- 問題1：請教一個問題：針對搜狗搜索量過低，造成本來展現(xiàn)很少的長尾詞失效，應(yīng)該怎么解決？咨詢過搜狗，反饋說如果7-15天沒有展現(xiàn)就會判定“搜索量過低”。一旦判斷，這個詞就失去了展現(xiàn)資格。怎么破？
- 艾奇先生（微信：710554356）答：
與搜狗的同事確認(rèn)過，如果關(guān)鍵詞近期沒有展現(xiàn)，確實(shí)會被判定為“搜索量過低”，但這實(shí)際上只是告訴你，這個詞的現(xiàn)狀是沒有人搜的，建議你可以加一些其他可能會有流量的詞。如果這個詞有人開始搜索了，還是會正常展現(xiàn)的。這是一種告知，而不是威脅。不要曲解了它原本的意思。
所以遇到搜索量過低的詞，讓它繼續(xù)躺在賬戶里就行了，說不定哪天就有人搜了呢。
- 問題2：想調(diào)整一些詞，但是怕影響一些高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化的詞。那么假如要把這些高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化的核心詞新建一個計劃，是通過粘貼復(fù)制，還是剪切，還是移動呢？希望可以解答一下謝謝。
- 艾奇先生（微信：710554356）答：
先不用動他，直接新建個計劃，新增關(guān)鍵詞，上線審核過后，把這些高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的詞先暫停，開啟新建計劃來推廣嘗試優(yōu)化，待新計劃效果能好轉(zhuǎn)，穩(wěn)定之后可以對這些老計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞該干嘛干嘛去。
另外，你在對新建計劃關(guān)鍵詞分析效果的時候，要綜合整個賬戶的轉(zhuǎn)化總量來分析。因為關(guān)鍵詞內(nèi)部可能會遭受搶奪流量的情況。按道理講，一個穩(wěn)定的賬戶，你只要動了某些模塊，可能就影響到整個賬戶的數(shù)據(jù)了。多觀察很重要。
- 問題3：艾奇君，想問一下傳統(tǒng)行業(yè)適合做信息流嗎，要是做信息流的話有沒有什么好的策略呢。
- 艾奇小染（微信：aiqijun02）答：
其實(shí)我們沒有辦法完全去定義到每個行業(yè)，是否適合做信息流。這一點(diǎn)我們可以從信息流廣告本身的特點(diǎn)出發(fā)來判斷。
信息流廣告與搜索推廣最大的不同之處，是在于信息流是由系統(tǒng)主動推送的，系統(tǒng)認(rèn)為網(wǎng)民可能會需要這條廣告里的東西，所以推送給它。所以從這個角度來看，信息流的精準(zhǔn)度相比搜索推廣，會有所下降。
我們看到現(xiàn)有的信息流廣告里，大多數(shù)是游戲、電商、金融APP的內(nèi)容，這些行業(yè)有一個共同特點(diǎn)——不是剛需。大家通常什么時候會去瀏覽可能會出現(xiàn)信息流廣告的那些APP里的資訊呢？通常是沒什么事情，閑著的時候。那么閑的時候可能看到某個創(chuàng)意還不錯，對他有吸引力的廣告，例如某個符合他口味的游戲，或者某個激發(fā)了他買買買的念頭的電商APP，或者突然想到最近應(yīng)該關(guān)注一下理財，剛好這個APP在送錢，于是這些廣告就產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化。
這是信息流廣告對于用戶來說的使用場景。所以要判斷一個行業(yè)是否適合做信息流，就可以從這種場景來推敲。
而百度信息流與其他信息流平臺相比還有一個特別大的特點(diǎn)，那就是“關(guān)鍵詞定向”。它可以根據(jù)用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群，這種方式有點(diǎn)類似于網(wǎng)盟廣告了，不過信息流的展現(xiàn)位置顯然比網(wǎng)盟廣告要靠譜。關(guān)鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會比其他的平臺更加精準(zhǔn)一點(diǎn)。
所以在百度信息流上，對于行業(yè)的適用會更普遍一些。
至于傳統(tǒng)企業(yè)投放信息流的策略，還是要緊扣“精準(zhǔn)”定向和精致的創(chuàng)意文案素材來制定。這一點(diǎn)，每個行業(yè)投放起來都是類似的。
作者：艾奇菌
來源：艾奇學(xué)院
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