今日，亞馬遜和 Roadside Attraction 公司合作發(fā)行的影片《海邊的曼徹斯特（Manchester by the Sea）》一舉拿下奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本和 " 最佳男主角 " 兩項大獎，還獲得 " 最佳電影 "、" 最佳導(dǎo)演 " 等 4 項提名。這并不是亞馬遜第一次在國際電影節(jié)上捧得獎項。2015 年，亞馬遜旗下的《透明人生》（Transparent）就在金球獎上斬獲最佳劇集獎與最佳男演員獎。
作為第一家獲得奧斯卡的互聯(lián)網(wǎng)公司，此次獲獎算是徹底刷新了人們原先對亞馬遜的固有印象，它不再僅是一家販賣圖書和洗潔精的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是可以和 HBO、時代華納等影視巨頭對抗的新力量。
對亞馬遜而言，小金人的獲得并非一蹴而就。從美國第一的在線零售商到第一家捧得奧斯卡的互聯(lián)網(wǎng)公司，亞馬遜走了 7 年。2010 年，電商出身的亞馬遜開始涉水自制內(nèi)容，成立了亞馬遜影視部門，開始涉獵電影、電視劇和綜藝節(jié)目，以支持自己的流媒體業(yè)務(wù)。
到 2015 年底，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫 · 貝索斯正式宣布要進軍電影行業(yè)，并直指奧斯卡獎。在與傳統(tǒng)電影公司的競爭中，雄厚的資金無疑是亞馬遜吸引電影制作方的巨大優(yōu)勢。僅過去一年，亞馬遜在自制內(nèi)容上就投入了32 億美元。此外，其優(yōu)勢還體現(xiàn)在其選片能力，制作精品內(nèi)容的決心和渠道運營的能力。亞馬遜的奧斯卡之路，對于同樣想涉水內(nèi)容自制的蘋果等互聯(lián)網(wǎng)公司，或有些借鑒意義。
全力支持獨立電影
小成本電影《海邊的曼徹斯特》由肯尼斯 · 羅納根指導(dǎo)，米歇爾 · 威廉姆斯、卡西 · 阿弗萊克和格瑞辰 · 摩爾主演，在 2016 年年初的美國獨立電影節(jié) " 圣丹斯電影節(jié) " 期間，該片口碑不俗。
當(dāng)時在電影市場剛剛起步的亞馬遜，通過競價，以一千萬美元左右的價格拿下了這部電影的發(fā)行權(quán)，這在小成本獨立電影云集的圣丹斯電影節(jié)，絕對是大手筆。在上映期間，《海邊的曼徹斯特》始終保持高口碑，并最終獲得 4000 萬美元的院線票房，在藝術(shù)電影中已屬高收益。
亞馬遜的此次出手被認(rèn)為是針對奧斯卡，但它想做的顯然不僅如此。除了《海邊的曼徹斯特》，亞馬遜還購進了《Wiener-Dog 》、《Love &Friendship》、《Long Strange Trip》等獨立電影和紀(jì)錄片。
事實上，在圣丹斯電影節(jié)上野心勃勃的除了亞馬遜，還有 Netflix、Hulu、YouTube 和 Vimeo 等流媒體巨頭，但亞馬遜吸引內(nèi)容制作方的優(yōu)勢主要在于其獨特的線上線下多維度的分賬模式。
據(jù)三聲報道，對出現(xiàn)在亞馬遜圣丹斯 " 明星電影計劃 " 中的電影，亞馬遜會通過 " 現(xiàn)金分成 + 版稅 " 的方式買斷影片發(fā)行權(quán)，并承諾在線上線下給予更多發(fā)行資源。這些電影在亞馬遜視頻頻道上線后，制作方可獲得美國境內(nèi)每小時 30 美分和境外每小時 12 美分的分成。對沒有入選 " 明星電影計劃 " 但質(zhì)量上乘的電影，亞馬遜會買斷影片線上發(fā)行，給予制片方部分現(xiàn)金，同時為其后期宣傳和發(fā)行提供支持。
關(guān)于線上分賬，普通電影每年有 7.5 萬美元的上限，但入選其 " 明星電影計劃 " 的影片沒有上限。此外，亞馬遜每年會為線上內(nèi)容提供 100 萬美元資金，排名靠前的電影、劇集和內(nèi)容供應(yīng)商，都有機會在獲得該資金的部分分成。
支持院線，簽下伍迪艾倫等知名導(dǎo)演
亞馬遜和 Netflix 最大的不同在于，亞馬遜平衡了實體院線和在線視頻點播。例如，Netflix 的《無境之獸》和亞馬遜的《芝拉克》同樣在 2015 年推出，但《無境之獸》采取了院線和線上點播同步的方式，這引起了部分老電影人的不滿。而亞馬遜則采取了院線公映兩個月，隨后開通線上觀看的方式。
亞馬遜要求自己出品的影片優(yōu)先登陸實體院線，隨后再在視頻平臺上點播，并且院線發(fā)行的時間通常都超過 90 天。比如 2016 年 11 月在北美院線上映的《海邊的曼徹斯特》，到 2017 年 2 月開始在亞馬遜視頻平臺上線。這樣的排期，既尊重了傳統(tǒng)電影的發(fā)行方式，也為影片的線下推廣留下了較為充分的時間。
除了在院線發(fā)行上采取自己的獨特策略，亞馬遜還砸重金簽下了很多著名電影人，比如 2015 年亞馬遜簽下的著名導(dǎo)演伍迪艾倫。根據(jù)二者的協(xié)議，艾倫將為其制作一部每集半小時的電視連續(xù)劇。
不過，亞馬遜在圣丹斯等電影節(jié)上購入的獨立電影和紀(jì)錄片，雖然可獲得好評和獎項，但能否真正為其帶來盈利則不得而知。對亞馬遜來說，這種投資和制作電影的方式，主要是為了體現(xiàn)了其在內(nèi)容制作上的決心和實力，以吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者。而優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容可以反哺用戶訂閱和會員制度，實現(xiàn)長線盈利。
亞馬遜影片獲得奧斯卡后，蘋果公司離小金人還有多遠？
從去年推出第四代 Apple TV 后，對于蘋果公司要自制內(nèi)容來完善其電視服務(wù)的坊間傳聞就不絕于耳。
目前，除了確認(rèn)自制真人秀節(jié)目《應(yīng)用星球》 ( Planet of the Apps ) 和脫口秀節(jié)目《兜風(fēng) KTV》（Carpool Karaoke），蘋果是否會推出電視劇或者電影則依然未可知。
不過據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果加入自制陣營，并不是為了和 HBO 或 Netflix 競爭，畢竟和目前年度內(nèi)容支出接近 70 億美元的 Netflix 來說，蘋果在內(nèi)容上的投入還不到 2 億美元，差距甚遠。
目前，被各種 " 傳聞 " 要投資原創(chuàng)劇的蘋果公司雖尚未推出任何作品，但已經(jīng)有分析師在猜測蘋果和奧斯卡小金人的距離了。昨日，美國投行派杰的前分析師安德魯 · 墨菲（Andrew Murphy）信誓旦旦地表示，" 我們認(rèn)為，蘋果會在五年內(nèi)贏得奧斯卡金像獎。" 他表示，如果蘋果像其他公司一樣大手筆投入原創(chuàng)影視內(nèi)容，一定會拿到奧斯卡獎。
如果進軍原創(chuàng)內(nèi)容制作市場，蘋果成為電視行業(yè)巨頭的可能性的確很大，其在消費者中積攢的口碑和大量現(xiàn)金儲備能助其成為與好萊塢競爭的有力砝碼。但這并不意味著蘋果公司就一定有機會。畢竟斬獲奧斯卡，除了需要資金和技術(shù)，還需要影片在藝術(shù)性、劇本等多個方面做出突破。
