以前，制作人和唱片公司是音樂市場(chǎng)至高的存在。
音樂人吃閉門羹那是常有之事，甚至都無法接觸到他們。21東方唱片的張衛(wèi)寧就曾抱怨過：“很多有才華的音樂人，沒有渠道進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，不知道該找誰。”
現(xiàn)在，用戶和流量才是音樂IP的掌控者。只要是好音樂，在網(wǎng)上自動(dòng)就會(huì)流行起來。聽眾不需要經(jīng)由唱片公司、排行榜的所謂推薦，就能聽到自己喜歡的音樂。
一批搭乘網(wǎng)絡(luò)的音樂IP們，急速崛起。好妹妹、陳粒、趙雷……
從傳統(tǒng)音樂到互聯(lián)網(wǎng)音樂，舊渠道在瓦解，而多元化互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠促進(jìn)更多新音樂IP出現(xiàn)嗎？我們認(rèn)為答案是肯定的。
音樂IP稀缺的背后，其實(shí)很大的原因在于渠道。
傳統(tǒng)OGC時(shí)代，成為歌手只有十萬分之一的機(jī)會(huì)
電影ONCE講述的是一個(gè)關(guān)于音樂尋夢(mèng)的故事，男孩女孩曾經(jīng)歷了數(shù)年不被唱片公司青睞的拮據(jù)生活。那個(gè)時(shí)候，男孩靠街頭賣藝維生，女孩在街頭賣花，午飯時(shí)間去好心的琴行老板店里彈一個(gè)小時(shí)鋼琴。
成為男孩女孩貴人的是某知名音樂制作人。雖然一開始男孩女孩組成的四人樂隊(duì)，由于成員的默默無聞以及低下的社會(huì)地位，還曾無故被他嘲諷。之后他們的專輯成為當(dāng)時(shí)火爆的音樂IP。
可以說，這位制作人在男孩女孩的音樂之路上起到了重要的挖掘作用。但同時(shí)，也反映了傳統(tǒng)音樂行業(yè)一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題---想要成名，音樂制作人占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。
但這顯然不是全部。
在傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)，IP的產(chǎn)生基本上經(jīng)過四個(gè)環(huán)節(jié)：企劃--制作--宣傳--發(fā)行，涉及到唱片印刷、唱片出版、音樂制作、明星包裝、歌手宣傳推廣、演出、版權(quán)代理、無線運(yùn)營(yíng)等多種業(yè)務(wù)。
對(duì)IP進(jìn)行包裝的主要是唱片公司，它們幾乎把控了所有環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都配有專門的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，制作人只是其中一環(huán)。
即便如此，簽約公司的音樂人也不一定能成為IP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有近50余萬人次懷揣夢(mèng)想已經(jīng)踏進(jìn)或?qū)⒁みM(jìn)音樂圈，但每年全國(guó)成功包裝的歌手不足50人，如何成為這10萬分之一的成功者，成為所有人的目標(biāo)。
換言之，想從一個(gè)音樂愛好者變成音樂IP，你可能只有十萬分之一的機(jī)會(huì)。
擁有非常優(yōu)秀的條件恐怕還不夠，還要有唱片公司愿意捧。但問題是，如何才能讓唱片公司捧你？
在渠道單一的傳統(tǒng)音樂時(shí)代，音樂IP都是控制在專業(yè)OGC機(jī)構(gòu)手里，雙方的話語權(quán)明顯不對(duì)等。
行業(yè)將其稱為“唱片時(shí)代”或者是“傳統(tǒng)OGC時(shí)代”。
如果不是互聯(lián)網(wǎng)的到來，這種局面可能還將繼續(xù)下去。
互聯(lián)網(wǎng)逆襲帶來的機(jī)會(huì)：讓用戶和流量決定IP
互聯(lián)網(wǎng)來了后，壟斷封閉的渠道不斷被撕裂。
那些“壟斷”音樂行業(yè)多年的大公司退居二線，音樂IP的產(chǎn)生交給了用戶和流量，而網(wǎng)絡(luò)就是音樂的最大流傳渠道和供應(yīng)商。
