樂(lè)天集團(tuán)于1948年成立于日本東京，其作為日本最大的電商平臺(tái)在2014年度手游2兆58億日元，將近當(dāng)年排名二三位的亞馬遜日本和雅虎日拍的總和。而就是這樣一家電商巨頭，日前又將目光瞄準(zhǔn)了游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，其于8月19日在東京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了安卓應(yīng)用商店“樂(lè)天應(yīng)用市場(chǎng)”(楽天アプリ市場(chǎng))。

日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)寡頭壟斷的局勢(shì)

　　樂(lè)天副社長(zhǎng)島田享首先在現(xiàn)場(chǎng)分享了一組數(shù)據(jù)：隨著日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，安卓市場(chǎng)在2015年已經(jīng)超過(guò)5000億日元了，預(yù)測(cè)到2018年整體安卓市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1兆日元。但整體來(lái)看，日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)也出現(xiàn)了寡頭壟斷的局面，暢銷(xiāo)榜前兩位的作品占到所有游戲營(yíng)收近3成，暢銷(xiāo)榜Top10的產(chǎn)品更是占到了整個(gè)盤(pán)子的一半。

　　返利之火燒到日本 電商巨頭挑戰(zhàn)GooglePlay

　　面對(duì)日益紛繁復(fù)雜的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，樂(lè)天副社長(zhǎng)島田享表示將降低分成比，吸引到更多CP及用戶。據(jù)了解，目前日本地區(qū)主流應(yīng)用商店的分成比一般為3：7，即渠道拿到30%，CP拿70%。而此次推出的樂(lè)天應(yīng)用市場(chǎng)則主動(dòng)降低分成比，僅抽成15%，CP拿到75%，剩下的10%則以返點(diǎn)的形式返還給用戶。而與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充一返二不同，樂(lè)天應(yīng)用市場(chǎng)只返1成。

返利大戰(zhàn)蔓延至日本市場(chǎng)

　　事實(shí)上，相對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多安卓渠道，日本安卓市場(chǎng)可以說(shuō)是GooglePlay一家獨(dú)大。此次樂(lè)天磨刀霍霍，開(kāi)啟返利大戰(zhàn)，可以說(shuō)目標(biāo)直指GooglePlay，為此，樂(lè)天更是祭出了3把“刀子”：

　　豐富的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)：作為日本最大的電商平臺(tái)，樂(lè)天可謂是擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)樂(lè)天之于日本就相當(dāng)于淘寶之于中國(guó)。樂(lè)天應(yīng)用市場(chǎng)事業(yè)部部長(zhǎng)栗原祐一郎在會(huì)上表示：樂(lè)天擁有著超過(guò)1.1億擁有強(qiáng)付費(fèi)能力用戶，此次推出的樂(lè)天應(yīng)用商店也將繼續(xù)發(fā)揮公司在B2B2C的經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)電商中的打折促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，運(yùn)用到應(yīng)用商店中去。

　　以樂(lè)天會(huì)員點(diǎn)數(shù)返利用戶：樂(lè)天擁有著完備的會(huì)員系統(tǒng)，用戶購(gòu)買(mǎi)物品后都會(huì)按照一定比例進(jìn)行返點(diǎn)。而樂(lè)天應(yīng)用商店更將在此基礎(chǔ)上，大幅提高返點(diǎn)的力度。在該應(yīng)用商店中購(gòu)買(mǎi)游戲或者對(duì)平臺(tái)上的游戲進(jìn)行充值付費(fèi)，都將獲得10%的返點(diǎn)。而這些返點(diǎn)除了可以繼續(xù)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)游戲或游戲內(nèi)道具外，還可以通過(guò)樂(lè)天旗下的電商購(gòu)買(mǎi)其他商品。

　　安全的支付環(huán)境：對(duì)于游戲內(nèi)支付的問(wèn)題，樂(lè)天此次將攜手Trend Micro提升支付環(huán)節(jié)的安全性。Trend Micro執(zhí)行董事吉田健史在發(fā)布會(huì)上介紹：2年之前，安卓市場(chǎng)上有超過(guò)70萬(wàn)惡意軟件，而這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，所有新上線樂(lè)天的應(yīng)用都將經(jīng)過(guò)Trend Micro Mbileapp Reputation的監(jiān)測(cè)，通過(guò)云端的動(dòng)態(tài)分析以及本地的文件解析判斷其是否會(huì)為用戶帶來(lái)危險(xiǎn)。

　　大廠已動(dòng)大作未動(dòng) 觀望情況濃重

　　目前來(lái)看，樂(lè)天應(yīng)用商店上已經(jīng)擁有超過(guò)168款游戲，其中付費(fèi)游戲61款，免費(fèi)游戲107款。在這之中，付費(fèi)游戲主要以棋牌類、博彩游戲?yàn)橹?，而已研發(fā)商來(lái)分，個(gè)人游戲以及SNK旗下的復(fù)刻作品在付費(fèi)游戲中占據(jù)較高的比例。

　　而通過(guò)分析平臺(tái)上的那些免費(fèi)游戲，我們發(fā)現(xiàn)包括CAPCOM、A-Team、樂(lè)元素日本、cybird、gloops、光榮特庫(kù)摩等日本游戲大廠都在該平臺(tái)上發(fā)布了游戲，可以說(shuō)樂(lè)天對(duì)于此次應(yīng)用商店的推出可以說(shuō)是蓄謀已久。

大廠已到 大作缺席

　　但我們看到，雖然那些手游大廠都來(lái)了，可它們手上的大作卻一個(gè)都看不見(jiàn)，該平臺(tái)上沒(méi)有一款游戲出現(xiàn)在GooglePlay暢銷(xiāo)榜的Top50。成績(jī)最好的當(dāng)屬A-Team旗下的《德比賽馬》(ダービーインパクト)，目前位居GooglePlay暢銷(xiāo)榜第54位，而就算是這款產(chǎn)品，上線至今也已經(jīng)超過(guò)2年，也并非是A-Team當(dāng)下的主打作品。

　　事實(shí)上，對(duì)于那些日本CP們來(lái)說(shuō)，至少暫時(shí)也不敢將旗下的王牌產(chǎn)品搬至樂(lè)天平臺(tái)。我們以mixi旗下《怪物彈珠》為例：通過(guò)mixi高密度、大范圍的品宣，游戲基本上已經(jīng)覆蓋了日本絕大部分的玩家，市場(chǎng)已接近飽和，即使接入了樂(lè)天應(yīng)用商店，也很難為其帶來(lái)新的用戶群。反而可能出現(xiàn)用戶分流的情況，最終導(dǎo)致產(chǎn)品在GooglePlay榜單上的成績(jī)出現(xiàn)下滑。要知道這些上市公司的拳頭產(chǎn)品在榜單上的變動(dòng)將直接影響到其股價(jià)，相信這是任何一家公司都不愿看到的。

　　再者，在該平臺(tái)上我們并未看到有新上線的游戲，幾乎全部上線超過(guò)3個(gè)月。眾所周知，出于激勵(lì)性等因素，GooglePlay較為重視首發(fā)上線自己平臺(tái)的游戲，也更愿意給這些產(chǎn)品以推薦位。而這些推薦位究竟值多少錢(qián)?少說(shuō)是上百萬(wàn)的，而且還是有價(jià)無(wú)市。所以這些廠商也犯不著因?yàn)橛懞?ldquo;剛出生”的樂(lè)天，而去得罪“真正的霸主”谷歌。

　　現(xiàn)在來(lái)看，雖然此次樂(lè)天在日本市場(chǎng)扛起了反抗GooglePlay的大旗，并為CP和玩家們畫(huà)了一個(gè)很大的餅，但截至目前，這個(gè)餅還很難下口。