直到今天，互聯(lián)網(wǎng)的影響力依然不容小覷。在社群分享閱讀的感染之下，現(xiàn)代人所閱讀的內(nèi)容大部分是來(lái)自于身邊的人的推薦與分享，這種閱讀方式無(wú)疑是對(duì)廣播式閱讀的顛覆。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這種顛覆是無(wú)可避免的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。20年前，可能很少人會(huì)相信互聯(lián)網(wǎng)能有這么大的影響力，有了互聯(lián)網(wǎng)，大家都在網(wǎng)上看新聞；出現(xiàn)了博客，大家都覺(jué)得博客了不得；后來(lái)出現(xiàn)了微博，又覺(jué)得微博了不得；現(xiàn)在到了微信時(shí)代，還流行著各種形態(tài)的直播。
以前我們說(shuō)傳統(tǒng)媒體是通過(guò)渠道來(lái)發(fā)行的，我覺(jué)得這種概念已經(jīng)很難解釋媒體傳輸方式的變化，我喜歡用基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)概括。傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)生了很大的變化，這種變化還在一直發(fā)生著，今天還不能下結(jié)論。
社群分享時(shí)代來(lái)臨
這幾年社交媒體的興起，使讀者和內(nèi)容之間的關(guān)系，不再是廣播式的關(guān)系。原來(lái)廣播式的閱讀關(guān)系，比如雜志發(fā)行以后，千百萬(wàn)讀者讀一本雜志，讀一個(gè)內(nèi)容，電視、廣播和電影都是一樣。早期的互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站以及現(xiàn)在大量的視頻網(wǎng)站，在某種意義上，仍然是廣播式的閱讀關(guān)系。雖然它們有互動(dòng)，用戶可以回看，可以點(diǎn)評(píng)，甚至可以彈幕，等等，但還是廣播式方式。
真正的變化發(fā)生在社交媒體。現(xiàn)在大量的內(nèi)容在社群里分享，你可以梳理一下，你一天的閱讀里，很大一部分不是你搜索的內(nèi)容，而是用戶分享、推薦給你的，我們已經(jīng)進(jìn)入社群分享閱讀的時(shí)代。這種閱讀方式是對(duì)廣播式閱讀的顛覆。
體系化的自媒體內(nèi)容潛力大
媒體形態(tài)不管怎么改變，原創(chuàng)內(nèi)容的霸主地位依舊無(wú)人可以撼動(dòng)。這種原創(chuàng)可以是權(quán)威的媒體，像《新周刊》；也可以是自媒體，可以是個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)在做。但是內(nèi)容一旦傳播起來(lái)，它就不是廣播式；它通過(guò)社群，通過(guò)分享和現(xiàn)場(chǎng)感的閱讀方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
這種方式是以往20年前所未有的。未來(lái)我覺(jué)得這種方式會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)大。所以，要研究怎么在一個(gè)分享的時(shí)代，來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)造和內(nèi)容的傳播。今天雖然是內(nèi)容為王，但是你必須考慮你的內(nèi)容怎么傳播，特別是在一個(gè)分享時(shí)代。
在這樣的分享時(shí)代，每個(gè)人都會(huì)成為媒體，也就是自媒體，做得好的自媒體就是網(wǎng)紅。因?yàn)樯缛航?jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，內(nèi)容的分享結(jié)構(gòu)在變化。網(wǎng)紅也好，自媒體也好，各種網(wǎng)絡(luò)的綜藝也好，這些完全來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作群體和創(chuàng)作內(nèi)容，我們都非常關(guān)注。
我們沒(méi)有投過(guò)一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)紅或者個(gè)人，但是我們投過(guò)自媒體視頻內(nèi)容的聚合平臺(tái)。這些自媒體視頻內(nèi)容，相當(dāng)一部分就是網(wǎng)紅。單獨(dú)一個(gè)自媒體，或者單獨(dú)的個(gè)人，如果沒(méi)有一個(gè)體系化的運(yùn)營(yíng)，很難成為一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目。
作為一個(gè)投資人，我們有基本的投資邏輯，其中很重要的一點(diǎn)，就是它是不是一個(gè)可商業(yè)化、可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。作為一個(gè)個(gè)人，寫兩三篇好看的文章是可以的，但你能不能365天不停地寫？這需要你背后有一套機(jī)制、一個(gè)團(tuán)隊(duì)，以及一個(gè)體系來(lái)支撐你的運(yùn)營(yíng)。哪怕它原來(lái)是很個(gè)人式的內(nèi)容，一旦體系化，它就具備投資的價(jià)值。
網(wǎng)紅是有價(jià)值的，網(wǎng)紅的價(jià)值在于他對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造力。我們不要簡(jiǎn)單地把內(nèi)容的創(chuàng)造力看成專業(yè)媒體才有，自媒體也有創(chuàng)造力。如果他們的創(chuàng)造力變得體系化，他們就有投資價(jià)值。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也一樣?，F(xiàn)在的藝人經(jīng)濟(jì)還是頭部的藝人經(jīng)濟(jì)，而長(zhǎng)尾的藝人經(jīng)濟(jì)，從全世界范圍來(lái)看，都是值得探索的領(lǐng)域。
雜志的本身是有生命的IP
在這樣的背景下我們?cè)賮?lái)談雜志的未來(lái)。第一，雜志存在文字的意義、圖像的意義、文明的意義，它會(huì)給人一種溫暖和親近的感覺(jué)，這是人們所離不開(kāi)的。那些智能硬件也好，社交媒體也好，數(shù)字媒體也好，都沒(méi)有這種溫暖感。至少我這一代人，覺(jué)得雜志給人的感覺(jué)是溫暖和親近的。你可以在數(shù)字媒體上、智能終端上大量閱讀，但是當(dāng)你捧起雜志的時(shí)候，通過(guò)那些圖像、文字、版面的編排，你仍然感覺(jué)到溫暖和親近，這是你與生俱來(lái)的。
但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，未來(lái)真的很有可能會(huì)有大量的資深媒體陷入非常困難的境地，甚至瀕臨消亡。只有很少的雜志還會(huì)存在。這些留存下來(lái)的雜志一定是有品牌意義的雜志，這個(gè)雜志它本身是有世界觀、有價(jià)值觀、有生命、有溫度的。拿今天時(shí)髦的話來(lái)說(shuō)，這個(gè)雜志是一個(gè)IP?？赡芎芏嚯s志都消亡了，但是還會(huì)有這么一些品牌的IP雜志會(huì)存在。我相信《新周刊》會(huì)是其中的一本。
有人說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)入了IP時(shí)代，其實(shí)IP時(shí)代一直都存在。《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》幾十年前就有了，日本的很多IP很早之前就出過(guò)動(dòng)畫片了。
雖然內(nèi)容為王，但這幾年渠道的變化也在改變著內(nèi)容的創(chuàng)作。這些年沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，內(nèi)容也不會(huì)顯得這么重要。渠道和內(nèi)容的互動(dòng)一直很活躍，并不是說(shuō)誰(shuí)更強(qiáng)，誰(shuí)更弱，內(nèi)容和傳播之間的關(guān)系永遠(yuǎn)是相互博弈的。
在這樣高速變化的行業(yè)中，保持學(xué)習(xí)的能力就是一種無(wú)形的增值資產(chǎn)，始終要有一些好奇心，始終要讓自己保持一種不老化的心態(tài)。
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