愛盈利注：本文來自微信公眾號“新聞實驗室”，作者方可成，原文標(biāo)題為《賊喊捉賊的公眾號》，愛盈利獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。

最近，媒體圈又興起了一撥關(guān)于“自媒體太多，記者太少，事實不夠用了”的討論。明天我會談?wù)剬@個問題的看法，今天先跟大家分享這場討論中一個令人啼笑皆非的細(xì)節(jié)。

昨夜今晨，一篇題為《10萬+，正在毀掉新聞行業(yè)，毀掉互聯(lián)網(wǎng)，毀掉年輕人》的文章在很多人的朋友圈里刷屏了。到目前為止（北京時間2月23日上午9點），該文點擊早已過十萬加，點贊已經(jīng)超過1300次。

這篇文章從最近的討論切入，義正辭嚴(yán)地批評了自媒體和“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的原罪”。

文章堆砌了一些常見的對自媒體的批評，邏輯之混亂，文筆之粗糙，都不值得展開來說。真正吸引我注意的，是作者的名字：水木然。

水木然是個網(wǎng)絡(luò)寫手，也算是互聯(lián)網(wǎng)界的半個名人了。隨便搜搜，就能領(lǐng)略他炮制的那些文章標(biāo)題：《西方不允許中國崛起的真相》《中國正在發(fā)生的100個變化，越往后讀越震驚》《一個誤導(dǎo)了中國人5000年的詞》……

他最有名的文章是《比承包醫(yī)院更黑：莆田人承包了中國90%的寺廟！》。因為是徹頭徹尾的謠言，他曾于2016年5月被刑拘。

再來看發(fā)表水木然這篇《10萬+，正在毀掉新聞行業(yè)，毀掉互聯(lián)網(wǎng)，毀掉年輕人》的公號：“中國社會學(xué)”。

這是一個打著“學(xué)術(shù)”旗號的營銷號，內(nèi)容基本上是對社會現(xiàn)象的一些評論，很多都是未經(jīng)授權(quán)私自轉(zhuǎn)載摘編，輔以聳人聽聞的標(biāo)題。雖然比一些靠造謠發(fā)家的營銷號還算好點，但這個“中國社會學(xué)”和“社會學(xué)”真沒有半毛錢關(guān)系。

就在推送這篇文章之前的一天，其頭條文章就是一條P2P理財產(chǎn)品的廣告。

也就是說，這是一篇曾經(jīng)因為炮制謠言被刑拘的“網(wǎng)絡(luò)寫手”發(fā)表在營銷號上的“爆款文章”。

讓我們重新讀讀這篇文章的內(nèi)容：

“我最受不了的是不斷的有自媒體宣傳自己拿了多少多少投資，估值多少多少，是什么讓你們那么光明正大的出賣節(jié)操？”

“它們寧可把錢花在如何創(chuàng)作出更牛逼的“段子”上，也不可能把錢花在如何真正的給我們帶來“真相”上。尤其是那些積累了一定粉絲，就去拉投資的營銷賬號，它們到最后必定是利益集團(tuán)的代言人，是資本擴張的墊腳石?！?/p>

“水木然認(rèn)為：媒體以追求真相為最終目的，而自媒體以追求利益為最終目的。這才是兩者的最根本區(qū)別?！?/p>

“自媒體對熱點如饑似渴的追逐，為了博取關(guān)注度，他們成了新聞事件的“遠(yuǎn)距離救火員”。以更快、更煽情、更刺激、更負(fù)面、更主觀、更狹隘、更意見化而迅速傳播，這傷害了新聞傳播的職業(yè)道德，沒有自律何談自由？”

如此義正辭嚴(yán)、聲嘶力竭。臺下觀眾看得犯起了尷尬癥：你真的沒發(fā)現(xiàn)你批評的正是你自己嗎？

一個精于利用網(wǎng)絡(luò)情緒打造不靠譜文章的寫手，一個開著廣點通、做著電商生意、頭條還掛著P2P廣告的營銷號，強強聯(lián)手，以抨擊營銷號亂局和“十萬加”現(xiàn)象為噱頭，又給自己打造了一款十萬加。

反正他們知道，很多人為了文章標(biāo)題也會轉(zhuǎn)發(fā)，不管這個標(biāo)題是“10萬+正在毀掉新聞業(yè)”，還是“莆田人承包了90%的寺廟”。

而每次轉(zhuǎn)發(fā)和點擊，都是養(yǎng)肥營銷號的真金白銀。

都是套路。不得不服。

本文作者方可成開設(shè)了“新聞實驗室會員計劃”，針對傳媒從業(yè)者、研究者和學(xué)生提供專業(yè)服務(wù)，詳情請訪問：http://newslab.info