　2、對優(yōu)質(zhì)目標用戶進行精準畫像

　　3、提煉有話題性的內(nèi)核進行用戶的聚集

　　4、篩選優(yōu)質(zhì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)

　　5、二次發(fā)酵，IP延伸　　

　　

社群媒體在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中是一個新的概念，它擺脫了過去自媒體人單純依靠壓榨自己的剩余價值去換取流量形成變現(xiàn)可能的創(chuàng)業(yè)模式，將優(yōu)質(zhì)流量也納入到了創(chuàng)業(yè)模式的核心，即內(nèi)容生產(chǎn)中來?！　?/span>

 

新事物的誕生必然會在千軍萬馬過獨木橋的過程中，付出馬失前蹄的代價，但自媒體發(fā)展到如今這樣一個瓶頸階段的時候必須進行這樣轉(zhuǎn)變，才能讓自媒體的核心競爭力不會快速地流失?！　?/span>

 

"靈魂有香氣的女子"巧妙地用書開啟了轉(zhuǎn)型社群之路，交出了融資1500萬估值1.5億的成績單，所謂的自媒體寒冬時代，說不定是醞釀下一個春天的最好契機。