圈層消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，使得社群有了大的商業(yè)趨勢(shì)背景，加之社群的建立越來(lái)越快速和方便，成本幾乎為0，運(yùn)營(yíng)社群成為越來(lái)越多人所青睞的一種方式，而其中最常見的就是QQ群，微信群。

任何個(gè)人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)都可以做社群。比如個(gè)人喜歡攝影，建立了攝影的社群，做相機(jī)的企業(yè)，為了推廣相機(jī)而建立社群。雖然社群建立的成本很低，但是，社群運(yùn)營(yíng)中卻往往各種碰壁，絕大部分社群還沒有機(jī)會(huì)走上從小到大的發(fā)展壯大道路，就已經(jīng)進(jìn)入死亡狀態(tài)。

為什么你的社群還沒壯大就開始消亡？

下文就來(lái)盤點(diǎn)5大導(dǎo)致社群消亡的原因

社群消亡的第一個(gè)原因：失焦

很多群都缺乏一個(gè)明確的定位。我們?cè)诖朔Q之為“失焦”。

有些人經(jīng)常一時(shí)興起，把自己朋友圈里面認(rèn)為不錯(cuò)的人一骨腦全拉進(jìn)來(lái)，美其名曰“優(yōu)質(zhì)資源群”“XXX的合作交流群”，希望大家以他為核心建立連接，可是這個(gè)群的主題是什么，所有被拉進(jìn)來(lái)的人都一臉懵逼，又因?yàn)槿巳簩哟温洳钸^(guò)大，本來(lái)互相都不認(rèn)識(shí)就沒有什么共同話題，一般很快就有人退群，最多活不過(guò)一周。所以如果進(jìn)來(lái)的人不能明確這個(gè)群的定位和主題，或者是這個(gè)群跟我沒有任何直接的利益相關(guān)，就會(huì)很快退群的。

社群消亡的第二個(gè)原因：無(wú)首

也就是缺乏有影響力或熱心的群主或群管理員來(lái)管理群。

一個(gè)群如果沒有群主或群管理員主動(dòng)組織話題、發(fā)起活動(dòng)、維護(hù)群秩序，這個(gè)群很容易變成廣告群、灌水群。

很多人覺得，一個(gè)社群有領(lǐng)袖、有管理、有規(guī)矩，就是違背“去中心化”的宗旨，這是一個(gè)誤解。

社群消亡的第三個(gè)原因：暴政

和無(wú)首對(duì)應(yīng)，有的群死亡的原因是群主個(gè)性過(guò)于強(qiáng)勢(shì)。

大部分群主是認(rèn)可群應(yīng)該、可以輕松活潑一些的，但也有一個(gè)度的問(wèn)題，群規(guī)模越大，對(duì)這個(gè)度的把握就越難，直到群不得不建立嚴(yán)格的約束。

一個(gè)群的群規(guī)經(jīng)過(guò)群?jiǎn)T的一致討論才容易得到遵守，如果群主要推出強(qiáng)勢(shì)群規(guī)，那么群主的個(gè)人影響力就必須比群?jiǎn)T高一個(gè)數(shù)量級(jí)，才能獲得遵守群規(guī)的心理優(yōu)勢(shì)。

社群消亡的第四個(gè)原因：乏趣

一個(gè)群想有聲有色，不讓成員感到無(wú)聊乏味，必須有定期的活動(dòng)。如果一個(gè)群總是那么幾個(gè)人在熱鬧，大部分人失去了新鮮感也不行。

最受群歡迎的活動(dòng)形式應(yīng)該是定期分享模式。一種常見的組織方式就是由群主提前協(xié)調(diào)群?jiǎn)T，規(guī)劃每周1~2 個(gè)主題，邀請(qǐng)不同群?jiǎn)T或者外來(lái)顧問(wèn)分享，每次1~2 個(gè)小時(shí)，在約定的時(shí)間邀請(qǐng)群?jiǎn)T一起交流討論，聚焦特定主題，這樣就有了“集體創(chuàng)作”的感覺。

如果一個(gè)群規(guī)模超過(guò)40人，又沒有一個(gè)固定的形式來(lái)組織，大家沒有定期的互動(dòng)、協(xié)作、討論，沒有熟悉度，沒有凝聚力，沒有歸屬感，那么這個(gè)群的生命力很快就會(huì)衰退。

社群消亡的第五個(gè)原因：蒸發(fā)

當(dāng)新成員不斷涌入一個(gè)開放聊天群時(shí)，群中最有價(jià)值的成員會(huì)發(fā)現(xiàn)，群成員平均水平的降低讓自己繼續(xù)待在這里已經(jīng)沒有意義了，于是他們就會(huì)選擇離開。這批成員的離開進(jìn)一步降低了群的價(jià)值，于是惡性循環(huán)開始了：越來(lái)越多高價(jià)值的成員選擇離開，直到有一天這個(gè)群徹底淪陷成了一個(gè)平庸的聊天群。

那些相對(duì)封閉的群反而能更好地應(yīng)對(duì)這種問(wèn)題。這種封閉群對(duì)成員的加入有著極高的要求，一般都是采用邀請(qǐng)制。由于小眾而又封閉，大部分此類群都只是低調(diào)地活在大眾的視野之外。

 

愛盈利（aiyingli.com）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動(dòng)盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。